維秘不賣(mài)泳裝了？最香艷的T臺(tái)秀將成歷史

　　在本月早些時(shí)候，維秘就宣布公司將會(huì)削減某些類(lèi)別的商品，同時(shí)也會(huì)裁員，但當(dāng)他們最終宣布泳裝業(yè)務(wù)被廢除的時(shí)候，我們還是感到十分意外。同時(shí)，約有200名員工也被裁員下崗。維秘這是怎么了?

　　維秘母公司L Brands集團(tuán)的老總Les Wexner是這個(gè)內(nèi)衣王國(guó)的幕后推手，他也是美國(guó)500強(qiáng)企業(yè)里任職時(shí)間最長(zhǎng)的CEO。從今年3月開(kāi)始，他從Sharen Turney手中接過(guò)維多利亞的秘密總裁一職，大刀闊斧的改革是必然之路。在內(nèi)衣、泳衣等運(yùn)動(dòng)休閑品牌日漸增多的今天，維秘顯然也受到了不少?zèng)_擊，因此他決定簡(jiǎn)化經(jīng)營(yíng)模式，集中精力在重點(diǎn)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期發(fā)展上。

　　去年的時(shí)候，維秘第一次跟CBS聯(lián)手發(fā)布“維秘泳裝秀”(其實(shí)就是記錄維密天使拍攝泳裝的過(guò)程和花絮)，打破了一年只辦一次秀的傳統(tǒng)，但這個(gè)價(jià)值500萬(wàn)美元的業(yè)務(wù)其實(shí)只占了維秘全部業(yè)績(jī)的6.5%，雖然不可否認(rèn)泳裝秀的播出也在一定程度上帶動(dòng)了內(nèi)衣線(xiàn)的發(fā)展，但是這個(gè)數(shù)據(jù)無(wú)法考量。在去年八月時(shí)候，維秘公司認(rèn)為泳裝銷(xiāo)售額低很大程度上是因?yàn)樵O(shè)計(jì)過(guò)于復(fù)雜，但是又不夠時(shí)尚。在本月公布的一份客戶(hù)報(bào)告中，公司表示，在過(guò)去的幾年中，泳裝業(yè)務(wù)一直呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，所以管理層自然應(yīng)該轉(zhuǎn)移重心。

　　泳裝線(xiàn)廢除，取而代之的是大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)休閑系列，這更讓我們感到困惑，難道這就是所謂的轉(zhuǎn)移重心?眼下運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)無(wú)疑是個(gè)香餑餑，但也趨于飽和，在Adidas、Nike這些老牌屹立不倒、Puma利用名人效應(yīng)占領(lǐng)女性運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)、各個(gè)獨(dú)立休閑品牌崛起、快消品牌大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)休閑線(xiàn)的今天，維秘直到現(xiàn)在才發(fā)力，能有幾分勝算呢?

　　目前維秘的重點(diǎn)業(yè)務(wù)分三塊：維秘內(nèi)衣、維秘美容和Pink(以休閑內(nèi)衣和家居服為主)，現(xiàn)在開(kāi)始發(fā)展的運(yùn)動(dòng)休閑系列是否在某種程度上跟Pink系列重合?也許在今年的維秘大秀上，我們能看到運(yùn)動(dòng)主題的發(fā)布，在這之前，我們最后回顧一下維秘泳裝秀，來(lái)紀(jì)念這個(gè)縱然活色生香也于事無(wú)補(bǔ)的系列吧。

　　維秘泳裝秀不同于每年維秘大秀的T臺(tái)表演，其實(shí)是更接近于電視真人秀的模式：2016年，維秘把天使們拉到了有“世界最美島嶼”之稱(chēng)的圣巴特島上，讓她們?cè)诤＿吇虼笏列凶撸蚺钠宫F(xiàn)曲線(xiàn)美，或互相打鬧做點(diǎn)運(yùn)動(dòng)，晚上還有Demi Lovato和Nick Jonas兩位流行歌手前來(lái)助興，完全是一片吃喝玩樂(lè)的派對(duì)景象。