都市麗人收購歐迪芬提高市場滲透率

　　平價內衣品牌都市麗人近日在港交所披露了2014年年報，去年該公司實現銷售總收入40.07億元人民幣，同比增長37.4%，實現股東應占利潤4.25億元，同比增54.3%。去年以來，都市麗人集團的多品牌戰略得到發展，收購一線品牌歐迪芬、璐比和伊夏后，其品牌數量由2014年年初的四個增加至2015年第一季度的九個。

　　根據都市麗人的報告，去年該公司總收入、經營利潤、股東應占利潤、毛利率、基本每股收益等指標，都實現了不同程度的增長，其中股東應占利潤增幅達54.3%。

　　在40.07億元的總收入中，分渠道來看，加盟商銷售收入達26.9億元，占比67.1%;分產品來看，文胸銷售收入達18.5億元，占比46.3%。

　　都市麗人表示，貼身衣物市場有相對的抗周期性質，內衣產品作為人們生活密切的必需品，具有較強的抗逆力，因此，近年來中國貼身衣物市場維持了穩定的增長速度，2014年中國貼身衣物零售市場增長14.4%，達到2218億元人民幣，高于消費品零售總額的12%的增幅。

　　以零售總額計，2014年都市麗人在中國貼身衣物市場的份額占2.9%，在各類產品領域包括文胸、內褲、睡衣和家居服的零售銷售方面排名第一，在保暖服的零售銷售方面排名第三。

　　門店方面，都市麗人去年全年新開了980間加盟店及256間自營店，截至去年年底共有7026間門店，其中加盟店6049間，自營店977間。

　　為迎合不同消費者，都市麗人集團通過多樣化的品牌組合發力市場，在核心品牌“都市?麗人”以及三個分支品牌“都市?絲語”、“都市?繽紛派”和“都市?鋒尚”之外，2014年上半年推出了兩個新品牌，“都市麗人的秘密”和“自在時光”，“都市麗人的秘密”針對都市白領女士和富裕的家庭主婦，產品已在超過1000間門店銷售，“自在時光”的品牌路線為簡約清新的韓國風格，已在23間自營店銷售。

　　為有效提升品牌組合檔次，都市麗人集團還收購了高端內衣品牌歐迪芬、璐比和伊夏，截至2015年第一季度，都市麗人集團旗下的品牌數量共九個，都市麗人希望通過多品牌戰略提高在中國貼身衣物市場的滲透率，擴大產品范圍。