My Other Bag 手袋贏了官司 打敗了LVMH

　　上周三，LVMH 集團(tuán)狀告 My Other Bag 一案在經(jīng)過長達(dá)一年的審理后，最后以敗訴告終。之前，LVMH 針對 My Other Bag 在產(chǎn)品上印刷 Louis Vuitton 和 Céline 包款的行為，指控其涉嫌商標(biāo)稀釋、商標(biāo)侵權(quán)和版權(quán)侵權(quán)。這也不是奢侈品牌第一次和“惡搞”產(chǎn)品們對簿公堂了：2013 年，卡地亞起訴“Cuntier”T 恤和帽子的制造商;今年，Colette 和 Kitsune 因?yàn)橹谱骱拓溬u帶有“ Ain't Laurent Without Yves”字樣的 T 恤，也收到了 Saint Laurent 的一紙?jiān)V狀，看得出奢侈品牌對這些惡搞者向來不怎么待見。

　　正如受理此案的法官 Furman 所說，“以幽默戲謔的方式‘惡搞’品牌，顯然不是為了讓顧客混淆 Louis Vuitton 和 My Other Bag，實(shí)際上卻更像一種恭維或贊美，面對這些我們應(yīng)該是一笑置之而不是起訴”。My Other Bag 運(yùn)用環(huán)保和惡搞大牌的概念，在帆布袋印上大牌包款的手繪圖案， Louis Vuitton、Céline 、CHANEL、FENDI 等等都是他們“下手”的對象。

　　在 My Other Bag 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官塔拉·馬丁看來，把矜貴的名牌包包元素運(yùn)用到平價(jià)帆布包中，這本身就是個(gè)有趣的創(chuàng)意。“ ‘惡搞’是我們關(guān)心社會(huì)問題最古老而富有愛心的方式”，他還說：“這一次勝利對于其他企業(yè)家、作家、藝術(shù)家、電影制作人、設(shè)計(jì)師，對于那些用創(chuàng)造力來發(fā)聲的人，都具有意義。”

　　My Other Bag 主打舒適易用功能，聲稱它們可以做到有些大牌包做不到的事情。

　　除了 My Other Bag ，市面上也曾流行過不少有趣的惡搞大牌單品，如臺(tái)灣設(shè)計(jì)公司 BANANE.TAIPE 推出的香蕉包，以惡搞 Birkin 名噪一時(shí);Brian Lichtenberg 用各種大牌做惡搞 T 恤，Céline、BALMAIN、GUCCI 都被玩了個(gè)遍;而俄羅斯品牌 Ssur 因惡搞 CHANEL 和 Comme des Garcons 而聞名，還被陳冠希拉來合作。其實(shí)創(chuàng)意的方式有很多種，惡搞代表的未必就是模仿和低劣，大牌們也真的不用抓著惡搞品牌不放。