Olivia von Halle 睡衣火了 全靠小貝跟貝嫂

　　2012 年圣誕節(jié)，小貝給貝嫂買(mǎi)了一套 Olivia von Halle 睡衣做禮物。然后，這個(gè)剛在 2011 年成立的睡衣品牌就一炮而紅了。

　　Olivia von Halle 的睡衣并不便宜，一套均價(jià)約在 330 英鎊左右(天啊)，但誰(shuí)讓小貝家自動(dòng)代言了呢，顧客沒(méi)有絡(luò)繹不絕未免也太不合理了。

　　英國(guó)百貨公司 Marks & Spencer 表示，過(guò)去五年，消費(fèi)者對(duì)豪華睡衣的需求不斷在上漲。另外一家在英國(guó)百貨商店 Selfridges 最近的睡衣銷(xiāo)售額也上升了50% 。Selfridges 的內(nèi)衣和睡衣部的采購(gòu)經(jīng)理 Lydia King 形容這種趨勢(shì)為“時(shí)尚的最新形式”。

　　有可能買(mǎi)睡衣是一個(gè)靠譜的投資，它的使用時(shí)長(zhǎng)更久。Hush 的創(chuàng)始人 Mandy Watkins 就是英國(guó)早期豪華家居服的先行者。12 年以來(lái)，它的家居服一直是其品牌旗下的暢銷(xiāo)款。他說(shuō)：“我將睡衣定義為一種讓人舒適的衣服。我們可能是第一家想要生產(chǎn)那種好看的家居服的公司。”

　　我們從這些消息里感受到了一種隱隱的擔(dān)憂：你看，名流(其實(shí)就是有錢(qián)人)為了推銷(xiāo)自己的生意創(chuàng)造了一種說(shuō)法，秀場(chǎng)跟個(gè)風(fēng)，博主發(fā)個(gè)圖貌似就制造了一種風(fēng)格，要是我們當(dāng)真了大無(wú)畏穿出了門(mén)(這里先不說(shuō)穿出門(mén)的是啥)，感覺(jué)就成了一個(gè)笑話，還得硬挺著說(shuō)這是一種時(shí)尚。

　　嗯，一定會(huì)有人說(shuō)我們這些淺薄的言論是出于嫉妒(啊，那些說(shuō)有顏怎樣都行的人類(lèi))。我們得說(shuō)，你要是真有錢(qián)，不管你有沒(méi)有顏，開(kāi)心就好。

　　你可能還記得今年年初的時(shí)候 Kate Moss 在土耳其被拍到穿了一身黑白條紋的絲質(zhì)睡衣站在一個(gè)養(yǎng)身會(huì)所的門(mén)口。她穿的那一套衣服就來(lái)自于設(shè)計(jì)師 Olivia von Halle 。

　　在 Vogue 上出現(xiàn)過(guò)兩次之后，最近 Olivia von Halle 的睡衣賣(mài)得更好了。現(xiàn)在，它已經(jīng)在全球 24 個(gè)國(guó)家的 100 多個(gè)商店里有賣(mài)，包括實(shí)體店 Selfridges, 也開(kāi)發(fā)了線上的渠道，比如 Net-a-Porter。

　　設(shè)計(jì)師 Von Halle 在 2008 年的時(shí)候去了上海做流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析師，它們最開(kāi)始是做男士睡衣，后來(lái)設(shè)計(jì)女士睡衣。其使用的絲綢面料來(lái)自中國(guó)，除了兩件套的樣式，也有長(zhǎng)袍的設(shè)計(jì)。最初是 Von Halle 的朋友向她定制睡衣， 2010 年她搬回倫敦的時(shí)，她意識(shí)到也許這是一個(gè)好生意。

　　Von Halle 對(duì)睡衣的想法似乎有一些過(guò)于理想化，她說(shuō)：“我想要睡衣的功能更百搭，遛狗的時(shí)候能穿，下班回家的時(shí)候能穿，也許還能搭配首飾。”

　　別驚訝，時(shí)尚界的人還真把她的話當(dāng)真了，看一看之前流行的睡衣 Style 就知道，睡衣外穿是繼當(dāng)年內(nèi)衣外穿之后又一匪夷所思的流行。

　　最近，紙牌屋的女主角 Robin Wright 也和設(shè)計(jì)師 Karen Fowler 創(chuàng)立了奢華內(nèi)衣品牌 Pour Les Femmes。成衣設(shè)計(jì)師也來(lái)湊熱鬧，他們都把睡衣的設(shè)計(jì)搬到了 2016 年的春夏的 T 臺(tái)。Balenciaga, Thakoon, Givenchy, Calvin Klein 和 Alexander Wang 都做了設(shè)計(jì)。

　　至于 Von Halle，似乎她的設(shè)計(jì)并不僅限于睡衣領(lǐng)域。她的“野心”從她最初提出“她的睡衣能搭配首飾”就昭然若揭了。最近，她還為一位俄羅斯的客人做了全套絲質(zhì)的禮服，以及一身配套的長(zhǎng)袍。

　　除此之外，一位要游艇上舉行宴會(huì)的客戶(hù)也找到了她，讓她為自己的每一位來(lái)訪的嘉賓定制一套顏色不同的睡衣。