丹麥珠寶品牌Pandora報(bào)佳績(jī)

　　上周二，丹麥珠寶品牌Pandora再報(bào)佳績(jī)，股價(jià)大漲18%以上。據(jù)報(bào)道，以五光十色的串珠手鏈著稱的Pandora報(bào)告2014年第四季度業(yè)績(jī)?nèi)缦拢?1丹麥克朗約等于0.95元人民幣)。

　　銷售額同比增長40.4%至39.6億丹麥克朗。

　　營業(yè)利潤13.8億丹麥克朗，同比增長54%，超過路透社綜合分析師預(yù)期的12.5億克朗。

　　將股票回購計(jì)劃從24億丹麥克朗提高到39億丹麥克朗，將每股派發(fā)的紅利從6.5克朗提高到9克朗。

　　再回顧一下Pandora力挽狂瀾，U型反轉(zhuǎn)的經(jīng)歷：

　　2011年8月2日，Pandora的股價(jià)曾經(jīng)創(chuàng)下一日暴跌66%的驚人記錄–原因是2011年收入預(yù)期下跌30%，CEO同天宣布辭職–由于管理層失誤，盲目提價(jià)向奢侈品靠攏，導(dǎo)致原有顧客群流失，而當(dāng)時(shí)的歐洲經(jīng)濟(jì)不景氣更導(dǎo)致客單價(jià)1百～1千美元左右，定位于廉價(jià)首飾和高檔珠寶之間的Pandora非常容易受到中產(chǎn)階級(jí)緊縮開支的打擊。

　　經(jīng)過管理層大換血和戰(zhàn)略調(diào)整，Pandora重新回到親民的輕奢定位，去年8月又宣布與迪士尼公司達(dá)成10年的合作協(xié)議，將迪士尼經(jīng)典動(dòng)畫形象加入其珠寶設(shè)計(jì)當(dāng)中。

　　隨著業(yè)績(jī)的回升，Pandora的股價(jià)從2012年下半年起逐漸攀升，截止2月24日本文發(fā)稿時(shí)的股價(jià)為590克朗，比三年多前的最低點(diǎn)(37克朗左右)整整增長了16倍。

　　上周二，Pandora還宣布了在中國市場(chǎng)的重大舉措：

　　根據(jù)協(xié)議，從2015年7月1日到2018年12月31日，Pandora將與香港Oracle投資有限公司聯(lián)手在中國開展Pandora品牌珠寶的銷售業(yè)務(wù)，協(xié)議終止時(shí)，Pandora將全面接手中國業(yè)務(wù)。

　　Oracle從2011年起開始代理Pandora在中國的業(yè)務(wù)，根據(jù)本次協(xié)議，在2015年7月1日，Pandora公司將收購Oracle在中國的主要資產(chǎn)，首期付款為1.2億港幣，最后的收購總價(jià)將取決于2018年在中國市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的銷售額(估計(jì)在2到5億港幣之間)，余款將延遲到該協(xié)議終止之時(shí)支付。

　　目前，Pandora在中國共有30家概念店，19家店中店。

　　Pandora預(yù)期2015年全年銷售額可達(dá)到140億丹麥克朗，比2014年的119億提高17.6%;息稅折舊前利潤率(EBITDA)可達(dá)到37%，比2014年提升一個(gè)百分點(diǎn)。

　　2014年，有33年歷史的Pandora大舉開設(shè)了310家概念店，今年計(jì)劃再開300家，總數(shù)將超過1700家。首席執(zhí)行官Alan Leighton表示，增加門店的空間還很大。

　　從下個(gè)月起，原掌管斯堪的納維亞煙草集團(tuán)的Anders Colding Friis將接替Leighton擔(dān)任Pandora新任首席執(zhí)行官。