2016年母嬰市場(chǎng)仍舊火爆 京東成大贏家

　　1月11日消息，日前，艾瑞咨詢發(fā)布2015年線上母嬰市場(chǎng)發(fā)展白皮書(shū)，數(shù)據(jù)顯示，京東成去年母嬰市場(chǎng)最大贏家，在奶粉、紙尿褲這兩個(gè)大類目的市場(chǎng)占比中均排名第一，遠(yuǎn)超第二名天貓。

　　報(bào)告指出，2015年1-10月線上奶粉交易中，B2C占比為73.0%;C2C平臺(tái)占比為27.0%。 其中，京東、天貓和蘇寧易購(gòu)交易規(guī)模位居前三，分別為40.3%，27.7%和10.9%。以Q2為例，相比去年同期，京東和天貓的占比均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，兩者之和從56.5%增至64.2%。

　　較之國(guó)產(chǎn)品牌，母嬰消費(fèi)群體更偏好外國(guó)品牌，奶粉交易額最高的三個(gè)品牌分別為惠氏、美素佳兒和美贊臣，紙尿褲交易額前三名分別為好奇、花王、幫寶適，也均為外國(guó)品牌。

　　除此之外，母嬰商品各品類分布有分散的趨勢(shì)，營(yíng)養(yǎng)輔食、洗護(hù)日化、喂養(yǎng)工具等偏長(zhǎng)尾的品類的占比有所上升。業(yè)內(nèi)人士分析，母嬰實(shí)物類商品品類逐步擴(kuò)充，醫(yī)療、金融、教育等服務(wù)類產(chǎn)品將成重點(diǎn)拓展方向，圍繞人群深耕。

　　了解到，2015年中國(guó)移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)在整體網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模中占比達(dá)55%，首度超過(guò)PC成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的主流選擇。但也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此提出更深層的看法，表示母嬰電商品類有限，用戶生命周期較短、不宜留存，是天然的短板。未來(lái)母嬰電商將消費(fèi)場(chǎng)景從線上拓展至線下，打造圍繞母嬰人群，而非僅僅母嬰品類的母嬰O2O。