Gucci第四季度獲得最快銷售增長

　　近日，法國奢侈品集團開云發(fā)布第四季度財報，該季度集團銷售額上漲15.9%達31.7億歐元。同比愛馬仕集團第四季度銷售上漲14.5%和LVMH集團上漲12%，開云集團本季度業(yè)績增速明顯。

　　剔除匯率影響，集團銷售額上漲8%。集團旗下品牌Gucci有機銷售收入已占集團總銷售額三分之一，該季度收入獲得增長，上漲幅度為4.8%。據(jù)第三季度財報顯示，Gucci品牌收入下跌0.4%。另外第二季度受降價打折的驅(qū)動，品牌收入獲得4.6%的增長，第一季度業(yè)績則是暴跌7.9%。

　　自2015年以來，Gucci無論是從視覺創(chuàng)意還是品牌商品都有所進步，投入市場后亦重新獲得消費者喜愛。Gucci最新的市場營銷活動已經(jīng)發(fā)生了徹底的轉(zhuǎn)變，它更專注于數(shù)字營銷。另外，去年10月份品牌在上海舉辦的已然/未然 No Longer/Not Yet展覽，在社交媒體獲得大量的口碑傳播和品牌曝光。

　　按類別劃分，集團奢侈品分部銷售上漲16%至22.1億歐元，運動和生活方式分部銷售上漲15.5%達9.16億歐元。

　　據(jù)集團發(fā)言人透露，集團全年總銷售額達115.8億歐元，與2014年相比上漲15.4%;營業(yè)利潤下跌1%至16.4億歐元;而主營業(yè)務(wù)凈利潤則下滑13.6%至10.2億歐元。

　　開云集團CEO Franois-Henri Pinault表示，得益于零售店鋪發(fā)展，集團2015年銷售表現(xiàn)良好，下半年的表現(xiàn)尤其突出。同時，公司正進入一個新的增長階段，利用品牌力量將長期實現(xiàn)利益最大化。

　　該集團預(yù)測2016年貨幣匯率將持續(xù)波動，并計劃將重點放在控制成本和改善品牌經(jīng)營業(yè)績，現(xiàn)金流生成和資本回報率等方面。

　　雖然Gucci業(yè)績在第四季度觸底反彈，但有分析人士指出，如果Gucci的業(yè)績想恢復(fù)速度加快，應(yīng)該從關(guān)閉門店的過程中節(jié)省下比預(yù)期更高的成本。今年1月份，Gucci為了優(yōu)化成都的店鋪配置資源，關(guān)閉了Gucci成都仁和春天百貨店鋪。

　　奢侈品公司為了打破業(yè)績下滑的窘境，已開始積極關(guān)閉門店縮減線下成本展開自救，在銷售額銳減的情況下，奢侈品關(guān)店潮仍將持續(xù)。大多數(shù)奢侈品牌今年在中國二三線城市將有部分門店關(guān)閉，多個奢侈品牌則表示今年將暫停在中國境內(nèi)開設(shè)新店。開云集團也表示Gucci將不計劃大規(guī)模開店，將會利用好現(xiàn)有的門店資源。