中國原創服裝品牌梯隊基本形

　　日前，2015中國紡織服裝品牌年度工作會議在上海舉行。

　　“目前品牌建設的確已成為我們行業速度變化的穩定器。”中國紡織工業聯合會副會長孫瑞哲在作2015年度紡織服裝品牌發展報告時表示，過去的5年里紡織服裝行業品牌工作在各個工業領域中非常顯眼。

　　紡織工業聯合會的調查顯示，2010年至2014年，紡織服裝行業重點品牌企業主營業務收入累計增長40.42%，年均增長8.86%;利潤總額增長超過25%，年均增長5.87%。2014年平均利潤里達8.51%，明顯高于全行業5.45%的平均利潤水平。另外，品牌建設也是結構優化的催化劑，品牌提升了產品的附加值，促進行業從速度向質量效益轉變，是行業動力轉換的推動力。

　　近兩年，在國際快時尚品牌的擴張、電商渠道不斷向實體滲透的影響下，消費觀念逐漸回歸理性，以快時尚及淘品牌為代表，擁有更大消費群體的大眾平價服飾迅速崛起。2015年前三季度，全國重點大型零售企業服裝零售額同比增長1.3%，銷售量同比增長7.1%，銷售價格同比下降5.4%，部分服裝品牌均價下調20%至30%。

　　安踏運動裝與鞋類則率先進行產品差異化調整，與其他同類品牌形成差異化錯位競爭;同時，十分注重提升品牌產品性價比，以完整的產業鏈和科技創新，使安踏在價格上占有競爭優勢;此外，還通過擴展兒童產品領域、引進時尚運動品牌FILA授權、增加網上銷售等其他業務手段，提升市場占有率和業績。

　　據了解，目前，中國原創服裝品牌梯隊基本形成。來自中華商業信息中心全國大型零售企業數據統計，國內市場活躍的國內外服裝家紡品牌約4000個，其中國內品牌3500個，自主品牌是國內消費市場的主力軍。總體而言，紡織行業品牌發展的大致格局是，制造品牌發展穩健，終端品牌進步明顯，區域品牌不斷提升，國際品牌加速形成。

　　孫瑞哲表示，紡織服裝品牌的發展也呈現出更加貼近市場， 注重消費者體驗;更加注重創新，提升品牌價值;更加注重文化，增強品牌軟實力;更加注重互聯網應用，增強整體競爭力的趨勢與特點。