丹麥珠寶品牌Pandora報佳績

　　上周二，丹麥珠寶品牌Pandora再報佳績，股價大漲18%以上。據報道，以五光十色的串珠手鏈著稱的Pandora報告2014年第四季度業績如下：(1丹麥克朗約等于0.95元人民幣)。

　　銷售額同比增長40.4%至39.6億丹麥克朗。

　　營業利潤13.8億丹麥克朗，同比增長54%，超過路透社綜合分析師預期的12.5億克朗。

　　將股票回購計劃從24億丹麥克朗提高到39億丹麥克朗，將每股派發的紅利從6.5克朗提高到9克朗。

　　再回顧一下Pandora力挽狂瀾，U型反轉的經歷：

　　2011年8月2日，Pandora的股價曾經創下一日暴跌66%的驚人記錄–原因是2011年收入預期下跌30%，CEO同天宣布辭職–由于管理層失誤，盲目提價向奢侈品靠攏，導致原有顧客群流失，而當時的歐洲經濟不景氣更導致客單價1百～1千美元左右，定位于廉價首飾和高檔珠寶之間的Pandora非常容易受到中產階級緊縮開支的打擊。

　　經過管理層大換血和戰略調整，Pandora重新回到親民的輕奢定位，去年8月又宣布與迪士尼公司達成10年的合作協議，將迪士尼經典動畫形象加入其珠寶設計當中。

　　隨著業績的回升，Pandora的股價從2012年下半年起逐漸攀升，截止2月24日本文發稿時的股價為590克朗，比三年多前的最低點(37克朗左右)整整增長了16倍。

　　上周二，Pandora還宣布了在中國市場的重大舉措：

　　根據協議，從2015年7月1日到2018年12月31日，Pandora將與香港Oracle投資有限公司聯手在中國開展Pandora品牌珠寶的銷售業務，協議終止時，Pandora將全面接手中國業務。

　　Oracle從2011年起開始代理Pandora在中國的業務，根據本次協議，在2015年7月1日，Pandora公司將收購Oracle在中國的主要資產，首期付款為1.2億港幣，最后的收購總價將取決于2018年在中國市場實現的銷售額(估計在2到5億港幣之間)，余款將延遲到該協議終止之時支付。

　　目前，Pandora在中國共有30家概念店，19家店中店。

　　Pandora預期2015年全年銷售額可達到140億丹麥克朗，比2014年的119億提高17.6%;息稅折舊前利潤率(EBITDA)可達到37%，比2014年提升一個百分點。

　　2014年，有33年歷史的Pandora大舉開設了310家概念店，今年計劃再開300家，總數將超過1700家。首席執行官Alan Leighton表示，增加門店的空間還很大。

　　從下個月起，原掌管斯堪的納維亞煙草集團的Anders Colding Friis將接替Leighton擔任Pandora新任首席執行官。