“兩套睡衣過完這個冬天”讓服飾企業集體陷困

　　網上好多人在說的一句話：“兩套睡衣就能過完這個冬天”。突如其來的疫情，原本打算大量采購新衣的消費者取消了計劃，讓服飾企業集體陷入困境。

　　疫情期間，半個月不出門是很多人的真實寫照，偶爾出門賣菜的大媽卻是外面穿的是好看的外套，里面依然是睡衣睡褲。

　　春節為服飾銷售旺季，從歷年服飾上市公司的銷售情況看，1月底至2月底的銷售能占到全年的10%~15%左右。由于春節快遞停運，線上消費相對往常會進入淡季。然而為了遏制病毒蔓延，人們足不出戶，線下商業錯失春節良機。

　　Adidas發布聲明稱將暫時關閉部分中國門店，并表示會對短期業績產生負面影響。Nike也已暫時關閉其在中國內地50%門店，瑞銀發布報告稱，Nike從1月中到2月底的業績將大跌70%。

　　大企業有資金積累，有融資能力，對現在應對當下的局面有幫助，但對中小企業而言，疫情都要傷到命根子了。門店不開門，區域經銷商和代理商都失去了現金流，還要負擔員工工資、租金與物業費，面臨貨品庫存積壓、期貨執行等問題，上半年可能會有關店潮。

　　服裝本身的特點是季節性很強，加上流行周期越來越短，庫存積壓對服裝企業來說是致命痛點。新型肺炎的出現，阻礙了去庫存進程，也打亂了春季新款的上新，帶了新的春季庫存，疫情還未結束，這部分損失仍是無法預估。

　　這次突如其來的新型冠狀病毒使得許多服裝企業陷入庫存高壓，造成的流動資金匱乏又導致了新一季服裝的生產無法正常進行。在疫情最嚴重的5月均出現了負增長。不過在疫情平息后，消費者積壓的購物欲望得到釋放，消費的恢復速度也很快。

　　在這種情況下，對企業的管理水平是很大的挑戰，當下需要盡可能減少一切開支保障現金儲備。其次，加強線上銷售渠道的發展。還有就是加速出清庫存，重做商品計劃，有條件的服裝企業可以去嘗試口罩、防護服的生產。最后，希望政府不要把壓力全部放在企業，能有比較長期的減免政策。

　　相信疫情很快就能過去，服飾企業們不再那么堪憂。