2016年母嬰市場仍舊火爆 京東成大贏家

　　1月11日消息，日前，艾瑞咨詢發布2015年線上母嬰市場發展白皮書，數據顯示，京東成去年母嬰市場最大贏家，在奶粉、紙尿褲這兩個大類目的市場占比中均排名第一，遠超第二名天貓。

　　報告指出，2015年1-10月線上奶粉交易中，B2C占比為73.0%;C2C平臺占比為27.0%。 其中，京東、天貓和蘇寧易購交易規模位居前三，分別為40.3%，27.7%和10.9%。以Q2為例，相比去年同期，京東和天貓的占比均呈增長態勢，兩者之和從56.5%增至64.2%。

　　較之國產品牌，母嬰消費群體更偏好外國品牌，奶粉交易額最高的三個品牌分別為惠氏、美素佳兒和美贊臣，紙尿褲交易額前三名分別為好奇、花王、幫寶適，也均為外國品牌。

　　除此之外，母嬰商品各品類分布有分散的趨勢，營養輔食、洗護日化、喂養工具等偏長尾的品類的占比有所上升。業內人士分析，母嬰實物類商品品類逐步擴充，醫療、金融、教育等服務類產品將成重點拓展方向，圍繞人群深耕。

　　了解到，2015年中國移動端網購在整體網購市場交易規模中占比達55%，首度超過PC成為網絡購物市場的主流選擇。但也有業內人士對此提出更深層的看法，表示母嬰電商品類有限，用戶生命周期較短、不宜留存，是天然的短板。未來母嬰電商將消費場景從線上拓展至線下，打造圍繞母嬰人群，而非僅僅母嬰品類的母嬰O2O。