路易威登推出“26字母表”系列首飾迎接圣誕

　　趁著圣誕節(jié)，法國(guó)奢侈品牌路易威登最近推出了“ 26 字母表”系列首飾，取名為“ LV & ME ”。這些小東西比大多數(shù)路易威登的產(chǎn)品要便宜，耳環(huán) 225 美元，以及 365 美元的手鐲和 480 美元的項(xiàng)鏈，試圖打動(dòng)年輕多金的消費(fèi)者。

　　配合“字母表”的推出，他們制作了一條廣告，套用了 20 世紀(jì) 70 年代的迪斯科女王 Amanda Lear 的單曲 Alphabet 作背景音樂(lè)——一個(gè)女性機(jī)器人走過(guò)一個(gè)個(gè)字母，搭配 Amanda 低沉的念白。

　　奢侈品牌看來(lái)真的超想把自己變得更 nerd 更互聯(lián)網(wǎng)，但又不能放低身段掉了價(jià)，機(jī)器人和 70 年代迪斯科的混搭也許就是一種嘗試，還算優(yōu)雅。不過(guò)，這些都是小把戲了，消費(fèi)者心血來(lái)潮的買法大約是挑挑自己的名字首字母。也許會(huì)很管用，但真的好土。

　　傳播機(jī)構(gòu) Curate Directive 的數(shù)字營(yíng)銷總監(jiān) Romey Louangvilay 評(píng)價(jià)說(shuō)：“看起來(lái)路易威登正試圖用全新的廣告風(fēng)格來(lái)吸引年輕消費(fèi)者。視頻很有趣，有點(diǎn)怪，每個(gè)字母選取的一些詞匯都很年輕，有的甚至有些 Geek。”

　　A 代表一切(Anything)，C 代表幽閉恐懼(Claustrophobia)，G 代表“離婚吧”(getting divorced)，I 則是超大號(hào)的自負(fù)(A king size “EGO”)，而為了更新潮一點(diǎn)，“#”、“@”、“&”這三個(gè)符號(hào)也有賣。

　　另外，官網(wǎng)還提供了 Love、Glamour、Paris、Vogue、Boys 和 LV & ME 的剪輯版本，如果你也輸入單詞，則可以得到一個(gè)個(gè)人定制版的視頻。產(chǎn)品在中國(guó)也有賣，不過(guò)如果想體驗(yàn)一下定制的視頻，只能去國(guó)外的官網(wǎng)找。