普拉達控制成本自救建議品牌轉型

　　針對2014財年集團的業績表現，Prada集團首席執行官Patrizio Bertelli表示，2014財年由于受比預期更不確定且復雜的地緣政治及金融環境，暫時阻礙該集團的成長，不過他認為大環境不會影響集團中長期增長目標。集團將繼續聚焦工業、營銷及零售投資的中期計劃，以保證未來穩固增長。同時，他表示，為了保證利潤將密切關注成本控制。

　　面對2014財年三季度收入和凈利潤的雙雙下滑，Prada在去年底曾宣布計劃投入資金開發初級奢侈品領域，增加價位在1000-1200歐元的入門級產品和高端價位在2500-2700歐元的產品做補充，以面向更廣泛的消費群體。去年10月宣布收購法國皮革工坊Tannerie Mégisserie Hervy，被業內認為是通過垂直整合以控制成本。集團在2014財年中期和季度報告中，不止一次提到“將推出削減成本的措施，令邊際利潤有所改善”。

　　然而對于Prada開發初級奢侈品的計劃，財富品質研究院院長、奢侈品專家周婷則并不看好：“這樣的自救措施更像是‘自殺’，拉低客單價就意味著拉低了品牌價值，也許在短期內能部分彌補損失，但品牌的核心價值被稀釋，這對品牌價值損害嚴重。”

　　對于老牌奢侈品面臨的乏力現狀，周婷建議，品牌一則謀求轉型，徹底變身時尚品牌;二則提升品質和定位，打造超高端的奢侈品牌。成功品牌早有先例，前有業績持續下滑而從輕奢品牌轉型大眾時尚品牌的Coach，后有在全球奢侈品增長疲軟環境下一枝獨秀的愛馬仕，Prada的突圍之路仍需仔細考量。

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　　據美國媒體披露，Patrizio di Marco并不打算安靜地離開。他想讓Gucci的所有同事們明白，他是被迫離開的，并堅持要向大家揭露離職事件背后的事實真相，否則絕不善罷甘休。

　　12月18日，di Marco在位于意大利佛羅倫薩的公司咖啡廳里向Gucci員工們發表了演講。當天，他還向員工們發送了自己的備忘錄，頗有挑釁意味。最重要的是，他尖酸地指責了自己在Gucci的對手，雖然沒有指名道姓，但di Marco稱他們為小矮子，暗示就是他們在背后一手策劃了自己的倒臺。

　　在一份近3000字的聲明文件中，di Marco表示這一切都是違背他個人意愿的，這份聲明同時也代表著他的伴侶——同樣在去年12月被宣布解職的前創意總監Frida Giannini-按公司計劃，后者原本應該在完成年初的兩場時裝秀后才優雅謝幕，但新年伊始就倉促卸任。