當性感內衣、天使超模都不再吃香，誰來接盤維密？

　　衣香鬢影散盡后，正等待維密的是被出售。

　　2月9日，據CNBC報道，美國時尚內衣品牌維多利亞的秘密（Victoria‘s Secret，以下簡稱“維密”）的母公司L Brands已與美國私募股權公司Sycamore Partners接近達成交易，維密最快將于本周內被出售。

　　交易還未正式落定，但市場的普遍意見是，這買賣能成。根據美國投資研究機構MKM Partners分析師發布于2月10日的預測，Sycamore Partners收購維密的價格可能在20億美元到34億美元之間。

　　維密的下坡路已經走了四年：大秀收視率下滑、品牌及母公司業績下滑、高管層面負面傳聞不斷……L Brands將其剝離、出售的傳言也斷斷續續傳了快一年，接下來的問題是，誰將接盤維密？這個昔日代表著極致性感的品牌會迎來怎樣的變革？

　　當美與性感不再純粹

　　2019年起，有關維密的負面新聞就一直沒有停止。

　　去年，L Brands正式停辦了標志性的“維密秀”。在此之前，維密年度大秀已經連續舉辦了24年，其于2001年首次在ABC電視臺播出時，收看人次達到1240萬人次，這至今仍舊是維密秀的史上最高記錄。但維密秀的收視率在2015年暴跌30%，隨后逐年下滑，并逐年刷新收視率底線。

　　業績方面，根據L Brands發布的最新假日季業績速報（2019年11月、12月），維密品牌的同店銷售額大跌12%，是2017財年Q3以來最差表現，同時拖累整個L Brands集團同店銷售下跌3%。目前，集團業績的主要驅動力來自旗下身體護理品牌Bath & Body Works——這也是維密屢屢傳出“被分拆”“出售”的重要原因。

　　除了隨著社會流變，“性感”不再是如今女性追求的主要目標外，維密的逐漸衰落還因為高管層面的丑聞，使整個公司文化受到外界質疑。

　　今年2月1日，《紐約時報》文章援引多位超模與知情人士的說法，稱L Brands的創始人兼首席執行官萊斯利·韋克斯納（Leslie Wexner）與前高管埃德·拉澤克（Ed Razek）曾在維密后臺多次對超模發表猥褻、羞辱性言論，使得維密公司內部充斥著騷擾與欺凌。

　　萊斯利·韋克斯納（左）與埃德·拉澤克

　　有相關人士稱，拉澤克曾在維密秀后臺對知名超模貝拉·哈迪德（Bella Hadid）發表羞辱性言論，還“碰了碰”其他超模的腰胯部位。一位名為安迪·穆斯（Andi Muise）的超模更是表示，在拒絕了拉澤克提出的潛規則要求后，她被次年的維密大秀解雇了。

　　時間往前倒一點，拉澤克在2018年11月接受Vogue采訪時表示，L Brands 曾考慮過在維密秀上加入大碼與跨性別模特，“但沒人感興趣，直到現在依舊如此”。這番言論使維密陷入巨大的輿論爭議之中。

　　2019年5月，L Brands的老板韋克斯納被卷入自己的多年老友、富豪杰弗瑞·愛潑斯坦（Jeffrey Epstein）的性侵案中。有女模特透露愛潑斯坦曾參與到模特的選拔環節中，以面試為理由對許多女模特進行性騷擾，而韋克斯納對此也知情。

　　簡而言之，在進入2019年后，維密面臨的困境從商業運營問題轉變成了更大型、更難抵擋的公共危機。當昔日充滿美與性感的T臺逐漸變成充斥性騷擾的“地獄”，誰還會為這個品牌買單？

　　誰來接盤維密？

　　目前報道中與L Brands達成交易的對象是Sycamore Partners，一家非常神秘的美國PE公司。

　　關于這家私募股權機構的媒體報道并不多。根據Sycamore Partners的官網介紹，該公司總部位于紐約，專注于消費與零售行業的投資。在此之前，其在2017年大手筆收購了全球辦公用品零售商史坦普（Staples），價格達到69億美元。據CNBC報道，在完成收購后，Sycamore Partners對史坦普的零售業務進行了適當縮減，并保留下了其強項“B to B”業務。

　　此外，Sycamore Partners還跟L Brands的前身Limited Brands有淵源。Sycamore在2011年收購了后者旗下負責采購業務的公司Mast Globla Fashions（簡稱為MGF），而如今MGF已幫助Sycamore 整合建立起了一個服裝零售帝國，其中包含了Sycamore收購來的Talbots、Torrid等服裝品牌在內。

　　Sycamore在2018年完成了其第三支基金的募集，金額高達47.5億美元，這也是其迄今為止規模最大的一支基金，將著眼于零售領域的投資。

　　而據華爾街日報1月底的報道，有知情人士稱，Sycamore Partners收購維密的交易條款，可能包含讓萊斯利·韋克斯納辭職，還有兩位高管稱，L Brands或將裁員，具體裁員人數不明。

　　總的來說，維密的接盤方是一個對零售、服裝產業都有所耕耘的對象。從現有消息來看，對維密品牌形象造成打擊的管理層丑聞與企業文化問題有望在出售后得到治理。

　　至于昔日那些性感的內衣、精彩的大秀還能否重新強勢沖擊人們的眼球，就要看新主人將如何對維密“大刀闊斧”了。