Chanel僅推出六款產品試水電商

　　Chanel已秘密試水首個電商項目，展望未來，Net-a-porter不會去復制香奈兒店鋪專區的模式，希望繼續有類似的合作伙伴出現。在明年進軍電商市場前，香奈兒打算在Net-a-porter.com小試牛刀，為旗下精品高級珠寶系列Coco Crush開設銷售專區。

　　該系列只有六款產品：五款戒指和一個手環，均由香奈兒創意工作室設計，將于下周三亮相。線上店鋪開放三周后，產品將在全球香奈兒店面發售。這次是Chanel全新的電商主導模式的做法,,令業界關注。

　　新品中，18克拉白金和黃金戒指的設計均刻有Coco Chanel商標及品牌標志性的提花凸紋等圖案。這種提花凸紋，自1993年香奈兒正式開拓珠寶首飾業務時沿用至今。本次開設銷售專區是香奈兒首個電商項目，對Net-a-porter而言也是新嘗試。Net-a-porter團隊首次成功利用云技術搭建網絡店中店。

　　Coco Crush新品系列低調奢華，品牌希望它能吸引更多消費者日常佩戴。戒指預計零售價在1970至3250歐元之間，折合2133至3520美元之間;而手環售價約19000歐元，折合20580美元。“這次我們希望做電商的獨家發售，而與Net-a-porter合作是一個很棒的想法，因為這個平臺在奢侈品時尚方面積累了大量受眾。”香奈兒高級珠寶全球總監BenjaminComar告訴WWD。

　　Comar補充說，本次合作是個“一次性”項目，與2016年底建設香奈兒電商平臺的計劃無關。他形容Net-a-porter的消費者非常“國際化并且是真正的行家”。

　　Net-a-porter.com總裁AlisonLeohnis說道，公司“一直都希望能與香奈兒合作?！彼Q本次開設的新店是“典型的香奈兒風格，整個設計充分融合品牌DNA，并且非常現代”，Net-a-porter的團隊為該系列創造了一個“定制的完美世界”。

　　據報道，香奈兒品牌總裁BrunoPavlovsky表示，香奈兒最早將在2016年第四季度推出電商。此外，香奈兒旗下Paraffection所有的三家Métiersd’Art公司，將與今年底推出電商。

　　Loehnis指出，Net-a-porter第一次拋棄了自身標志性的白色背景，采用黑色主調，讓珠寶通過360度視覺技術“彈出”，消費者還能使用鼠標放大產品細節，整體設計更具互動性。她表示，從網站銷量上看，高級珠寶是一個呈兩位數快速增長的大類。而且從未來趨勢來看，女性會為自己購置珠寶，而不再是傳統地等待它們作為禮物出現。