丹麥潮牌hummel首進中國 落戶上海愛琴海購物公園

　　又一運動潮牌將進入中國市場。據媒體報道，丹麥運動潮流品牌hummel即將登陸上海，開啟中國首一家潮運動品牌旗艦店。

　　據悉，hummel中國首一家旗艦店將落子上海愛琴海購物公園，店面分上下兩層，總面積約600㎡。門店將主打hummel潮流系列、經典款式系列服飾，同時也會發售各種明星聯名限量款。

　　公開資料顯示：hummel創建于1923年，曾是丹麥國家足球隊和皇家馬德里、托特納姆熱刺、阿斯頓維拉等足球俱樂部的服裝贊助商。不過hummel在中國受眾群體似乎并不多，進軍中國的hummel首先面臨的就是打開市場的難題。

　　根據天貓海外旗艦店顯示，hummel天貓海外旗艦店開店時間為2018年5月16日，不過目前粉絲數量不足1.3萬，并且成交數量寥寥無幾。從分類上看，hummel也打造了比如球服、瑜伽、游泳、訓練、健身等場景。而其在微博上的粉絲數量為20935人，認證公司為火邁體育用品（廣州）有限公司。

　　根據企查查顯示：該公司成立于2018年5月25日，注冊資本100萬元人民幣，法定代表人為黃紹聰。

　　從hummel代理公司釋放出來的信號看，開出旗艦店后的hummel將動作頻頻。該代理公司認為將hummel品牌引進中國主要是看到了國內消費的未來趨勢——消費者對運動+潮流類型的需求日益增加。

　　黃紹聰表示，未來一段時間，hummel還將與國內近百位明星進行合作，同時每個季度都將策劃跨界聯名，合作IP包括國潮元素、國家文物元素等。hummel各地旗艦店還將打造“潮運動直播店”，邀請當地主播到店進行直播帶貨，同時在線上也將與各大電商平臺、機構主播開展廣泛合作。

　　除了抓緊直播風口和紅人帶貨打開品牌出名度外，hummel也計劃在線下大肆擴張，將陸續在國內一二線城市核心商圈開設hummel品牌店，覆蓋上海、廣州、江蘇、浙江、重慶、江西、河南、山東、吉林、遼寧等多個省市。