Olivia von Halle 睡衣火了 全靠小貝跟貝嫂

　　2012 年圣誕節(jié)，小貝給貝嫂買了一套 Olivia von Halle 睡衣做禮物。然后，這個剛在 2011 年成立的睡衣品牌就一炮而紅了。

　　Olivia von Halle 的睡衣并不便宜，一套均價約在 330 英鎊左右(天啊)，但誰讓小貝家自動代言了呢，顧客沒有絡(luò)繹不絕未免也太不合理了。

　　英國百貨公司 Marks & Spencer 表示，過去五年，消費者對豪華睡衣的需求不斷在上漲。另外一家在英國百貨商店 Selfridges 最近的睡衣銷售額也上升了50% 。Selfridges 的內(nèi)衣和睡衣部的采購經(jīng)理 Lydia King 形容這種趨勢為“時尚的最新形式”。

　　有可能買睡衣是一個靠譜的投資，它的使用時長更久。Hush 的創(chuàng)始人 Mandy Watkins 就是英國早期豪華家居服的先行者。12 年以來，它的家居服一直是其品牌旗下的暢銷款。他說：“我將睡衣定義為一種讓人舒適的衣服。我們可能是第一家想要生產(chǎn)那種好看的家居服的公司。”

　　我們從這些消息里感受到了一種隱隱的擔(dān)憂：你看，名流(其實就是有錢人)為了推銷自己的生意創(chuàng)造了一種說法，秀場跟個風(fēng)，博主發(fā)個圖貌似就制造了一種風(fēng)格，要是我們當真了大無畏穿出了門(這里先不說穿出門的是啥)，感覺就成了一個笑話，還得硬挺著說這是一種時尚。

　　嗯，一定會有人說我們這些淺薄的言論是出于嫉妒(啊，那些說有顏怎樣都行的人類)。我們得說，你要是真有錢，不管你有沒有顏，開心就好。

　　你可能還記得今年年初的時候 Kate Moss 在土耳其被拍到穿了一身黑白條紋的絲質(zhì)睡衣站在一個養(yǎng)身會所的門口。她穿的那一套衣服就來自于設(shè)計師 Olivia von Halle 。

　　在 Vogue 上出現(xiàn)過兩次之后，最近 Olivia von Halle 的睡衣賣得更好了。現(xiàn)在，它已經(jīng)在全球 24 個國家的 100 多個商店里有賣，包括實體店 Selfridges, 也開發(fā)了線上的渠道，比如 Net-a-Porter。

　　設(shè)計師 Von Halle 在 2008 年的時候去了上海做流行趨勢預(yù)測分析師，它們最開始是做男士睡衣，后來設(shè)計女士睡衣。其使用的絲綢面料來自中國，除了兩件套的樣式，也有長袍的設(shè)計。最初是 Von Halle 的朋友向她定制睡衣， 2010 年她搬回倫敦的時，她意識到也許這是一個好生意。

　　Von Halle 對睡衣的想法似乎有一些過于理想化，她說：“我想要睡衣的功能更百搭，遛狗的時候能穿，下班回家的時候能穿，也許還能搭配首飾。”

　　別驚訝，時尚界的人還真把她的話當真了，看一看之前流行的睡衣 Style 就知道，睡衣外穿是繼當年內(nèi)衣外穿之后又一匪夷所思的流行。

　　最近，紙牌屋的女主角 Robin Wright 也和設(shè)計師 Karen Fowler 創(chuàng)立了奢華內(nèi)衣品牌 Pour Les Femmes。成衣設(shè)計師也來湊熱鬧，他們都把睡衣的設(shè)計搬到了 2016 年的春夏的 T 臺。Balenciaga, Thakoon, Givenchy, Calvin Klein 和 Alexander Wang 都做了設(shè)計。

　　至于 Von Halle，似乎她的設(shè)計并不僅限于睡衣領(lǐng)域。她的“野心”從她最初提出“她的睡衣能搭配首飾”就昭然若揭了。最近，她還為一位俄羅斯的客人做了全套絲質(zhì)的禮服，以及一身配套的長袍。

　　除此之外，一位要游艇上舉行宴會的客戶也找到了她，讓她為自己的每一位來訪的嘉賓定制一套顏色不同的睡衣。