森馬集團表示中端童裝品牌化將成為消費趨勢

　　根據最新消息顯示，森馬集團將大力投資童裝的發展，森馬服飾表示，中端童裝品牌化的消費是升級趨勢，要把握趨勢，才能抓住機遇。

　　事件:2016年3月29日森馬服飾發布2015年年度報告,公司業績靚麗,收入和凈利潤均明顯領先行業水平。2015年公司實現收入94.5億元,同比增長16.1%,實現歸屬上市公司股東凈利潤13.5億元,同比上升23.5%;扣非后凈利潤12.7億元,同比增長25.3%.

　　點評:

　　二、三線市場大眾休閑裝集中化、時尚化,森馬休閑裝符合消費需求:大眾休閑裝市場上,本土品牌競爭碎片化,國際品牌始終無法找到合適的運營模式。消費升級背景下,低端消費者比過去更懂得時尚,并對性價比的要求更高。時尚和高性價比背后需要快速反應的供應鏈和規模化生產來支撐。森馬在相關領域深耕多年,具備相關競爭能力,受益于這樣的消費升級趨勢。

　　兒童消費品牌化,市場領導者地位鞏固:80后家長傾向于“給孩子最好的”,這樣的消費理念推動童裝消費品牌化。童裝行業呈現出品牌多,銷量低、利潤高的小企業特性。巴拉巴拉起步早,在市場上深耕多年,產品領先、渠道分布廣、品牌成熟。巴拉巴拉是童裝行業遠超競爭對手的領導品牌,恰逢童裝消費升級機會,將保持快速增長勢頭。

　　研發占比進一步提升,產品競爭優勢明顯:產品研發能力是輕資產服裝企業的核心競爭力,過去5年公司研發投入累計高達4.07億元,過去三年增長為22%、56%和30.26%。公司能夠將國際設計資源和本土團隊融合,為市場提供既有國際設計水準又符合本國市場特色的產品。研發水平和國際水準差距縮小,超過行業競爭對手。

　　電商部門強勢,線上銷售穩居第一:公司在位于上?？偣局獾暮贾莩闪⒘巳Y子公司負責品牌在線上的發展和銷售。這一放權做法有利于傳統公司構建獨立電商企業文化,提升電商團隊在業務上的開拓力,最終更好地推動線上銷售業績。2015年雙十一當天,森馬銷售額為3.96億,和小米華為等企業一起排在全網第17,巴拉巴拉品牌為童裝冠軍和整個母嬰行業第一。2015 年公司電商業務實現快速增長,同增83.67%,至18億元。

　　盈利預測及評級:我們預計公司16-18年攤薄每股收益分別為0.60元、0.78元、0.96元。公司目前業務符合消費升級大趨勢,產品研發供應鏈管理水平領先,電商強勢,業績進入新一輪發展階段。維持公司為“買入”評級。

　　風險因素:消費市場疲弱、具體開店擴張計劃不得當。