2015年失敗的香港市場毀了多少奢侈品牌？

　　對奢侈品品牌來說，2015年標志著這個市場最容易賺錢的時光已經成為歷史。而這多多少少都拜香港市場所賜，異常不景氣的香港市場可是絆倒了不少的奢侈品牌，讓它們受到了重傷。

　　都是香港連累了瑞表出口的整體表現

　　香港是世界上最大的瑞士表進口市場。去年10月進口額達到創紀錄的4.261億瑞郎，但自此當地零售陷入困境，連帶從瑞士的進口也停滯不前，甚至逐月下跌。

　　根據瑞士鐘表手工聯合會(FSWI)公布的2015年1月至11月的瑞表出口數據得知，除了1月瑞表出口最大市場香港錄得5.4%的增幅外，其他月份均錄得雙位數以上的暴跌，其中5月、7月和10月分別錄得33.6%、39.6%和38.5%的高度跌幅，而這也無疑成了拖累瑞表整體出口額的最大市場。作為瑞表口出的第一大市場、最重要的市場香港的表現真是讓整個瑞表行業感到心寒。導致香港市場的持續低迷還是跟內地反腐、反水客、股市影響及香港游客銳減有關。

　　市場不好租金又貴讓它們不得不關店

　　今年8月，受香港零售市道疲弱、租金高企影響，法國奢侈品集團LVMH旗下中端腕表品牌泰格豪雅(TAG Heuer)宣布，關閉位于香港銅鑼灣羅素街的店鋪。泰格豪雅的這一決定，似乎成為香港亞洲奢侈品中心地位倒下的第一塊多米諾骨牌。

　　隨后，在9月初美國輕奢品牌寇馳(Coach)也關閉了位于皇后大道中與德己笠街交界處的一家旗艦店。據了解，是因為面臨入不敷出的局面，決定租期未滿提前撤店，成為首個自主撤離香港市場的傳統大品牌。

　　Coach于2008年在中環開了首間環球旗艦店，總面積13000平方，三層樓，當時租金僅為260萬港元，租約四年。2012年品牌重新續租5年，租金560萬港元，加上外墻廣告租金160萬港元共計720萬港元，暴漲1.8倍，幾乎翻了三倍價格。一邊香港市場異常不景氣，一邊還要面臨昂貴的租金壓力，這讓Coach不得不提前撤店。

　　11月，博柏利(Burberry)也宣布已和太古地產達成協議，削減品牌位于太古廣場(Pacific Place)旗艦店的面積，關閉旗艦店的第二層。據了解，太古廣場目前是香港高端百貨表現最慘淡的代表，三季度該商場零售額大跌13.7%，較上半年12.7%的跌幅更為加劇。

　　對于削減中環旗艦店面積，博柏利集團首席財務官Carol Fairweather表示這將加大該店單位面積銷售能力和盈利能力，他同時強調英國品牌位于香港市場的17間店均處于盈利狀態，且三季度銷售表現都有所改善，不過他坦承目前仍面臨挑戰，亦正在與物業重談租金問題。

　　提前圣誕促銷卻遇上內地赴港旅行團減少25%

　　對于圣誕節很多奢侈品牌一般都是不做促銷活動的，但是在低迷的香港市場則很難說了。比如普拉達(Prada)就提前搞起了促銷，原因很無非是跟業績表現太差有關。在香港上市的Prada今年的業績是一直在走下坡路，且碰上集團市值大幅度蒸發，Prada不得不提前在港做起了圣誕促銷。據了解此次降價促銷未設有期限，直至所有減價貨品清貨完畢為止，最大折扣低至五折。

　　除了Prada，博柏利(Burberry)也在港做起了最低五折的促銷活動，這幾乎是近年來Burberry推出的最低折扣，連Burberry的店員都感嘆：5折優惠對于像Burberry這樣的奢侈品牌非常罕見。這也是自香港自由行訪客簽證開放以來最大的折扣。

　　雖然在香港搞起了最低五折的促銷，但是生意如何呢?據港媒報道，這個圣誕期間，來香港旅游的內地旅行團與往年相比減少了25%，由往年的400個旅行團下降到200-300個左右。香港旅游業議會總干事董耀中預期元旦假期該數據亦難以回升，并擔心農歷年跌勢會持續，惟有寄望個人游客仍選擇香港游。

　　對于本年度的圣誕假日季行情，董耀中稱，數字下跌可能由于中國大陸游客前往貨幣疲軟的日本及韓國市場旅游更多，加之此前大陸旅行團游客在香港被毆致死的事情發生，令大陸游客赴港旅游意欲減低。這種情況，不知道這個圣誕有促銷活動和沒有促銷活動的奢侈品大牌過的怎么樣呢?

　　2015年，這個異常不景氣的香港市場拖累了瑞表整體的出口額，讓不少的奢侈品牌不得不關閉其位于港的門店以及因為香港反水客、內地游客在港被毆致死的事情等也影響了奢侈品的促銷活動。也許香港市場正如匯豐銀行分析師所說的那樣，在中國奢侈品消費者心中，香港正在失去奢侈品中心的地位。