婚紗系列產品真能給陷入寒潮的快時尚品牌業績打一針“強心劑”?

　　短期營銷噱頭，還是消費主流，我們拭目以待。

　　據世界服裝鞋帽網了解，兩年前，明星舒淇身著H&M婚紗宣布婚訊，讓快時尚品牌H&M很是大火了一把。如今，越來越多的快時尚品牌正加入到擴充婚紗產品行列。

　　近日，C&A宣布將于明年正式進軍婚紗市場，最快在明年4月，C&A店內及線上就將發布首個婚紗系列。據悉，其產品定位中端市場，婚紗系列價格從29.9歐元到179.9歐元不等。最初推出的6款婚紗服飾都為經典白色，款式有傳統長款、中長款、短款及連身褲可供選擇。

　　“品牌十分看好婚紗系列，不過因為該系列還未正式發售，公司還未決定未來是否會繼續推出婚紗系列。”從C&A發言人Sabrina Shairzay接受FashionNetwork采訪時表態來看，業績的持續下滑，讓C&A推出婚紗系列之舉多少有點病急亂投醫的意味。

　　在過去兩年，C&A的銷售額大幅下跌，為此C&A不得不采取關閉虧損門店、裁員等方式來降低運營成本。去年2月，C&A在成都春熙路的全國首家旗艦店宣布關閉，幾個月后又全線退出俄羅斯市場，今年1月，C&A將被收購的消息又傳得沸沸揚揚，10月歐洲董事會的7名成員中已經有4位相繼離開。

　　不過，陷入寒潮的快時尚品牌并非C&A一家。

　　財報顯示，ZARA母公司INDITEX集團上半年銷售額同比增長3%，增速較上一財年同期的11.5%大幅放緩;H&M集團在截至8月31日的三個月內，稅前利潤同比銳減20%至40.12億瑞典克朗;New Look集團2017—2018年報業績大幅下滑，營業收入13.48億英鎊，同比下降7.4%，基本經營利潤虧損達7430萬英鎊。

　　伴隨著業績增速的大幅下滑，關店成為各大快時尚品牌不約而同的選擇。去年2月，ZARA關閉中國區最大的旗艦店;去年12月，Forever 21相繼關閉天津、杭州的唯一門店;今年12月，NEW LOOK宣布將陸續關閉中國店鋪，退出中國市場;連原本打算在上海開店的Topshop也放棄原計劃，并關閉了其在中國的唯一銷售渠道天貓旗艦店。

　　CBNData發布的報告顯示，隨著消費不斷升級，國內90后、00后的年輕消費者對ZARA、H&M等國際快時尚品牌的興趣逐漸減退。何況快時尚品牌除了要面對同類的競爭，還要面對國貨的沖擊。現在，很多中國品牌早已擺脫又土又丑的形象。熱風、MJstyle等一批中國本土快時尚品牌的興起，價格上可以和這些“洋快時尚”一較高下，款式上也更符合國人的穿衣習慣。

　　面對激烈的市場競爭，快時尚品牌如何突圍成為焦點。

　　來自Global Industry Analysts的預測，2020年全球婚紗市場的規模將達到800億美元。據不完全統計，在西班牙，50%的新娘愿意花費多達1750歐元買婚紗，而在英國，這個數字則在750至1250歐元之間，意大利40%的新娘愿意花費超過2250歐元。所以，近年來能看到，Dior、Chanel 、Vera Wang、Valentino等頂級或高級婚紗品牌輪番上陣。像Dior這兩年頻頻出現在明星名人的婚禮上，Angelababy、宋慧喬、米蘭達可兒則選擇了Dior的婚紗。

　　不過，奢侈品牌的婚紗往往制作過程耗時久、價格昂貴，并不是所有的年輕消費者都能消費得起。因此，快時尚品牌開始以更快速、更低成本的婚紗系列來開拓平價婚紗市場。

　　2016年，ASOS 推出13款簡約婚紗及配飾、鞋履系列，婚紗售價僅為200美元，該系列在一個月內就有3 款銷售一空。2017年，TOPSHOP也推出婚禮系列，包括婚紗、伴娘服、內衣、頭飾、婚鞋等。

　　但令市場質疑的是，由于快時尚婚紗系列產品價格較低，可能無法保證服裝的質量和品質，雖然在款式方面可能更個性化能吸引部分年輕消費者，不過這或許就只是一時新奇，并非有持續的需求，而試圖通過增加婚紗系列來拉動業績更可能只是短期的營銷噱頭，未必就能成為消費主流。

　　那么，這些婚紗系列產品是否真能給快時尚品牌業績打一針“強心劑”?我們拭目以待。

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