童裝淘帝上海業(yè)績飆升 成功秘訣是什么？

　　來自中華商業(yè)信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年8月份，全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比下降4.4%，增速較上月降幅擴(kuò)大1.8個(gè)百分點(diǎn)，較上年同期低13.0個(gè)百分點(diǎn)，為近兩年來最低月度增速。其中，男裝類和女裝類分別同比下降4.6%和4.0%，童裝類降幅最窄，為2.6%。

　　對(duì)此，國際知名童裝品牌——淘帝(中國)服飾有限公司上海分公司總經(jīng)理封春艷表示，上述數(shù)據(jù)并未真實(shí)反映出童裝消費(fèi)市場(chǎng)的狀況。從淘帝在上海的經(jīng)營狀況來看，下滑并不是很明顯，綜合數(shù)據(jù)來看，淘帝服飾僅位于浦東新區(qū)巴黎春天的一家專柜，銷售額就同比增長了120%。封春艷認(rèn)為，只要貨品結(jié)構(gòu)調(diào)整，宣傳策劃和管理到位，業(yè)績不會(huì)下滑多少的。

　　國內(nèi)服飾行業(yè)營銷首腦代表人物之一、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，當(dāng)前，很多服裝企業(yè)特別是中小企業(yè)，在原材料、人力成本上漲、人民幣升值、出口貿(mào)易萎縮等因素影響下紛紛倒閉關(guān)門，而淘帝服飾實(shí)現(xiàn)逆市增長，這與它的品牌價(jià)值和渠道建設(shè)是分不開的。這也進(jìn)一步表明品牌企業(yè)在市場(chǎng)占有率方面及渠道建設(shè)方面具備了相當(dāng)?shù)脑捳Z權(quán)，只有做專做強(qiáng)自有品牌才能獲得更好的發(fā)展，特別是對(duì)于淘帝這種知名連鎖品牌而言，品牌只有奪取了渠道這塊陣地，才能成為最后的贏家。也只有具備專業(yè)化的經(jīng)營理念和品牌理想，才能夠在渠道創(chuàng)造好的銷售并對(duì)品牌有所裨益。

　　中國服裝網(wǎng)記者此間獲悉，童裝產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是服裝行業(yè)最后一塊蛋糕。《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》顯示，中國16歲以下兒童約有4億，而尚普咨詢發(fā)布的《2014-2017年中國童裝市場(chǎng)動(dòng)態(tài)研究及盈利預(yù)測(cè)報(bào)告》認(rèn)為：未來幾年全國童裝需求量將以20%以上的速度遞增，其行業(yè)分析師則預(yù)計(jì)，到2015年中國童裝市場(chǎng)規(guī)模可以達(dá)到1400億元。

　　據(jù)媒體報(bào)道，隨著80后、90后等消費(fèi)群體的快速成長，不斷重塑著本土服裝行業(yè)的市場(chǎng)格局。新生代消費(fèi)群體對(duì)線上購物的熱衷，將電商市場(chǎng)推向一個(gè)又一個(gè)高點(diǎn)，并對(duì)實(shí)體渠道形成了很大的沖擊。但這一點(diǎn)在童裝行業(yè)表現(xiàn)并不明顯。雖然童裝電商市場(chǎng)也保持了快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但就近年來童裝市場(chǎng)銷售的情況來看，線下渠道仍為童裝銷售主力。