優(yōu)衣庫和兩個(gè)法國人聯(lián)名系列時(shí)尚來襲

　　提到快時(shí)尚那些聯(lián)名系列，你有沒有什么話講?反正在我們看來，這些聯(lián)名總體特征就是：賺個(gè)chr(34)我買了大牌chr(34)的幻覺，好東西都搶不到，別琢磨它能用多久因?yàn)楸举|(zhì)上它還是快時(shí)尚。

　　不過這是一個(gè)趨勢(shì)，快時(shí)尚品牌愛上了聯(lián)名設(shè)計(jì)。就拿 H&M 為例，它過去跟 17 個(gè)時(shí)裝品牌、設(shè)計(jì)師及名人進(jìn)行了合作，從 VERSACE、MARNI、Karl Lagerfeld 到 Comme desGAR?ONS、Maison Martin Margiel，可以數(shù)到麥當(dāng)娜、Anna Dello Russo 這樣的明星，再數(shù)到去年和 BALMAIN 的聯(lián)名設(shè)計(jì)。

　　最近 ELLE 和設(shè)計(jì)總監(jiān)瀧澤直已有個(gè)訪談。我們摘取了其中一些有趣的部分。

　　1.Carine Roitfeld 和 Inès de La Fressange 不做設(shè)計(jì)，只給意見

　　“操作的方式是，優(yōu)衣庫把設(shè)計(jì)給到 Carine Roitfeld 和 Inès de La Fressange ，然后她們給我反饋。如果我們?cè)O(shè)計(jì)的衣服她們兩個(gè)人都愿意穿，我們會(huì)認(rèn)為這些設(shè)計(jì)會(huì)是真誠的，能打動(dòng)人。”

　　2.具體過程是這樣：

　　“Carine Roitfeld 和 Inès de La Fressange 有各自的特色。比如 Inès 更有法國南方的氣息，而 Carine 更有都市風(fēng)。我在做這兩個(gè)聯(lián)名設(shè)計(jì)的時(shí)候，把她們當(dāng)成我的繆斯，也會(huì)為她們選擇不同的廓形和衣料。同時(shí)她們也會(huì)把各自的喜好告訴我。”

　　“她們兩個(gè)人都有很強(qiáng)的主觀意識(shí)，很多時(shí)候我會(huì)淹沒在她們的意見里。但她們都對(duì)我強(qiáng)調(diào)的一個(gè)問題是“什么樣的衣服讓她們感覺良好”——有些和我設(shè)想的不太一樣。意見在她們和我和其他設(shè)計(jì)師之間來回地轉(zhuǎn)換，實(shí)用是一個(gè)宗旨。”

　　“Carine Roitfeld 想要衣服簡(jiǎn)單。 Inès de La Fressange 考慮了另一個(gè)因素是忙碌的職場(chǎng)女性到底需要什么。”

　　3.優(yōu)衣庫為什么要找這兩個(gè)法國人來合作，而不是別人?

　　這兩個(gè)人分別代替了優(yōu)衣庫想要表達(dá)的兩個(gè)問題。關(guān)于 Inès de La Fressange 還有一個(gè)故事。

　　“2011年，這位 59 歲的法國時(shí)尚標(biāo)桿人物 Inès de La Fressange 出過一本書，叫Parisian Chic 。在那本書里，她展示了優(yōu)衣庫的產(chǎn)品。一天，柳井正先生拿著這本書，站在我面前問我是否認(rèn)識(shí)這位寫書的 Inès 。我說，我認(rèn)識(shí)。然后，柳井正先聲說：‘這位 Inès 她懂得什么是真正的品質(zhì)，她能分清好壞。她選擇衣服不是基于設(shè)計(jì)師或者品牌。’ 所以，我們覺得她的思路和我們很相似，你可以從頭到腳都穿著優(yōu)衣庫，但是你也可以很隨意地把優(yōu)衣庫和愛馬仕甚至是 Dior ，或者是其他一些品牌搭配起來穿。也是因?yàn)檫@樣，我們找到了 Inès 合作，也希望我們的聯(lián)名系列能夠提供這樣產(chǎn)品和價(jià)值。”

　　而和 Carine Roitfeld 的合作，Naoki Takizawa 則聊到了優(yōu)衣庫的品牌哲學(xué)——服適人生。

　　“優(yōu)衣庫想提供有用處的設(shè)計(jì)，但又不是單純指運(yùn)動(dòng)裝。我們有很多的品類，‘服適人生’這四個(gè)字正好可以概括所有產(chǎn)品線，但我們又有一個(gè)問題——那就是如果提“舒適”，就有可能和時(shí)尚擦肩而過。所以，為了向消費(fèi)者展示我們的時(shí)尚觀念，我們需要找一個(gè)真的懂時(shí)尚，知道如何展示衣服的人。Carine Roitfeld 就是這樣的人。”

　　4.她們倆只是碰巧都是法國人。

　　“我們沒有執(zhí)意要挑法國人來合作。如果 Carine Roitfeld 是美國人，和她的聯(lián)名系列依然會(huì)做。我們對(duì)她的好感不是來自她的國籍和文化，而是單純欣賞她。”

　　5.和她們合作，你有學(xué)到什么嗎?

　　“和 Inès 合作我學(xué)到了如何混搭，還認(rèn)識(shí)到了什么是對(duì)女人最重要的。因?yàn)槲抑坝X得重要的和 Inès 想的不一樣，但是也有一些共同點(diǎn)。比如，她們倆想讓女人胳膊看起來更修長，同樣，她們也想讓設(shè)計(jì)能突出女人的脖子。還比如在褲子的哪里設(shè)計(jì)口袋也是她們考慮的因素——這樣可以讓腿部線條也不一樣。可能一般人聽起來是無稽之談，但你知道，日本的消費(fèi)者就很需要這些修長的設(shè)計(jì)。”

　　6.Carine Roitfeld 說，人才是主角，衣服不是。

　　“就拿拉鏈來舉例子。之前我在衣服上做了拉鏈、還有一些很復(fù)雜的剪裁。結(jié)果，Carine Roitfeld 建議我去掉這些不必要的設(shè)計(jì)。當(dāng)時(shí)我的顧慮是如果一件衣服太簡(jiǎn)單，能拿什么去吸引人?所以我堅(jiān)持了一輪想要加一個(gè)拉鏈，然后這個(gè)設(shè)計(jì)至少能達(dá)到一種平衡。Carine Roitfeld 的意思是人才是主角，衣服不是。設(shè)計(jì)師當(dāng)然可以憑喜好做各種樣式，但是有些細(xì)節(jié)可能成為樂趣，也有可能就礙事了。

　　優(yōu)衣庫也打算把這種營銷方式發(fā)揚(yáng)光大，他們以前也做，只不過，以后打算做更多。

　　比如，去年優(yōu)衣庫就找來了法國時(shí)尚編輯 Carine Roitfeld 、和法國超模 Inès de la Fressange 做聯(lián)名設(shè)計(jì)。 1 月份公布的 2016 年春夏新款中，設(shè)計(jì)合作款的數(shù)量達(dá)到了 4 個(gè)，在單季中前所未有。

　　那么，在做聯(lián)名設(shè)計(jì)這件事上，優(yōu)衣庫到底在想些什么?為什么要找到兩個(gè)法國人來合作，而不是別人?他們是如何一起工作的?在以考慮成本為重要前提的優(yōu)衣庫，法式時(shí)尚要怎么融合?