維秘開始新一輪模特尋找計劃 與“天使”解約

　　實際上維秘完全有自由繼續任性并堅持它的市場定位，重要是因為品牌之間的目標消費人群還是有所差異，但是，如果被廣告影響了心情的消費者們很可能會對品牌形象失望，從而產生逆反。

　　維秘在美國提供的最大碼是16號，相當于XL，但時尚行業定位的加大號其實是12碼到24碼，還有很多零售商為了滿足市場需求提供28碼的產品。

　　據Business Insider報道現已有很多女性抱怨說維秘不能提供一個好的選擇，“我的錢買它們的內衣完全夠，但事實是我只能買香氛、潤體乳或者身體噴霧之類的。”一位名叫Dana Drew的加州顧客說，她曾發起了一個反抗維秘品牌的請愿書，“每年我看維秘天使大秀的時候都好想買她們穿的衣服，但是我只能在屏幕上看看，因為維秘不提供大碼。”

　　近幾個月以來，Miranda Kerr, Karlie Kloss, Doutzen Kroes，這幾位處在核心位置上的最重要天使，都向維秘遞上了解約信。其中Karlie Kloss是維秘最偏重的天使之一，她已經做過維秘4年的大秀，曾代言維秘Heavenly香水。

　　“我們跟Karlie就是否離開維密秀場討論了好幾個月，在合同期結束時我們尊重她的離開，她可以有更多時間去完成學業?！本S秘的首席營銷官Ed Razek在他最近的Instagram上說。但Karlie Kloss向People雜志談到她還是會將重心放在超模工作上，她會以全職模特的身份出現在各大T臺，并尋求新的工作機會。

　　這讓“為了學業”這個理由顯得有些單薄。根據美國娛樂八卦雜志Page Six的新傳言稱，秘密失去天使們的原因是工作時間增加太多，但工資卻沒漲。

　　“以前簽約的時候，Alessandra Ambrosia的合同薪金是100萬美金，但這些錢現在就像10萬美金一樣。”一位名叫Stephanie Smith的知情人向雜志爆料。就時間而言，模特們每年為維秘工作至少50天，這導致她們不得不放棄其他的時裝或香水的品牌活動。這些限制可能會在下一步逼走Ambrosio，她現在也正和維秘談判。

　　就目前看來，這場風波和那支“完美身材”的內衣廣告沒有太大的關系，不過這確是一個維秘可以好好思考下一個產品戰略的良好契機。去年，它用了10個擁有完美曲線的超模，包括Gisele Bundchen, Heidi Klum，Adriana Lima等，拍了一張海報，海報中心寫著“完美身材：完美合身、完美舒適、完美柔軟”的廣告詞。與其說它在賣內衣，不如說維秘想要“造夢”或樹立一個審美標桿。但這個標桿深深地刺痛了消費者們，她們向維秘施壓，要求增加大碼。

　　而如今惹怒了部分消費者的維秘開始失去了一部分“完美身材”，如果它只是再換上一批新的，就很難評估它的營銷方案在日益嚴峻的競爭環境中能收到的效果。

　　即使已經為“完美身材”廣告道了歉，維秘還是要承受時不時被競爭者拿出來諷刺一番的壓力。為了應對這個內衣市場占有率高達35%的品牌，英國大碼內衣Curvy Kate發布了一個同樣10個女人并排拍攝的海報，這10個女人身材各異，他們穿著大號內衣，笑容甜美。海報中間赫然寫著：“完美身材：每個人的身體都很美麗?！倍硪粋€競爭者美國的內衣品牌Lane Bryant近日也瞄準了那些對維秘不滿的女性消費者，他們在新推出的營銷活動中鼓勵消費者在社交平臺上#我不是天使，來嗆聲維秘。