京東努力躋身時尚圈 設計大賽層出不窮

　　正試圖將自己變得更時尚的京東，這一次把觸手伸向了設計師。這家電商平臺聯合歐洲設計中心舉辦了一場中國設計師人才扶持計劃，優勝者將被送往米蘭時裝周舉辦走秀。

　　這場名為 “京東尚米蘭 時尚發光體”的活動從8月5日開始，京東先是在網站上啟動了一場為期12天的設計師網絡票選，但票選結果在總評分中之占比20%。而其余的80%則來自專家評分——通過合作方歐洲設計中心，剛卸任的意大利全國時尚協會主席Mario Boselli和意大利買手協會前主席Maura Basili等都加入了專家評委團。

　　初試選出12名入圍者后，最終的三名獲勝者名單在8月18日這天公布，顧林、譚阿麗、徐曉彥獲得了前往米蘭時裝周官方日程上舉辦發布會的機會。

　　如果你曾關注過這些年層出不窮的各類設計師大獎賽，就會發現背后的主辦方除了各國時尚協會之外，通常是例如LVMH、H&M、Topshop這樣的時尚品牌。但基于消費者對設計師品牌日益增長的關注度，京東這樣的電商平臺也開始舉辦這樣的比賽。

　　“京東相對于協會而言，舉辦這樣的活動能夠讓更多的大眾，不論國際還是國內消費者快速了解這些設計師能夠生產怎么樣的差異化產品，電商的傳播速度和廣度要傳統的手段更快更好。”京東商城服飾家居事業部服裝部總經理劉紅對界面新聞說。

　　與品牌相比，電商平臺在舉辦新晉設計師選拔賽方面正逐漸積累起優勢：這里本來就是中國年輕設計師的聚集地。靠著淘寶起家的Ms MIN經成為中國最知名的獨立設計師品牌之一;上官喆憑著在淘寶平臺推出的平價品牌Ze支撐起主線SANKUANZ。雖然從電商打出一片天的設計師大多出自服裝電商元老——淘寶，但他們的成長路線讓京東看到了合作的契機。今年3月31日，京東宣布與中國服裝設計師協會達成戰略合作，協會將在每年為京東服裝引入一定數量的設計師品牌。

　　而電商都在試圖建立起自己的設計師資源，這次通過初試篩選的12位選手都曾經與京東有過合作。除了資助優勝的3名設計師去米蘭時裝周辦秀之外，京東屆時還會幫助設計師舉辦靜態展以及進入專業設計院校進修。

　　對于意大利而言，甄選年輕設計師也是一個迫切的話題。“意大利耳熟能詳的一些大牌，例如Armani、Balenciaga等第一代設計師都已經年過八旬，有些已經離世，而新一代還沒有崛起，所以我們現在發起很多計劃挖掘、支持年輕設計師。”Mario Boselli對界面新聞說道。

　　這似乎是一個有點自相矛盾的說法——知名的設計院校招生規模和招生范圍都在不斷擴大，但年輕設計師要想冒出頭卻變得更難。

　　“那個時代市場競爭環境沒有那么激烈，現在想打出一個品牌，市場上先占住先機特別難，這是市場和大環境的區別。”Boselli認為。

　　Boselli所說的環境變化還有另一層意思，他認為，電商改變了整個時尚的模式，時尚公司的傳統發布季節原來只有春夏和秋冬，但有了電商的出現讓購買變得更頻繁，新設計的發布也隨之變得更有持續性。

　　和其他設計師大賽的主辦方一樣，京東從扶持計劃中的獲益很難用交易額來衡量。從2014年起，京東開放平臺明確將服裝列為重點發力方向，每年服裝的同比增長均超過100%。然而，即使是這樣，當談及京東很多人首先想到的還是3C產品。

　　為了扭轉這一固有印象，京東每年舉辦兩次“尚·京東”發布會(春夏、秋冬)。此外，今年春天，京東還贊助了時尚真人秀《愛上超模》第一季，而第二季正在籌備中。

　　而在最近的時裝新品發布會上，京東還推出了“京致衣櫥”App。用戶可以將線上商品，如衣服、鞋、配飾、化妝品進行自主搭配，并保存分享到社交平臺，還可跳轉至京東頁面完成購買。

　　“客戶端基本上是以京東服飾的原有的貨品結構為主，我們希望專注25到35歲的白領女性，因此會從京東現有的服飾挑選出最適合京致衣櫥定位的商品。”項目負責人、微信手Q事業部運營總監于晴晴稱。但是除了京東，美特斯邦威也在推出類似的APP，于晴晴則表示希望通過客群細分化避免與其他市場上的時尚穿搭類APP“撞車”。

　　就在不久前，京東對原來的采銷體系組織架構做了調整，成立了3C、家電、消費品、服飾家居四大事業部，劉紅表示京東服飾在今后的主要發展方向還是倉配、O2O以及與騰訊在微信與手Q方面的合作。

　　截至2015年6月30日，京東在中國的物流網絡2043個區縣。在今年9月的男裝節上，京東預備向所有商家提供免費配送。今年6月，O2O模式第一期開啟，合作方包括綾致集團、拉夏貝爾、特步和李寧，第二期預計將在秋天面世，屆時消費者能夠在自己選擇的門店進行取、退貨。