特步國際：2019營收破80億大關 多品牌戰略成形

　　日前，特步國際正式披露2019年全年業績。報告指出，2019年，公司實現營收81.83億元，同比增長28%；權益持有人應占溢利為7.28億元，增幅達到11%。

　　對于業績的增長，特步國際在公告中表示，服裝產品銷售強勁。受惠于產品升級和整個中國內地體育用品行業消費者市場蓬勃發展所推動，特步主品牌收入增加20.7%至77.1億元，毛利率為43.4%。另外，2019年并購的時尚運動品牌貢獻了4.65億元。在協同效應下，特步國際報告期內業績持續增長，營收突破80億元大關，創近五年新高。

　　特步國際控股有限公司主席兼行政總裁丁水波在年報公布后表示，過去一年標志著特步的里程碑，特步由本土品牌蛻變為全球體育用品企業，特步一直致力于公司重組，由品牌及產品、到特步成人及特步兒童（需求面積：80-150平方米、已進駐129家購物中心）系列的供應鏈和分銷的戰略轉型，“我們現在較以往處于更佳位置。”

　　2019年，特步國際宣布啟動多品牌戰略。2019年3月，特步國際與Wolverine為美國運動品牌索康尼和邁樂成立合資公司。8月，特步國際又完成了對瑞士運動品牌蓋世威和法國運動品牌帕拉丁的收購。

　　至此，特步國際的多品牌戰略體系成形。特步主品牌深耕大眾運動，圣康尼和邁樂以專業運動為主，蓋世威與帕拉丁則定位時尚運動。

　　截至2019年底，特步主品牌在全球范圍內擁有6379家實體門店，90% 的特步店鋪已改裝為國際化運動風格布局。目前，以特步為主的大眾運動營收占比高達94.2%，時尚運動占比5.7%，專業運動則占0.1%。

　　對于多品牌戰略，丁水波表示，“特步主品牌作為集團穩定增長動力繼續取得穩健增長，未來將努力實現產品組合中五個品牌的潛力，制定并嚴謹執行集團的戰略，使特步取得可觀的長期回報”。

　　此外，年報顯示，2019年特步國際電商業務占據整體銷售的比重超過20%。而特步國際認為其電商業務仍出于起步階段，遂于2019下半年啟動一項電商業務的重組計劃，將其供應鏈營運及線下業務進行整合，提升效率。特步國際預測重組計劃將會使特步于2020年下半年及往后進一步實現長期的質量增長。

　　關于特步兒童的表現，在年報中亦有提及。年內的強勁零售銷售額增長歸功于在2015 年至 2017 年成功重組后產品設計和質量的提升。而鑒于目前中國內地零售市場分散，特步國際將對2020年特步兒童業務的拓展保持審慎態度。

　　2019年，特步國際持續在跑步領域發力，贊助馬拉松賽事達53場，繼續蟬聯國內運動品牌榜首，賽事總參加人數超過80萬。通過持續的營銷投入，特步以此與包括專業跑者、年輕運動員及大眾市場在內廣泛的目標消費群建立聯系。

　　與此同時，特步在2019年以簽約林書豪為契機正式進軍籃球市場，特步推出籃球產品共創計劃并開發了專業籃球產品線，收到良好市場反響。

　　展望未來，特步國際表示，將繼續通過具影響力的代言人和跨界合作以提升我們的品牌、加強產品創新以鞏固我們的優先地位、改造店鋪以極大化顧客體驗和轉化率，并拓展全球業務以擴大收入基礎，從而加大力度維持特步的有機增長。

　　年報還對收購品牌的近期發展規劃做了披露：特步國際將繼續擴大帕拉丁在亞太區的業務，并增加對服裝產品線的投入，進一步提高其品牌聞名度及市場份額；從品牌、產品組合和設計及零售網絡方面改造蓋世威，而配備新營銷活動及產品的蓋世威店鋪將于2021年年底前重新開業；索康尼首一家店鋪預計將于2020 年下半年開業；邁樂的天貓旗艦店于2020 年 3 月開業，而其首一家線下店鋪將于 2020 年下半年開業。