優(yōu)衣庫(kù)布局體育嘗到了甜頭 愛(ài)上了體育

　　優(yōu)衣庫(kù)近年一直在歐美地區(qū)尋找自身存在的價(jià)值，希望可以與Zara和H&M等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手扳一下手腕。但放眼望去，亞洲才是他們的主戰(zhàn)場(chǎng)，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)十多年中，優(yōu)衣庫(kù)在華的業(yè)績(jī)呈兩位數(shù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　經(jīng)營(yíng)休閑服裝的日本公司優(yōu)衣庫(kù)，在創(chuàng)始人柳井正的不斷探索中，摒棄傳統(tǒng)的店鋪型銷(xiāo)售，采用超市自助的方式進(jìn)行服裝零售業(yè)務(wù)。追求品質(zhì)、利用科技是優(yōu)衣庫(kù)一直沿用的理念，平價(jià)而又舒適的服裝使得其受到廣泛歡迎，與ZARA、H&M、GAP、The Limited并稱為全球五大休閑服飾品牌。

　　外觀簡(jiǎn)潔的服裝設(shè)計(jì)，很難不把優(yōu)衣庫(kù)與運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)生聯(lián)想，其實(shí)野心勃勃的優(yōu)衣庫(kù)早已布局運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，可能他們正在等待屬于他們的籌碼，來(lái)激發(fā)自己品牌內(nèi)的體育基因。

　　從2009年與日本傳奇網(wǎng)球名將國(guó)枝慎吾合作開(kāi)始，優(yōu)衣庫(kù)在體育營(yíng)銷(xiāo)上的戰(zhàn)略漸漸清晰起來(lái)。實(shí)際上這并不是他們體育基因的萌芽，早在1998年的長(zhǎng)野冬奧會(huì)，優(yōu)衣庫(kù)就開(kāi)始了體育贊助，之后的2002年鹽湖城冬奧會(huì)和2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，優(yōu)衣庫(kù)都為日本代表團(tuán)提供了開(kāi)幕式服裝以及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目隊(duì)服。

　　除此之外，優(yōu)衣庫(kù)在足球項(xiàng)目上也有過(guò)贊助的歷史，他們?cè)?003年至2005年對(duì)日本職業(yè)足球乙級(jí)聯(lián)賽的草津溫泉隊(duì)提供運(yùn)動(dòng)裝備，由此可見(jiàn)優(yōu)衣庫(kù)運(yùn)動(dòng)基因的萌芽并不算落后。簽約本土網(wǎng)球明星錦織圭、押寶高爾夫黑馬亞當(dāng)·斯科特，這一系列動(dòng)作都顯示，優(yōu)衣庫(kù)正往體育運(yùn)動(dòng)品牌方向發(fā)力。

　　天道酬勤，穩(wěn)扎穩(wěn)打的優(yōu)衣庫(kù)終于迎來(lái)了自己在運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域的旗幟人物——現(xiàn)世界排名第一的網(wǎng)球巨星諾瓦克·德約科維奇。雖說(shuō)他們與德約科維奇的合同早在2012年就開(kāi)始了，不過(guò)為期五年的合同，對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)都有很大的提升空間。

　　小德在2014年美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽半決賽上與同為優(yōu)衣庫(kù)代言人的錦織圭會(huì)師，品牌“內(nèi)戰(zhàn)”給不少人留下了深刻印象。在今年的四大滿貫賽事中，小德更是勢(shì)不可擋，一舉攬下澳網(wǎng)、溫網(wǎng)、美網(wǎng)三座大滿貫并成功使自己的大滿貫總數(shù)增加到十個(gè)，這給優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)軍體育市場(chǎng)打下了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　根據(jù)優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)公布的2015年前三季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收總額達(dá)13481億日元(717.49億人民幣)，比上年同期增長(zhǎng)了23.9%，其中優(yōu)衣庫(kù)在海外市場(chǎng)尤其是亞洲市場(chǎng)的表現(xiàn)更是不俗，營(yíng)收總額達(dá)到4818億日元(255.35億人民幣)，漲幅達(dá)到47%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)也同比增長(zhǎng) 55%，519億日元(27.51億人民幣)也刷新了海外市場(chǎng)的利潤(rùn)紀(jì)錄。

　　亞洲地區(qū)的高速增長(zhǎng)與歐美地區(qū)的虧損形成一個(gè)不小的反差，如果說(shuō)要找一個(gè)突破口的話，加速布局體育不失為一個(gè)好的選擇。憑借旗下代言人德約科維奇在大滿貫賽場(chǎng)上的不俗戰(zhàn)績(jī)，優(yōu)衣庫(kù)簽約其他項(xiàng)目代言人也有了極具說(shuō)服力的籌碼。