海瀾之家以“一罐T恤”玩轉跨界營銷，激發無限“渴“望

　　海瀾之家“Hi-T彩虹墻”驚艷上海地鐵站，綻放的絢麗光芒還沒散去，“來罐Hi-T” 在熱情明媚的五月創意開啟。“一個飲料罐+一件Hi-T”能玩出什么新花樣，海瀾之家巧妙組合，制造全新互動體驗，激發年輕人無限“渴”望。

　　Hi-T作為海瀾之家吸引年輕人，提升品牌時尚化的T恤品牌，如何發展更具創造力的營銷新玩法，醒目的活躍在信息紛雜的媒體環境和年輕人的社交空間至關重要。“Hi-T彩虹墻”的出色傳播效果已經映射出海瀾之家渴望突破傳統的營銷套路：嘗試創造更有爆炸點、話題性、事件性以及整合性的營銷活動體驗，促使年輕人熱情參與，感受精彩。

　　2015年第三季Hi-T除了設計時尚，用色大膽外，在面料上更是精選纖維純粹，透氣性、吸濕性顯著的花紗以及親和肌膚、柔軟貼身但不粘身的拉架棉，力求為消費者帶來更加親膚、舒爽的穿著體驗。穿上Hi-T，就像在炎炎夏日來一罐涼爽透心的飲料，瞬間喚醒肌體活力，釋放激情。 海瀾之家的營銷團隊從Hi-T為消費者帶來的夏日肌膚穿著感，聯系到一罐飲料的暢爽感，迸發出“一個飲料罐+一件Hi-T”的創意靈感，創造出“來罐Hi-T”的時尚炫酷營銷體驗。{page_break}

　　如何通過“罐裝Hi-T“展現這一季的T恤設計主題，如何將其打造成既具形象感又有話題性的傳播載體，吸引年輕人的目光?調動他們的參與感，制造“渴”望。海瀾之家精心設計罐身，將Hi-T精裝入罐，置于販賣機中，通過“線上+線下+門店”的互動協作傳播，大力號召受眾“來一罐”;同時跨界聯合媒體與合作品牌，借勢《奔跑吧兄弟》的強大影響力和節目粉絲熱情，開啟了“罐裝Hi-T“的互動+流動的繽紛玩味之旅。

　　【罐裝設計，風情各異】

　　Hi-T罐的包裝設計展現本季格調T、活力T、自由T三大主題系列。提取經典條紋、多彩圖案、躍動圓點等設計元素，推出3款或充滿后現代主義，或帶巴洛克風情，或繪著街頭涂鴉的繽紛罐。打開炫酷Hi-T罐，即刻穿出夏日風采。

　　【借勢跑男，玩轉娛樂跨界】

　　作為熱門綜藝《奔跑吧兄弟》的獨家服裝贊助商，海瀾之家將《奔跑吧兄弟》明星同款作為Hi-T系列的彩蛋款裝入Hi-T罐，燙金R標多彩T、小羊肖恩賣萌款，不僅激發了節目粉絲的購買熱情，也為海瀾之家這個品牌賺足了聲量。另外，聯合手機QQ天天酷跑部落、《奔跑吧兄弟》官方微博和貼吧共同推出#來罐Hi-T#活動，限量版罐裝Hi-T免費送讓大批節目粉絲“渴”望擁有。{page_break}

　　【多平臺互動，眾人爭搶】

　　罐裝Hi-T以年輕人喜愛的游戲化互動方式，搭載超人氣手機游戲平臺，制造熱鬧的爭罐現象。通過海瀾之家官方微博、微信、手機QQ熱門活動推薦頁面點擊游戲相關鏈接，在規定時間內完成趣味游戲，找齊畫面中的“Hi-T LOGO、Hi-T專屬老虎頭圖案、Hi-T罐子”三個元素，就可獲取免費Hi-T兌換碼到海瀾之家官方電商兌換。如何搶到罐裝Hi-T，在社交陣地上驚現玩家分享妙招。

　　【T恤販賣機，酷炫京滬地鐵站】

　　在北京西單站、上海陸家嘴站這兩地最繁華的地鐵站內，新潮的“罐裝T恤”自動販賣機賺足眼球。行人不禁停駐在販賣機前，體驗有趣的互動，因為“喝“到Hi-T而驚喜不已。

　　【創意視頻，開啟奇妙之旅】

　　全新的創意視頻采用趣味動畫的方式進行拍攝，營造出一個繽紛多彩的海瀾之家Hi-T奇妙工廠，講述罐裝Hi-T的奇妙誕生史，演繹夏日Hi-T帶來的奇妙之旅。視頻生動有趣地介紹了活動流程并邀約參與，視頻里帥氣的模特穿上海瀾之家最新Hi-T更是吸引人眼球，讓路人對趣味游戲躍躍欲試。

　　【異業合作，成為流動的媒介】

　　海瀾之家聯手長安馬自達、中國移動、蘇寧易購、騰訊視頻、優酷視頻等眾多品牌，建立品牌活動聯盟，推動罐裝Hi-T多渠道流動，滲透到更多領域的社交陣地，成為一道流動的免費廣告。

　　【加量制造，滿足顧客熱情期盼】

　　“罐裝Hi-T”超乎想象的歡迎熱度及其創造的傳播效果，激勵海瀾之家新增100萬個T恤罐通過線下門店和天貓官方旗艦店回饋顧客、彌補許多消費者未能得到的遺憾。

　　此次“來罐Hi-T”創新跨界營銷，通過多元化手段、多渠道整合，在線上線下收獲近2000萬人次的參與，社交媒體上引起網友廣泛“渴”望和評論，有效的引導并連接年輕群體跟海瀾之家形成趣味互動，感受到品牌的時尚感和創新性。同時借助罐裝設計形象，展現Hi-T設計主題與時尚風采。“來罐Hi-T”取得如此突破性營銷成果，為海瀾之家今后的營銷創新打開更大的想象空間。