男裝行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)期 紛紛搶占定制市場

　　最近有消息成男裝品牌報(bào)喜鳥在定制服裝領(lǐng)域又有進(jìn)一步舉動(dòng)，該企業(yè)日前宣布將出資2000萬控股一家時(shí)裝定制科技公司，此次投資是看中對方線上定制式以及其互聯(lián)網(wǎng)營銷模式。

　　報(bào)喜鳥此次投資的公司是無錫吉姆兄弟時(shí)裝定制科技有限公司(下稱“吉姆兄弟”)，增資完成后，報(bào)喜鳥創(chuàng)投持有吉姆兄弟網(wǎng)絡(luò)35%股權(quán)。

　　據(jù)了解，吉姆兄弟是一家從事互聯(lián)網(wǎng)服裝定制的中德合資企業(yè)，創(chuàng)建于2010年。吉姆兄弟旗下?lián)碛蠮imBrothers和Net6543兩個(gè)品牌，分別定位為中高端和中低端商務(wù)裝定制，在全國布局20多家線下體驗(yàn)店。

　　“他們主要做襯衣，目前已在分銷領(lǐng)域構(gòu)建了官方網(wǎng)站、客戶端、微信微店、微博等全方位在線傳播與定制服務(wù)平臺。”報(bào)喜鳥相關(guān)人士告訴記者，這家公司的拍照量體技術(shù)目前已經(jīng)可實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者通過手機(jī)拍攝提交正面、側(cè)面兩張全身平面照片即可獲得人體三維尺寸，基本解決在線量身定制過程中如何量體的重要技術(shù)難題。

　　該公司在其官網(wǎng)稱，一件100%度身定制的襯衫能在30分鐘內(nèi)完成生產(chǎn)，工廠所在地?zé)o錫可做到立等可取，48內(nèi)小時(shí)可抵達(dá)北京，72小時(shí)內(nèi)到達(dá)烏魯木齊。

　　報(bào)喜鳥尤其看重吉姆兄弟的“互聯(lián)網(wǎng)基因”。持股后，公司或?qū)⒗煤笳叩幕ヂ?lián)網(wǎng)定制運(yùn)營模式與技術(shù)，獲取其線上量體業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，從而展開針對服裝定制的精準(zhǔn)營銷。

　　記者注意到，高端定制已經(jīng)成為服裝企業(yè)在深度調(diào)整中轉(zhuǎn)型突圍的方向，除了報(bào)喜鳥以外，杉杉、雅戈?duì)枴⒋髼钍绖?chuàng)等知名男裝企業(yè)均瞄準(zhǔn)定制業(yè)務(wù)。

　　希努爾就在6月30日宣布其高級定制業(yè)務(wù)全面鋪開，正式進(jìn)入中國男裝高定市場。希努爾董事長陳玉劍表示,未來還將積極推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+計(jì)劃，將高端定制與O2O、智能制造相融合。

　　隨著消費(fèi)者對服裝時(shí)尚化、個(gè)性化的追求越來越高，以往同質(zhì)化嚴(yán)重、款式變化小的男裝行業(yè)正在發(fā)生著深刻的變化。“中國中產(chǎn)階層群體的擴(kuò)大，對服裝的個(gè)性化需求逐步展現(xiàn)，進(jìn)行定制化嘗試已經(jīng)成為行業(yè)共識。”陳玉劍表示。

　　值得注意的是，隨著進(jìn)一步的發(fā)展，男裝行業(yè)在定制業(yè)務(wù)的發(fā)展上也逐漸分化：一類是主攻中高端的重定制業(yè)務(wù)，這一業(yè)務(wù)價(jià)位較高，基本都在8000元以上;一類是借助信息化、物聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)等高科技手段構(gòu)建智能化的定制系統(tǒng)，依托工業(yè)化流水線來實(shí)現(xiàn)多款式、小批量的個(gè)性化定制，其價(jià)格相對較低。以此前青島紅領(lǐng)為例，其定制西服最低可以做到1000多元。

　　有公開數(shù)據(jù)顯示，目前美國市場的定制份額約為3750億美元，中國市場的定制份額約為1000億美元。男裝定制未來是否可能取代品牌成衣，成為市場消費(fèi)的主流?市場人士看法不一。

　　陳玉劍指出，能否真的成功實(shí)現(xiàn)大規(guī)模定制，取決于公司在信息化、產(chǎn)品能力、量體設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)等多方面的積淀。