韓都衣舍高調進入中老年時尚女裝市場

　　“少女裝、少淑裝，以及淑女裝的產品市場，都是多數商家必爭之地。”葉芳說，這是服裝細分市場中最大的蛋糕。但就發展趨勢而言，中老年時尚裝的潛力非常巨大。

　　有數字顯示，目前我國城市老年人中有42.8%擁有存款。隨著老年人的退休金不斷增加，老年人存款也將增加。預計到2020年，我國老年人的退休金總額達到28145億元;到2030年，將增加到73219億元。與之相對應的，是消費能力。有數據統計，預計今年，中國老年人的人均購買力將從十年前年的1620美元，上漲到4112美元。

　　“每一個年齡段的人都有其獨特的美，都有時尚的權利。”葉芳說，國人生活水平依舊在不斷提升，時尚意識也是在不斷加強。這就是服裝界常說的“倉廩實而知時尚”。在她的數據體系里，中老年時尚裝的市場份額很快就能夠達到萬億元。

　　在這樣的形勢判斷下，被譽為“中國互聯網快時尚第一品牌”的韓都衣舍快速反應，祭出“迪葵納”品牌，高調進軍中老年時尚裝市場。

　　對韓都衣舍創始人、CEO趙迎光而言，這是韓都衣舍作為服裝電商所承擔的社會責任，也是韓都衣舍多品牌戰略中重要的一環。在韓都衣舍的品牌戰略中有兩種發展軌跡。一是橫向切是細分品類，如男裝、女裝、童裝等，也就是韓都目前的模式;豎著切是按消費市場定位，低端、中高端、高端。

　　在趙迎光看來，韓都衣舍通過“產品小組為核心的單品全程運營體系”，打造了一個適合多品牌建設的健康的體系：自下而上的強烈的愿望和能力，以及自上而下的引導和扶持相結合的體系，這個體系非常適合在互聯網時代，做細分的小而美的時尚品牌。定位為“中老年時尚女裝”的迪葵納品牌，就是在這樣的背景下，應運而生。

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　　“發力電商以進軍更廣闊的低級市場并不是馬莎百貨的獨有戰略，如何在對手已經布局數年后迅速迎頭趕上仍是公司需要解決的難題之一。”

　　快時尚界正在上演“幾家歡樂幾家愁”的悲喜劇。相較于幾天前H&M集團宣布2015年計劃將在美國、中國為主的全球市場繼續開設400家門店，并把產品品類延伸至彩妝、身體護理及護發產品的積極舉措，來自英國的服裝零售商馬莎百貨(Marks & Spencer)的日子則沒那么輕松。

　　3月2日，馬莎集團針對其在中國市場戰略規劃的執行情況進展向21世紀經濟報道確認，公司計劃于2015年8月前關閉上海大區的五家門店(上海江橋萬達店、常州萬達店、常州吾悅廣場店、無錫萬達店、江陰萬達店)，并對保留下來的上海南京西路旗艦店在今年秋季完成全面翻新。

　　根據馬莎百貨全新的大中華區投資戰略，上海總部的資源結構將被重新進行評估，以確保門店結構與公司戰略發展規劃一致。在努力開掘電商渠道的同時，公司也在尋找潛在合作伙伴著眼長期發展，以期共同推動中國業務增長。而此舉曾被外界解讀為水土不服多時的馬莎百貨有意出讓大中華區業務的前兆。

　　“2013年中國已躍升全球第二大服裝市場，快時尚正成為一二線市場服裝銷售的絕對主力。蛋糕越做越大并不意味著所有參與者的生意都會愈發紅火，款型設計與發展理念一直遠離中國的馬莎百貨困境就是一個典型。”有服裝行業資深人士告訴記者。