愛馬仕借男裝數字平臺起飛

　　愛馬仕正式推出男裝數字平臺，讓我們一起來看看這一舉措將給它帶來什么深遠的影響呢？

　　Hermès愛馬仕已于9月8日正式推出全新男裝數字平臺MANifeste，其將覆蓋整個男裝系列。MANifeste d’Hermès能通過lemanifestedhermes.com直接訪問，或點擊品牌官方網站的鏈接登陸。

　　訪問者們將能夠搜索和發現品牌專為男士所提供的產品，包括成衣系列、鞋履、皮革制品、領帶配飾等，而這次網站的設計也采用了一個俏皮好玩的色調與插畫，以打亂男士們嚴肅的日常生活而定期創建列表，同時也給予訪問者探索了解Hermès愛馬仕旗下全方位和多樣性男裝單品的庫存與目錄。

　　Hermès愛馬仕男裝部門由全球創意總監Véronique Nichanian所負責，該網站內的所有產品以視頻、文字和列表作為特色，都可以直接在線購買。MANifeste連接到網上商店，可通過所有設備訪問，包括PC端、智能手機和平板電腦。

　　在3月份公布業績期間，Hermès愛馬仕首席執行官Axel Dumas稱電商和實體店為互補渠道，指出早在2008年品牌推出線上銷售時，已經發現大部分產生銷售的城市都是愛馬仕實體店已經覆蓋的城市，盡管購買人群并不一定是原有的Hermès愛馬仕顧客。如今，品牌的線上銷售渠道已經覆蓋19個國家，包括最近新增的加拿大在內。此外，一個專門展示女裝絲綢系列的平臺將于今秋上線。

　　事實上，奢侈品牌日漸進軍電商領域的舉動已經加快，就連一向抵制奢侈品電商的Chanel香奈兒，也計劃于2016年正式推出全球性電商網絡。這也表明電商渠道已經成為奢侈品行業在增長緩滯期至關重要的一環，并展現出數字化移動商務普及的迅猛勢頭。

　　Chanel香奈兒總裁Bruno Pavlovsky曾表示，“香奈兒一直尤為重視實體店的發展，因為這是展示我們產品系列最好的方式，而電商完全是補充。”他指出，即將在電商渠道 售賣的眼鏡產品將和香奈兒實體店網絡緊密相連。

　　同時，他暗示道未來將推出的全球電商平臺將“打造一個除香奈兒以外絕無僅有的奢華購物體驗。”而在今年三月，Fendi已經在28個歐洲國家推出電商網絡，并計劃在今年底前拓展至美國和日本。