Marc Jacobs碰上經(jīng)濟危機 改策略轉(zhuǎn)輕奢

　　話說全球最大的奢侈品牌集團LVMH，買和賣都是一樣的手起刀落毫不手軟，之前將Michael Kors“賤賣”卻創(chuàng)造出了一段輕奢的奇跡之后，LVMH大概要發(fā)瘋一樣去將這套模式復刻在Marc Jacobs上。不過，盡管想要一雪前恥“，但碰上了全球經(jīng)濟疲軟，LVMH的策略也不太好實現(xiàn)。

　　因此，從2016年開始，品牌將主要聚焦500美元以下的產(chǎn)品，按照品牌的首席執(zhí)行官而言，除了聚焦中低價格外，皮具產(chǎn)品也在未來會成為公司的主要營收手段，預期會從目前的60%占比上升至70%。而鞋類業(yè)務將占15%，徹底成為一個完全的配件品牌。

　　但這一場轉(zhuǎn)變對Marc Jacobs乃至LVMH來說能有勝利的曙光嗎?很難說，但是從LVMH旗下各品牌的掙扎以及全球奢侈品行業(yè)的低迷來看，重新考慮皮具也許是一條好的出路。

　　早先試圖通過更換從紀梵希轉(zhuǎn)來的首席執(zhí)行官，來提早加速Marc Jacobs的IPO大計，但由于品牌副線Marc by Marc Jacobs創(chuàng)立的優(yōu)勢很快被更多的設計師和獨立品牌擠進了這一塊領域之后，創(chuàng)建的優(yōu)勢不敵過于分散的發(fā)展項目，每況日下。

　　而加之LVMH在不斷加持到80%的股權中，創(chuàng)始人以及其合伙人的優(yōu)勢頓失，更是失去了對公司的控制權。因此，面對這種情況，LVMH決心讓Marc Jacobs向皮具市場轉(zhuǎn)變，品牌設計師也不得不從。