波司登男裝逆勢而發 采用互聯網新策略

　　江蘇省政府主辦的第十七屆江蘇國際服裝節在南京國際博覽中心璀璨開幕。波司登男裝作為波司登集團的“四季化”延伸標桿品牌參展本屆服裝節，攜2015秋冬新品重磅打造“經典、簡約、時尚”為主題的全新概念館，開啟品牌全面戰略轉型的新歷程，向行業傳遞出不斷自我修煉及提升的產品形象與品牌價值。

　　本屆江蘇服裝節上，波司登男裝攜“行走的紳士”2015秋冬新品參展本屆服裝節。2015秋冬，波司登男裝系列的旅程源自自然探險精神，講述的是跨越自然與人文的永恒經典，在行走的空間中汲取設計靈感，以秋冬季節萬物的沉穩色系為基調，配以寶石、暖橙等亮色系點綴，在空靈而雅致的空間中打造男性的復古沉穩氣質。

　　波司登男裝展館以新一代終端形象為基礎，將其打造成時尚名品紳士館。波司登男裝以他敏銳的時尚感和敢于冒險的精神，以跨越自然與都市的簡約線條，演繹出波司登紳士簡約時尚的新形象;紳士館以米色系為主要基調，用以突出秋冬紳士穩重與灑脫的氣質;系列陳列及櫥窗展示完美烘托出2015秋冬新品的品質與品位，時尚與格調。

　　據了解，波司登男裝在終端的空間打造上還將通過店內的音樂、氣味、免費Wifi以及家庭互動專區的打造，讓消費者在輕松愉悅的心情和舒適健康的感受下，享受購物全過程的獨特體驗，加強與消費者的深度互動。并通過線上推出APP引導消費者線下購買，線上付款打通線下與移動客戶端外，通過微信平臺招募和管理會員來打通移動端和實體店。

　　波司登男裝重新定義紳士新形象，與多家國際知名咨詢、設計、公關公司合作，使品牌形象更加品位化、時尚化、國際化，在品牌形象、產品設計、終端服務、供應鏈管理上實現了全面提升。

　　眾所周知，由于全球統一版型，歐美快時尚服裝品牌在中國一直存在版型硬傷，近年來，波司登男裝提出“品型兼優”的品牌主張，秉承“匠心精神”，導入英國版型師團隊，利用國際先進的分析模型采集建立了中國男裝體型數據庫，堅持三維立體剪裁工藝和苛刻的工序流程，不斷精選舒適的高端面料，令波司登男裝保持一貫的高貴品質，奠定了波司登男裝尊貴極致的品牌DNA。

　　此外，波司登男裝倡導一種健康的生活方式，一種積極進取的生活態度——“懂得平衡工作和生活”，工作中睿智干練，生活中自然輕松，“輕商務時尚化”和“輕休閑系列化”，樹立男仕著裝新典范，塑造成功男士典型形象。

　　高性價比讓利男性消費者

　　隨著男士時尚意識的蘇醒，我國男裝市場已從原有的以生產制造為核心的服裝生產時代進入到以時尚品質為引擎的品牌打造時代。多年來，波司登男裝一直洞察、挖掘、滿足消費者需求。根據市場需求變化，波司登男裝精準定位“商旅時尚生活男裝”，將目標消費群體鎖定在30-40歲的中產階級都市精英男仕，以“暢享商旅輕生活”為品牌理念，產品風格更趨簡約經典，塑造中國男裝的新風尚。

　　波司登男裝總經理高曉東認為，隨著賣方市場變成買方市場，想要從眾多品牌中脫穎而出，如果僅僅依靠專注于細分領域的優勢，而沒有其他品牌特色作支撐，消費者并不一定買賬。因此，波司登男裝制定“最優性價比”策略，以“品型兼優”的精工品質和“最優性價比”的價格體系建立起與消費者情感與購買行為的紐帶。通過優化供應鏈及中間環節有效降低產品成本，以高品質的商品讓利中國男性消費者，讓消費者真正感受到極高的“性價比”。

　　導入互聯網新思維

　　在最近的電子商務熱點中，O2O模式是當前服裝企業最為關注的話題，也可能成為未來服裝終端發展的一種趨勢。波司登男裝總經理高曉東認為，國內傳統服裝企業在新形勢下面臨新的機遇與挑戰，互聯網思維帶來融合服裝產業的新思考。傳統服裝企業未來必須要從市場需求出發，積極擁抱互聯網，全渠道零售是發展趨勢。

　　據悉，9月8日，波司登男裝第一個O2O智慧門店在常熟方塔步行街升級開幕，正式開啟波司登男裝O2O模式的新紀元。波司登男裝通過與微信“微購物”平臺合作，打破傳統交易模式，打通線上線下渠道。消費者進入波司登男裝O2O智慧門店，打開微信掃描吊牌上的二維碼即可查詢商品信息及相關的服飾搭配，直享秒殺、卡券、搖一搖等促銷活動。消費者可以當下選中某款服裝在店內買單，也可以通過微信下單，或者收藏相應款式，回家下單后通過快遞寄送到家;獲取的優惠券可以直接在店內使用，也可以在微信“微購物”平臺使用，真正實現了020線上線下全過程的體驗。

　　2015/2016年波司登男裝將積極探索打通線上和線下的銷售渠道，增強消費體驗。通過線上打造微信商城，線下推行O2O智慧門店的方式打造品牌生態圈，充分實現線上線下O2O多渠道融合及各平臺間資源開放與共享，全面實現互聯網與消費者無縫對接，做到“線上線下，雙翼齊飛”的一體化布局。

　　波司登男裝運營十年來一直以消費者為出發點，用清晰的品牌定位和高性價比的商品服務男性消費者，立足國內、著眼國際，不斷變革創新，自我超越。在波司登男裝，你能體驗的是緊跟國際潮流的時尚設計、豐富的產品系列、舒適合體的版型、高環保高性能的面料、精湛的生產工藝、優良的產品品質、高端大氣的品牌形象、溫馨的購物體驗、人性化的服務、最優性價比的價格……這一切賦予了波司登男裝更多的附加價值。