時裝集團Ralph Lauren最新業績令人失望

　　業績報告要點如下：集團凈利潤同比大跌9%至2.15億美元。每股收益為2.41美元，低于分析師的平均預期2.52美元。集團銷售額為20.3億美元，同比增幅不到1%，也低于華爾街分析師預期。本季度集團加大了新店的投資，同時增加了營銷和廣告的支出，這是造成利潤下滑的主要原因。

　　根據報道，Ralph Lauren集團最近加大了基礎設施投入，增加了新產品系列的營銷和廣告支出，創始人/CEO Ralph Lauren認為，全球的經濟環境越來越復雜，相信這些投資對于整個集團來說是正確的戰略舉措，可以保證集團未來更強增長。他同時指出，集團將派發每股0.5美元的現金股息，較前一年同期上漲11%，這表明集團對實現增長目標很有信心。

　　然而，Ralph Lauren還是下調了本財年的業績預期。按不變匯率計，全年銷售額預計同比增長4%，而之前預計可以實現5%-7%的增幅。

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　　6位設計師為LV設計的合作款花押字包，在今年1月為LV帶來了一個銷售小高峰，不過即使這樣，也不代表LOGO產品重新走紅。LVMH集團在發布了2014年的財報時，同時透露了今年1月份旗下品牌Louis Vuitton(下稱LV)在皮具銷售上創造了一個小高峰。而為LV帶來銷售小高峰的，竟然是這兩年飽受嫌棄的LOGO包——布滿LV招牌花押字的Monogram包。

　　不過，帶動了銷售的并不是普通的Monogram包，而是去年推出的一系列設計師合作限量款。

　　2014年是LV Monogram圖案推出160周年，LV為此發起了一個名為“經典與經典顛覆者：致敬Monogram”的項目。LV找來Karl Lagerfeld、Christian Louboutin、Marc Newson、Frank Ghery、川久保玲等6位橫跨時裝、鞋履、工業、建筑的設計師，用LV的Monogram圖案制作了6種不同的手袋和旅行箱等，并進行去年10月開始進行全球限量發售。

　　盡管從咨詢公司的市場調查到評論都不看繼續好LOGO包對奢侈品顧客的吸引力，但LV則一直在試圖復興Monogram圖案。LV副總裁Delphine Arnault曾經說：“每個人都知道Monogram，它是公司的靈魂。”

　　LV推出限量的設計師合作款Monogram包之后，少不了的還有聲勢浩大的時尚派對——作為慶祝160周年活動的一部分，去年11月LV還在紐約MOMA博物館舉辦了一場晚宴，召集了一群來自時裝設計師、模特以及明星出席。

　　“許多和我們聊過的投資人都認為Monogram是個問題，但其實它不是，LOGO能把公司產品和其他品牌區分開來。”JP Morgan Cazenove的分析師Melanie Flouquet在接受時裝商業評論(Business of Fashion)的采訪時說道。

　　但是，即使設計師合作款的Monogram包賣得不錯，真的就意味著LOGO包又重新走紅了嗎?事實上，真正讓LV的Monogram包重新得到青睞的，并不是Monogram本身，而是和設計師合作所帶來的獨特性。過多的LOGO仍然是個問題，只是在新的奢侈品消費趨勢下，Monogram可以通過各種跨界合作和限量款重新展現價值。