零售商必須關(guān)掉實(shí)體店面來(lái)調(diào)整企業(yè)策略面臨經(jīng)營(yíng)泥沼

　　美國(guó)服飾零售商包括臺(tái)灣人熟悉的 Gap、Abercrombie & Fitch 在內(nèi)，以及許多百貨公司現(xiàn)在都面臨經(jīng)營(yíng)泥沼，人流量大幅漸少，消費(fèi)者花在買(mǎi)衣服的金額愈來(lái)愈低，且只有折扣時(shí)才會(huì)花錢(qián)，原因是 Amazon 等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及快時(shí)尚侵蝕他們的獲利，但還有另外一個(gè)重要因素，就是運(yùn)動(dòng)休閑服飾興起。

　　專(zhuān)賣(mài)青少年流行服飾的美國(guó)品牌 Aeropostale 宣布破產(chǎn)，這只是冰山一角，德意志銀行報(bào)告指出，“運(yùn)動(dòng)休閑服飾快速崛起，從 2008 年到 2015 年平均銷(xiāo)售成長(zhǎng) 4.1%，同時(shí)非運(yùn)動(dòng)服飾在同期只成長(zhǎng) 0.2%，過(guò)去八年有七年都出停滯狀況。”分析師認(rèn)為未來(lái)運(yùn)動(dòng)休閑服飾與非運(yùn)動(dòng)休閑服飾銷(xiāo)售差距會(huì)愈來(lái)愈大。

　　消費(fèi)者現(xiàn)在喜歡買(mǎi)穿著舒適的衣服，如瑜珈褲、運(yùn)動(dòng)褲與其他適合活動(dòng)時(shí)穿著的服裝，特別是女性服飾趨勢(shì)轉(zhuǎn)變得更明顯，其實(shí)就近觀察就知道，無(wú)論是在臺(tái)灣或是世界各國(guó)的馬拉松賽，女性都比男性更熱衷。

　　女性服飾潮流轉(zhuǎn)變跟女力崛起也有關(guān)，但非運(yùn)動(dòng)休閑服飾的零售商把銷(xiāo)售下滑怪罪給缺乏能解決銷(xiāo)售問(wèn)題的產(chǎn)品，此外，過(guò)去的銷(xiāo)售長(zhǎng)青產(chǎn)品單寧也現(xiàn)在無(wú)助銷(xiāo)售，緊身牛仔褲已經(jīng)退流行，分析師強(qiáng)調(diào)這是一般服飾銷(xiāo)售下滑的原因之一。

　　雖然這流行了數(shù)十年的趨勢(shì)不會(huì)一下子就完全退燒，但是當(dāng)你已經(jīng)有一些新的褲子在柜子里時(shí)，為何還要買(mǎi)緊身牛仔褲?報(bào)告指出，“我們?nèi)匀徽J(rèn)為緊身牛仔褲沒(méi)有明確的替代品，現(xiàn)在商家有必要找些新的趨勢(shì)，鼓勵(lì)女性替自己柜子翻新一下。”

　　消費(fèi)者可能不會(huì)去找新的牛仔褲，因?yàn)樗麄兏静毁I(mǎi)單寧布了，他們要的是更有延展性，穿得更舒適的布料，即運(yùn)動(dòng)休閑服。單寧品牌如 Levi’s 已經(jīng)知道他們的地盤(pán)被瑜珈褲侵犯。

　　分析師認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)休閑服反應(yīng)一個(gè)生活型態(tài)的改變，去年 Morgan Stanley 報(bào)告即言，現(xiàn)在是投資運(yùn)動(dòng)休閑服的好時(shí)機(jī)，特別是中國(guó)成長(zhǎng)快速的中產(chǎn)階級(jí)開(kāi)始時(shí)興運(yùn)動(dòng)，中國(guó)市場(chǎng)成為一個(gè)極大的誘因

　　德意志銀行認(rèn)為現(xiàn)在有許多零售商必須關(guān)掉實(shí)體店面來(lái)調(diào)整企業(yè)策略，規(guī)模至少超過(guò) 800 家。報(bào)導(dǎo)指出，在女性非運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)著墨較少，以及有能力在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售，或是與低成本零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的廠商，才有辦法在競(jìng)爭(zhēng)激烈、又面臨趨勢(shì)轉(zhuǎn)變的服飾業(yè)市場(chǎng)急流中站穩(wěn)腳步。