利郎公布2015全年財(cái)報(bào) 增速平穩(wěn)被看好

　　3月9日，利郎集團(tuán)公布2015全年經(jīng)營財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，截至2015年12月31日，該集團(tuán)2015年全年總營收較去年增長10.53%至人民幣26.89億元，凈利潤同比增長12.7%達(dá)到6.25億元人民幣的營收新高。除了收入與利潤取得的雙位數(shù)穩(wěn)步增長外，期內(nèi)多項(xiàng)其他經(jīng)營指標(biāo)的表現(xiàn)亦優(yōu)于同業(yè)，受到投資者的肯定，實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)與股東、員工等多方的共贏，并惠及終端消費(fèi)者。雖然與服裝零售業(yè)的回暖趨勢有一定關(guān)聯(lián)，但穩(wěn)步而正確的戰(zhàn)略部署及敢于顛覆的變革精神，才是利郎取得如此成就的關(guān)鍵。

　　利郎2015年財(cái)務(wù)報(bào)告相關(guān)數(shù)據(jù)

　　主副品牌、零售渠道的正確部署

　　發(fā)展副品牌以擴(kuò)大消費(fèi)覆蓋人群是服裝品牌常用的市場戰(zhàn)略部署。利郎集團(tuán)旗下子品牌L2男裝，以更加側(cè)重年輕人群的定位及更具競爭力的價(jià)格優(yōu)勢，滿足年輕商務(wù)群體的市場需求，近年來在攻城略地的擴(kuò)張中不僅增強(qiáng)集團(tuán)的行業(yè)影響力，也為集團(tuán)業(yè)績提供輔助的補(bǔ)充。據(jù)利郎2015年財(cái)報(bào)顯示，利郎集團(tuán)店鋪數(shù)量共2985家，主品牌LILANZ下降至2660家，副品牌L2增加達(dá)325家。其中，LILANZ營收上升11.4%至24.5億元，而L2也上升至2.32億元。

　　一方面是主副品牌在市場定位上的相互補(bǔ)充，另一方面針對不同品牌，利郎進(jìn)行零售渠道的整合優(yōu)化。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2015年內(nèi)，集團(tuán)針對店鋪經(jīng)營狀況，共減少123家LILANZ低效店鋪與百貨商場中店，以提升店鋪運(yùn)營的整體效益。此外，成功的店鋪選址策略也是業(yè)績穩(wěn)步增長的重要因素。利郎相關(guān)人士表示，主品牌LILANZ計(jì)劃在新一年進(jìn)駐各省會(huì)與地級市的購物商場。

　　提質(zhì)不提價(jià)，用產(chǎn)品力推動(dòng)業(yè)績增長

　　新的市場環(huán)境下，服裝競爭業(yè)也迎來新一輪的變革與洗牌。品牌商一方面要克服逐漸增加的原材料與勞動(dòng)力成本，另一方面要在新一輪的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與行業(yè)整合期間，進(jìn)一步精準(zhǔn)地把握消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)業(yè)績的新飛躍。為了順應(yīng)消費(fèi)升級與市場變化，利郎在2013年便實(shí)施“提質(zhì)不提價(jià)”經(jīng)營策略并持續(xù)至今，這對于利郎轉(zhuǎn)型與穩(wěn)步增長起到了重要作用。

　　通過“提質(zhì)不提價(jià)”的策略，利郎旨在打造有時(shí)尚感、有品質(zhì)感、有品位的、高性價(jià)比的國際化男裝，用有競爭力的產(chǎn)品推動(dòng)集團(tuán)業(yè)績的增長。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，利郎斥巨資在國際研發(fā)團(tuán)隊(duì)建設(shè)、生產(chǎn)設(shè)備優(yōu)化、面料研究開發(fā)等方面投入，以接軌國際時(shí)裝品牌。目前，集團(tuán)引進(jìn)美國、德國、日本等國家生產(chǎn)的先進(jìn)的服裝生產(chǎn)設(shè)備，同時(shí)其國際團(tuán)隊(duì)也在不斷吸納GIORGIO ARMINI、LEVI’S TOMMY HILFIGER等國際一線時(shí)裝品牌的知名服裝設(shè)計(jì)師，力圖用國際視野打造民族品牌，全面提升品牌創(chuàng)新力。“提質(zhì)不提價(jià)”的策略實(shí)施至今，利郎原創(chuàng)產(chǎn)品的比例已接近60%，產(chǎn)品也在市場檢驗(yàn)中廣受消費(fèi)者認(rèn)可。

　　2016“互聯(lián)網(wǎng)+利郎”戰(zhàn)略，或掀男裝零售新革命

　　主動(dòng)變革的意識(shí)一直植根于利郎集團(tuán)的企業(yè)文化中。在今年2月份“顛覆現(xiàn)在，應(yīng)變未來”的利郎秋季新品發(fā)布會(huì)上，利郎高層與來自全國各地的經(jīng)銷商分享了2016年“互聯(lián)網(wǎng)+利郎”的戰(zhàn)略部署。利郎表示，除了繼續(xù)以天貓為主要的網(wǎng)上銷售渠道外，利郎集團(tuán)也將聯(lián)合知名品牌咨詢機(jī)構(gòu)，用“互聯(lián)網(wǎng)+”的力量推動(dòng)集團(tuán)業(yè)績新增長，屆時(shí)，將實(shí)現(xiàn)微信平臺(tái)與利郎實(shí)體店零售資源的無縫連接，使消費(fèi)者通過微信平臺(tái)便捷地享受選購產(chǎn)品并在附近門店試穿的服務(wù)，此舉也能有效提升實(shí)體店的客流量與單店運(yùn)營效益。

　　此外，利郎2015年財(cái)報(bào)指出，集團(tuán)將在產(chǎn)品品類的開發(fā)上進(jìn)一步豐富，計(jì)劃于2016年秋季開始每季度推出一系列女裝產(chǎn)品，以增加收益，同時(shí)測試新的市場，尋找新的增長點(diǎn)。有關(guān)人士認(rèn)為，利郎豐富產(chǎn)品線的新動(dòng)作，迎合了實(shí)體零售往集合店發(fā)展的行業(yè)大勢。