Coach天貓旗艦店盛大開業，力拓數字化新格局

　　近日，Coach(蔻馳)官方天貓旗艦店迎來盛大開業，以更多元的時尚表達和數字化的生活方式，詮釋純正的紐約風尚和觸手可及的現代奢華，為中國消費者全面呈現精彩年末好禮。

　　數字化是Coach的全球戰略，Coach更注重適應中國活躍的數字化環境。天貓旗艦店的盛大開業，標志著Coach在中國市場的數字化創新議程進入新階段。今年9月，Coach及其母公司Tapestry與天貓建立戰略合作關系，成為首批參與天貓2.0升級版平臺的品牌之一。Coach更受邀入駐天貓奢品專享平臺Luxury Pavilion，不僅將為天貓用戶提供獨家產品，還能根據消費者喜好打造個性化頁面內容，提供更佳購物體驗。Coach將借此次開業為契機，整合線上線下渠道，打造更聚合的消費閉環。

　　如今，中國消費者已養出成熟的個人時尚觸覺，更可通過網絡和社交媒體隨時獲得最新的世界潮流時尚資訊。基于對各類線上媒體，以及各媒體聚集的受眾特征的差異性整體考量，Coach正優化實現數字媒體資源的最佳配置，為中國消費者提供更好的時尚體驗，如在微博、微信等渠道推出“接地氣”的數字營銷活動。

　　值得留意的是，Coach全新Horse & Carriage 系列亦于近期正式上市，同步配合以微博、微信和小紅書等數字平臺推廣活動，將極具代表性的經典馬車圖案煥發新生活力，獲得了各界人士的高度好評。Coach通過全方位的整合營銷，持續于市場營銷層面投入大量資源，包括平面、網絡和戶外媒體等所有接觸層面，保持與顧客的零距離互動。截止至2019年12月，Coach官方微博已擁有超過400萬的龐大粉絲量，而Coach在微信平臺的粉絲數和互動效果也多次在第三方社交媒體營銷類報告中遙遙領先。

　　此外，Horse & Carriage 系列產品曾于前段時間舉辦的第二屆中國國際進口博覽會實現全球首秀。展會期間，該系列復古與創新風格的碰撞融合，成為了展區的一大亮點，吸引了眾多消費者的駐足停留。Coach更借助進博會為溝通平臺，與廣大觀眾形成零距離的互動交流，進而有效實現本土消費者對這個“舶來品”的認同與青睞。而以該系列風格為主題的概念店近期于北京SKP舉辦了開幕活動，并攜手一眾新生代青年藝人，向中國消費者全面展現了Coach多元化的時尚基因，更體現了Coach正以開放、創新、可持續的發展決心，不斷深入探索中國市場。著眼未來，隨著消費升級的大趨勢，Coach期待逐步加強品牌在數字化進程的本土探索，將更多國際前沿時尚體驗帶給更多的中國消費者。