零售商必須關(guān)掉實體店面來調(diào)整企業(yè)策略面臨經(jīng)營泥沼

　　美國服飾零售商包括臺灣人熟悉的 Gap、Abercrombie & Fitch 在內(nèi)，以及許多百貨公司現(xiàn)在都面臨經(jīng)營泥沼，人流量大幅漸少，消費者花在買衣服的金額愈來愈低，且只有折扣時才會花錢，原因是 Amazon 等網(wǎng)絡平臺以及快時尚侵蝕他們的獲利，但還有另外一個重要因素，就是運動休閑服飾興起。

　　專賣青少年流行服飾的美國品牌 Aeropostale 宣布破產(chǎn)，這只是冰山一角，德意志銀行報告指出，“運動休閑服飾快速崛起，從 2008 年到 2015 年平均銷售成長 4.1%，同時非運動服飾在同期只成長 0.2%，過去八年有七年都出停滯狀況。”分析師認為未來運動休閑服飾與非運動休閑服飾銷售差距會愈來愈大。

　　消費者現(xiàn)在喜歡買穿著舒適的衣服，如瑜珈褲、運動褲與其他適合活動時穿著的服裝，特別是女性服飾趨勢轉(zhuǎn)變得更明顯，其實就近觀察就知道，無論是在臺灣或是世界各國的馬拉松賽，女性都比男性更熱衷。

　　女性服飾潮流轉(zhuǎn)變跟女力崛起也有關(guān)，但非運動休閑服飾的零售商把銷售下滑怪罪給缺乏能解決銷售問題的產(chǎn)品，此外，過去的銷售長青產(chǎn)品單寧也現(xiàn)在無助銷售，緊身牛仔褲已經(jīng)退流行，分析師強調(diào)這是一般服飾銷售下滑的原因之一。

　　雖然這流行了數(shù)十年的趨勢不會一下子就完全退燒，但是當你已經(jīng)有一些新的褲子在柜子里時，為何還要買緊身牛仔褲?報告指出，“我們?nèi)匀徽J為緊身牛仔褲沒有明確的替代品，現(xiàn)在商家有必要找些新的趨勢，鼓勵女性替自己柜子翻新一下。”

　　消費者可能不會去找新的牛仔褲，因為他們根本不買單寧布了，他們要的是更有延展性，穿得更舒適的布料，即運動休閑服。單寧品牌如 Levi’s 已經(jīng)知道他們的地盤被瑜珈褲侵犯。

　　分析師認為，運動休閑服反應一個生活型態(tài)的改變，去年 Morgan Stanley 報告即言，現(xiàn)在是投資運動休閑服的好時機，特別是中國成長快速的中產(chǎn)階級開始時興運動，中國市場成為一個極大的誘因

　　德意志銀行認為現(xiàn)在有許多零售商必須關(guān)掉實體店面來調(diào)整企業(yè)策略，規(guī)模至少超過 800 家。報導指出，在女性非運動服飾市場著墨較少，以及有能力在網(wǎng)絡上銷售，或是與低成本零售業(yè)競爭的廠商，才有辦法在競爭激烈、又面臨趨勢轉(zhuǎn)變的服飾業(yè)市場急流中站穩(wěn)腳步。