Reed Krakoff創(chuàng)業(yè)失敗讓業(yè)界唏噓

　　不是人人都可以轉(zhuǎn)型成功，也不是人人都能按照自己的期望發(fā)展個(gè)人同名品牌。前Coach創(chuàng)意總監(jiān)Reed Krakoff的經(jīng)歷，就很好的證明了這一點(diǎn)。

　　盡管在今日我們看來(lái)，Coach的品牌形象一直都非常老土，但這位名不出眾貌不驚人的創(chuàng)意總監(jiān)帶領(lǐng)下，Coach也有過(guò)非常輝煌的時(shí)尚形象。從1996年到2013年期間，Coach在其帶領(lǐng)之下，品牌的身價(jià)蹭蹭上漲不說(shuō)，還和MK、Tory Burch以及Kate Spade一同成其了美國(guó)的輕奢市場(chǎng)。

　　業(yè)界在當(dāng)時(shí)認(rèn)為他會(huì)是下一個(gè)設(shè)計(jì)神童Tom Ford。而其前東家Coach也看中了他的設(shè)計(jì)天賦，甚至資助他創(chuàng)建起自己的同名品牌。但是，顯然Coach并沒(méi)有預(yù)料到Reed Krakoff的野心——他想要做與眾不同的高端的、小眾的美國(guó)奢侈品牌。

　　就從其定價(jià)就可以窺探一斑：手袋定價(jià)就在1200美元到3000美元之間，而香水系列更比同類(lèi)品牌高得多，700美元一瓶。與此同時(shí)，他本人也希望品牌不僅出現(xiàn)高端手袋和配飾，更會(huì)從成衣到珠寶，全品類(lèi)的設(shè)計(jì)都會(huì)出現(xiàn)。

　　但很顯然。他高估了自己。2010年Reed Krakoff的首場(chǎng)個(gè)人秀人氣很旺，但是設(shè)計(jì)讓人失望，有些評(píng)論員甚至說(shuō)，設(shè)計(jì)將像Celine。而高昂的定價(jià)搭配著并不出人意料的設(shè)計(jì)，終于迎來(lái)了Coach和Reed Krakoff的“分手”，雖然他在位的這么多年，品牌的形象有所改善，但為了扶持他的個(gè)人同名品牌，Coach方面擲出的資金遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于預(yù)期。

　　而后，尋找到私募合伙人的Reed Krakoff終于開(kāi)始重新起步。但從去年11月開(kāi)始揭開(kāi)面紗的Reed Krakoff顯然更讓人大吃一驚：他和Kohl's推出的聯(lián)名系列，定價(jià)在15刀—129刀之間。這顯然形成了極大的反差。最近出現(xiàn)的設(shè)計(jì)作品中，總會(huì)有意無(wú)意帶上家居出現(xiàn)，疑似在為家居產(chǎn)品造勢(shì)。

　　這定價(jià)，盡管也算得上時(shí)輕奢級(jí)別，但太大的反差也讓人唏噓。從最近其個(gè)人社媒上的照片看，他更有可能會(huì)向家居設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變。