95%以上奢侈品牌 2016年會關閉部分門店

　　如今，奢侈品都在忙著關店。比如去年，HugoBoss關閉了7家門店，Ferragamo和Zegna分別關閉了6家等;今年，奢侈品關店范圍在擴大，比如，LV在二線城市門店將陸續撤離、Burberry年內凈關閉10家門店、COACH關店11家等，據業內人士表示，Gucci也要著手關閉一些國內的門店了。

　　近日，奢侈品權威研究機構財富品質研究院再次發布一年一度的《中國奢侈品報告》，報告顯示，2015年隨著消費者的進一步成熟和發展，雖然全球奢侈品市場依然面臨諸多壓力，但是市場總容量仍將達到創紀錄的2552億美元，預計全年增長率將達到11%，相比2014年有明顯復蘇和發展。2015年，83%的奢侈品牌在中國有各種形式的關店行為，這一趨勢還將繼續，預計2016年將有95%以上的奢侈品牌會策略性關閉部分門店，并進一步加強現有門店的改造。

　　奢侈品消費外流現象日益嚴重

　　報告稱，2015年中國消費者全球奢侈品消費達到1168億美元，同比增長9%，按當前匯率計算，約合7400多億人民幣，算上匯率變化，這個數字較2014年足足增加1000億人民幣，這也表明中國人在2015年仍然買走了全球約46%的奢侈品。中國奢侈品市場占全球奢侈品市場比重由2014年的11%下降到2015年的10%，中國本土奢侈品市場在全球奢侈品市場的占比進一步下降。境外消費則仍然不可抑制地進一步加強，中國消費者2015年境外奢侈品消費將達到910億美元，同比增長超過12%，即中國消費者78%的奢侈品消費發生在境外，消費外流形勢依然嚴重。

　　其中，中國本土奢侈品消費額有所回升，為258億美元，同比上升3%，奧特萊斯和網購為主要增長點，傳統零售繼續遭受重創，不過中國本土在全球奢侈品市場的占比進一步下降，比重從去年的11%下降到10%。奢侈品消費外流的形式越發嚴重，2015年中國消費者有78%的奢侈品消費發生在境外，達到910億美元，同比增長超過12%。

　　奢侈品電商面臨整體淪陷危險

　　傳統奢侈品牌面臨巨大壓力，大部分品牌的老客戶流失速度大于或等于新客戶增加速度，“去logo化”正快速轉變為“去品牌化”，很多奢侈品面臨品牌崩盤危險。財富品質研究院院長周婷預測，隨著消費者對品牌消費欲望的下降，未來3-5年傳統奢侈品牌將快速隕落，除個別品牌外，大部分奢侈品大牌將淪為大眾高端消費品，性價比也成為未來奢侈品牌最主要的客戶價值訴求，“對于奢侈品集團來說，現在是出售奢侈品牌，特別是傳統奢侈品大牌的最好時機”。?

　　今年上半年走秀網、珍品網、寺庫、魅力惠等奢侈品電商相繼獲得大額融資，市場一度活躍。但報告認為國內奢侈品電商的日子并不好過。財富品質研究院針對高凈值人群的調研顯示，如果選擇網購渠道，只有4%的中國消費者愿意選擇中國本土奢侈品電商，愿意選擇奢侈品牌官網和國外奢侈品電商的分別為44%和27%，中國奢侈品垂直電商面臨整體淪陷危險。

　　另外，不得不關注的是，2015年83%的奢侈品牌在中國有各種形式的關店行為，財富品質研究院預測，奢侈品關店在2016年會更加普　遍，預計2016年，將有95%以上的奢侈品牌會策略性關閉部分門店，并進一步加強現有門店的改造，建立大型體驗和服務中心代替現有門店，打通線上線下實現奢侈品零售O2O是未來所有品牌的必然選擇，同時將有更多的品牌力求實現對客戶的一站式生活方式定制服務，逐步實現B2C到C2B的產業升級。

　　中國奢侈品市場五大變遷

　　1，新媒體將進一步搶占奢侈品行業廣告份額，同時奢侈品牌也將進一步大范圍削減傳統時尚媒體，特別是紙媒的預算，傳統時尚媒體將進一步受到重創，大部分時尚媒體將陷入收入銳減轉型無力的尷尬局面。

　　2，國際奢侈品牌的中國管理團隊將進一步更換，奢侈品牌中國區管理將逐步去高管化，總部將進一步加強對中國市場的直接管理。

　　3，傳統商業零售地產將繼續“去零售化”，體驗和服務將成為傳統商業零售地產的核心價值取向，2016年將迎來傳統商業零售互聯網化改造的實質性進展。

　　4，中國政府2016年將進一步加大進口關稅調整力度，并且利用各種政策手段限制境外購物，以促進中國本土消費增長。

　　5，2015年雖然隨著境外旅游人數激增，中國消費者境外奢侈品購物達到最高點，但是并不具備后期繼續增長的能力和機會，2017年將出現明顯的消費回流，其中奧特萊斯和電商將成為拉動內需主要方向。