婚紗遠(yuǎn)比賣(mài)牛仔褲復(fù)雜 大眾品牌該怎么辦？

　　一旦女人要出手為自己買(mǎi)件婚紗，那肯定是出手闊綽。而且，這種闊綽橫貫中西，不論出身，力所能及勢(shì)必達(dá)成的架勢(shì)。

　　根據(jù)美國(guó)創(chuàng)意婚禮策劃品牌網(wǎng)站TheKnot對(duì)婚紗市場(chǎng)做出的研究顯示，女人買(mǎi)一件婚紗的平均價(jià)格是1357美元(8600 元左右)。當(dāng)然也有地域之分，曼哈頓的準(zhǔn)新娘買(mǎi)一件婚紗的平均價(jià)格是 7.6 萬(wàn)美元左右，而猶他州的準(zhǔn)新娘大約愿意為婚紗花費(fèi)1.5 萬(wàn)美元。但更多的人表示在婚紗上的消費(fèi)大約是 2000 美元(12700 元左右)。

　　這個(gè)市場(chǎng)，你可能已經(jīng)知道Vera Wang，或者還有傳統(tǒng)又專業(yè)的美國(guó)最大婚紗連鎖店David's Bridal，婚紗百貨店Kleinfeld 。還有一些專門(mén)賣(mài)婚紗的品牌，比如我們?cè)谏虾r(shí)裝周寫(xiě)過(guò)的We Couture，就算是同時(shí)也生產(chǎn)禮服，那至少和婚紗有一點(diǎn)關(guān)系——婚紗也算是某種場(chǎng)合最正式的禮服吧?

　　但現(xiàn)在，越來(lái)越多的大眾時(shí)尚零售商也開(kāi)始做婚紗。

　　J. Crew算是個(gè)先行者。據(jù)說(shuō)Jennifer Aniston結(jié)婚就用的 J. Crew 的面紗。2004 年，J. Crew開(kāi)始推出了婚紗品牌。J. Crew之前在曼哈頓麥迪遜大街有一個(gè)專賣(mài)婚紗的精品店，現(xiàn)在還有婚紗沙龍。在J. Crew的電商平臺(tái)上，它的許多婚紗你都可以在買(mǎi)到，這些婚紗產(chǎn)品甚至和連體褲一起售賣(mài)。

　　婚紗市場(chǎng)是一塊肥沃的蛋糕。這也是為什么J .Crew在進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)后賺了不少。早在2010年，J .Crew的首席執(zhí)行官 Mickey Drexler 就表示：“婚紗產(chǎn)品給公司帶來(lái)重要的收益。”

　　另一個(gè)品牌Ann Taylor也加入婚紗這個(gè)市場(chǎng)，它的價(jià)格比J. Crew還要便宜很多——大部分是在 1000 美元以下，有一些是在500美元，甚至部分婚紗的售價(jià)在 250 美元以下。

　　除了時(shí)裝品牌在陸續(xù)進(jìn)入婚紗市場(chǎng)，就連零售商也要來(lái)湊熱鬧。

　　Target也推出了一個(gè)名為T(mén)evolio的婚紗系列，價(jià)格大約是52.48美元。UrbanOutfitters旗下的Anthropologie推出過(guò)一個(gè)BHLDN的副牌。

　　對(duì)于絕大部分人來(lái)說(shuō)，再美的婚紗都(應(yīng)該希望)只穿一次。在中國(guó)，很大情況下婚紗租賃占據(jù)了主流，不過(guò)越來(lái)越多的人不甘心把自己塞進(jìn)那條成千上百人穿過(guò)的裙子里，而是希望獨(dú)辟蹊徑──當(dāng)然，在能力可承受范圍內(nèi)。

　　“不僅是要穿白紗那么簡(jiǎn)單。”婚紗設(shè)計(jì)師Anne Barge說(shuō)，“這還有關(guān)于婚紗的質(zhì)地，工藝，襯料，最重要是是否合身。這也許是你一生當(dāng)中最重要的一條裙子。”

　　“現(xiàn)在很多新娘也更愿意在網(wǎng)上買(mǎi)婚紗。”Ann Taylor的前董事長(zhǎng)Christine Beauchamp說(shuō)。婚禮專家也很贊同這種消費(fèi)習(xí)慣的改變。“特別是對(duì)那些很著急準(zhǔn)備婚禮的人來(lái)說(shuō)，因?yàn)榇蟛糠值腏. Crew的婚紗都可以在網(wǎng)上買(mǎi)到，這樣更方便。”WeddingWire的趨勢(shì)分析專家Anne Chertoff說(shuō)。

　　但如果你在網(wǎng)上買(mǎi)婚紗一些問(wèn)題也就會(huì)來(lái)，婚紗需要試穿。“通常，我還是鼓勵(lì)買(mǎi)婚紗之前還是要試一試，即便你有預(yù)算買(mǎi)不了也要試一試。這跟你買(mǎi)一件通勤裝很不一樣，婚紗有不同的版型尺寸。”Anne Chertoff說(shuō)。