寶姿放棄服裝業(yè)務(wù) 大股東不扛了

　　曾經(jīng)作為職業(yè)女性經(jīng)典標(biāo)配的高端女裝品牌寶姿正面臨出局。香港寶姿時(shí)裝公司日前發(fā)布公告，將先后出售全部時(shí)裝和服飾業(yè)務(wù)，即退出服裝主營(yíng)業(yè)務(wù)。經(jīng)歷過盈利倒退達(dá)75%之后，寶姿上市公司大股東決定不再堅(jiān)持。對(duì)于寶姿的未來，專家則給出兩條可能路線：要么由新東家進(jìn)行時(shí)尚化變革，要么經(jīng)歷一輪資本游戲后逐漸自生自滅。

　　寶姿在公告中表示，將退出傳統(tǒng)的時(shí)裝服飾業(yè)務(wù)，以6億元人民幣出售時(shí)裝和服飾業(yè)務(wù)20%權(quán)益，并可能以24億元繼續(xù)出售余下的80%權(quán)益。此次20%權(quán)益的接盤方為深圳市東方富海投資管理有限公司，出售行為將帶來超過4.8億元的盈利。

　　此外，對(duì)于未來90天后可能出售的余下80%股權(quán)，公告稱，可能由東方富海介紹獨(dú)立第三方買家或?qū)氉斯惊?dú)立簽署買賣協(xié)議。

　　寶姿方面解釋稱，消費(fèi)者從傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購物以及中國(guó)宏觀政治環(huán)境等多重因素，讓傳統(tǒng)時(shí)裝服飾業(yè)務(wù)未來前景非常困難并且極具挑戰(zhàn)。 因此賣盤時(shí)裝業(yè)務(wù)符合股東利益。

　　連年下滑的業(yè)績(jī)?cè)缫研鎸氉藷o力回天。數(shù)據(jù)顯示，寶姿自2010年的五年來，盈利增長(zhǎng)持續(xù)萎縮，從5.59億元降至0.91億元，盈利增幅持續(xù)四年負(fù)增長(zhǎng)，去年盈利同比下降了75.66%。寶姿門店數(shù)也在三年內(nèi)從392家減少至310家。

　　服裝品牌策劃專家、前沿顧問首席管理專家徐斌表示，零售業(yè)變革對(duì)傳統(tǒng)服裝行業(yè)影響很大。品牌面臨繼續(xù)變革和退出市場(chǎng)的兩種選擇，寶姿其實(shí)前兩年也進(jìn)行了一些探索，但繼續(xù)扛下去可能太過艱辛，而上市公司估值和變現(xiàn)十分容易，出售后還可以給公司留有更多其他行業(yè)的事業(yè)機(jī)會(huì)。此外大股東很可能手上擁有其他更有潛力的項(xiàng)目，可以適時(shí)注入。

　　昨日，記者致電多家寶姿門店，各門店對(duì)此均是“一頭霧水”，除表示尚不知情外，寶姿崇光店、寶姿燕莎友誼商城店依然在籌備本月底的店慶活動(dòng)，而寶姿百盛店稱11日將開始7天的特賣活動(dòng)。據(jù)了解，寶姿頻繁在商場(chǎng)和魅力惠等閃購網(wǎng)站舉辦特賣會(huì)，折扣多在3-6折。

　　徐斌表示，寶姿品牌持續(xù)定位高端，產(chǎn)品動(dòng)輒數(shù)千元，幾乎與奢侈品大牌齊價(jià)，但經(jīng)歷了上世紀(jì)90年代以后的巔峰時(shí)期，近年已經(jīng)迅速被消費(fèi)者淘汰。有媒體調(diào)查顯示，誕生于加拿大的寶姿在加拿大幾乎鮮有門店，上世紀(jì)80年代陷入困境后被為其做代工的香港家族買入，重塑后進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。香港運(yùn)營(yíng)方利用明星代言、在機(jī)場(chǎng)毗鄰奢侈品開店的策略，迅速將寶姿打造成中國(guó)職業(yè)女性心中的“香奈兒”。

　　信息封閉下的產(chǎn)物，也因信息的充分對(duì)稱而衰落。在香奈兒、路易威登、博柏利等真正大牌入華后，寶姿高端定位客群流失，但品牌重新定位也十分艱難。在寶姿天貓旗艦店內(nèi)既有200多元的T恤衫也有售價(jià)近萬元的連衣裙。記者觀察發(fā)現(xiàn)，1000元以上的服裝銷量在5-25件居多。一位買家在評(píng)論中提到“價(jià)格變化太大，短短幾天就降價(jià)”。