毛巾產(chǎn)業(yè)潔麗雅 搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”列車

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)以用戶為王、體驗(yàn)為王、速度為王、平臺(tái)為王的全新時(shí)代，是一個(gè)隨時(shí)可能出現(xiàn)顛覆者的時(shí)代。那些曾經(jīng)創(chuàng)造無(wú)數(shù)輝煌的核心競(jìng)爭(zhēng)力也許正在成為企業(yè)的束縛，不改變、不創(chuàng)新就意味著死亡。

　　身處“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，各毛巾企業(yè)無(wú)不認(rèn)真審視和解讀著這個(gè)時(shí)代，只有真正認(rèn)清了這個(gè)時(shí)代特點(diǎn)，才能更游刃有余地在這個(gè)時(shí)代發(fā)展壯大。

　　談及“互聯(lián)網(wǎng)+”，孚日集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的核心就是“人”，品牌建設(shè)最理想的狀態(tài)就是與客戶形成朋友關(guān)系，可以輕松愉快地進(jìn)行交流互動(dòng)。所以，做品牌的終極境界就是“做人”。未來(lái)，孚日的品牌建設(shè)將以“人”為中心，經(jīng)營(yíng)“客戶”，聚力客戶。

　　對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)話題，浙江潔麗雅紡織集團(tuán)有限公司首席品牌官黃海南也有著鮮明的觀點(diǎn)，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型成功的三大基本策略就是思維的轉(zhuǎn)變、管理水平的提升和企業(yè)移動(dòng)信息化系統(tǒng)的部署。‘互聯(lián)網(wǎng)+’帶給我們最大的啟發(fā)不是企業(yè)本質(zhì)上的變化，也不是營(yíng)銷本質(zhì)上的變化，而是管理者思維上的轉(zhuǎn)變，而這將影響企業(yè)的未來(lái)?！?/p>

　　正是看到了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的特點(diǎn)，毛巾企業(yè)一直緊隨時(shí)代的步伐，不斷創(chuàng)新改變，不斷植入互聯(lián)網(wǎng)基因，2015家紡展上不少企業(yè)展示了借助移動(dòng)互聯(lián)的新技術(shù)、新手段更好地進(jìn)行市場(chǎng)拓展和品牌傳播的鮮活案例。

　　據(jù)黃海南介紹，潔麗雅去年網(wǎng)上銷售2億上下，一條小小的毛巾，有這個(gè)銷售量已經(jīng)很不容易了。2014年潔麗雅在天貓移動(dòng)端的銷售額占總銷售額的46.2%，今年會(huì)有更大的增長(zhǎng)。為此，潔麗雅專門(mén)推出了自己的微信公眾賬號(hào)，精心編撰促銷內(nèi)容，利用動(dòng)靜結(jié)合的產(chǎn)品圖片內(nèi)容吸引年輕消費(fèi)人群的關(guān)注。另外，充分利用站內(nèi)的促銷廣告位宣傳自己的新產(chǎn)品、新爆款，獲取年輕人的喜愛(ài)和信賴。

　　“孚日集團(tuán)旗下的孚日和潔玉兩大品牌是家紡展的?？?。”孚日集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2015年家紡展上，除了保持傳統(tǒng)的面對(duì)面溝通交流外，根據(jù)目標(biāo)客戶現(xiàn)在的媒體關(guān)注習(xí)慣，在傳播策略上更多地借助移動(dòng)終端設(shè)備，圍繞微博、微信、電商網(wǎng)站以及線上線下互動(dòng)多元立體傳播方式。

　　高陽(yáng)毛巾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張瑞春認(rèn)為，傳統(tǒng)企業(yè)想要與“互聯(lián)網(wǎng)+”有完美的化學(xué)反應(yīng)，一定要站在消費(fèi)者的角度去思考產(chǎn)品。傳統(tǒng)渠道雖然受到了較大沖擊，但是“互聯(lián)網(wǎng)+”幫助企業(yè)縮短了與消費(fèi)者之間的距離。目前高陽(yáng)的電子商務(wù)正在穩(wěn)步發(fā)展，部分公司已有比較成熟的電商團(tuán)隊(duì)。在接下來(lái)的幾年高陽(yáng)將有計(jì)劃地建立縣級(jí)電子商務(wù)基地，通過(guò)各方資源幫助本地企業(yè)。

　　南通大東有限公司副總經(jīng)理康擁軍也向記者介紹了該公司成功的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。大東自2013年與各大型電商平臺(tái)合作進(jìn)行產(chǎn)品推廣與銷售，工廠直接對(duì)接到消費(fèi)者，減少中間環(huán)節(jié)，線下實(shí)體店體驗(yàn)，線上可直接購(gòu)買。同時(shí)工廠生產(chǎn)線直接參與到互聯(lián)網(wǎng)，讓消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)自主定制產(chǎn)品，如高清照片級(jí)數(shù)碼印花、繡花定制等。未來(lái)幾年公司將積極參與“互聯(lián)網(wǎng)+”，自建互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)工廠與互聯(lián)網(wǎng)融合。