正確的Coach圣誕廣告才是打圣誕老人？

　　今天就是黑五了，人們紛紛開始為圣誕節掃貨，而奢侈品牌也不想好好錯過這個絕好的商機，以圣誕廣告吸引購買。然而Coach似乎用力過猛了，在最新的圣誕廣告里，讓一個女人揍了圣誕老人一頓，看得人尷尬癌直犯。不得不說，Coach真該好好向別人學習怎么做圣誕廣告了。

　　最近正在往年輕化轉型的蔻馳(Coach)為了討好年輕的消費者，制作了這個讓一個女人揍了圣誕老人一拳然后拿走Coach最新Swagger 手包的圣誕廣告。圣誕節本來是個歡聲笑語的正能量節日，人們通常會以愉快的心情迎接帶來禮物的圣誕老人。自然大家都不能接受這個莫名其妙地揍了圣誕老人的廣告。

　　負責Coach全球營銷、數字和客戶體驗的 David Duplantis 表示，品牌只是想用一個意想不到的方式，在傳統節日氣氛中玩出點不一樣來。它們為廣告打上了 #GiveCoachOrElse 的標簽，并解釋：“我們的目標是創建一個輕松有趣的短片，強調Coach是大家夢寐以求的禮物。”

　　雖然品牌尋求突破的出發點是好的，然而這種弄巧成拙的營銷極可能會讓Coach的假日季銷售大打折扣。

　　雖然有人覺得這個廣告很搞笑，但是大部分人都給出了負面的評價甚至建議Coach刪掉這個廣告，有人評價道“這不就是背Coach包那類人干得出來的事嗎!”。

　　如果Coach想利用圣誕廣告提高假日季銷售，不妨參考一下博柏利(Burberry)和蒂芙尼(Tiffany)的做法，這些才是圣誕廣告正確的打開方式。

　　除了好看外，Burberry也沒忘記廣告的目的。在廣告大片中，所有演員均身著Burberrytrench風衣及圍巾，這些圍巾來自Burberry新近發布的圍巾藝術創意專區以及2015秋冬走秀款，并專屬定制——繡有演員的姓名首字母。片中還囊括了Burberry裁制服飾、限量版晚禮服以及水桶包。如此明確的圣誕廣告，消費者們基本上是看了然后就知道自己該買什么了的節奏。

　　蒂芙尼的圣誕廣告也同樣精彩，雖然在陣容上比不上Burberry，但浪漫的愛情故事還是十分能打動人。廣告大片中，一位帥哥在圣誕節約女友見面，結果卻遭遇大雪紛飛和嚴重的大堵車，為了將Tiffany Blue中裝的禮物盡快的送到愛人的手中，男主角采取步行方式飛奔到女友的樓下，當女友出門時第一時間將禮物送給她。廣告把圣誕節和充滿蒂芙尼式的浪漫完美結合了，消費者很容易就被打動并產生購買蒂芙尼作為禮物的沖動。

　　作為英國時尚大獎時尚創意獎得主Burberry 的2015年圣誕大片由英國知名影視制作公司 Working Title Films打造，目的是致敬經典英國電影《舞動人生》問世十五周年。廣告大片由黑珍珠Naomi Campbell、貝克漢姆的二兒子Romeo Beckham還有《唐頓莊園》的大小姐Michelle Dockery、《變形金剛》3的女主角Rosie Huntington-Whiteley等十位影視音樂與時尚模特界知名人士聯袂演繹。如此豪華的陣容加入對經典電影的致敬，這條圣誕廣告很難不好看。