Gap銷售額持續下降　正計劃簡化操作流程

　　Gap公司旗下品牌Old Navy是公司最為重要的品牌，Old Navy占公司總收入的42%左右，Old Navy上季度出現2012年來的首次銷售下滑現象后，第一季度銷售再次下跌6%。

　　美國快時尚品牌Gap面對銷售額的持續下降，正計劃簡化操作流程。據悉，公司第一季度以及4月份的慘淡業績，Gap公司發言人周一表示，公司正在評估旗下品牌在北美以外地區Banana Republic和Old Navy的表現，計劃加強發展最有潛力的市場。

　　不過，發言人暫未透露重點發展的地區，具體細節將在5月19日發布第一季度財報時公開披露。

　　Gap公司CEO Art Peck指出，時尚行業正在發生改變，公司必須加快發展速度，將精力投入到最重要的客戶身上。公司將致力于更好的定位業務旨在奪回北美地區的市場份額，同時公司將針對國際市場制定可行的商業戰略，確保公司在國際市場上穩定增長。

　　去年公司由于業務原因重組，在過去幾年間關閉了北美地區的175間門店，其中去年上半財年關閉了140間門店，公司還關閉了歐洲地區的部分門店。此外，北美總部裁員約250名。近年來，Gap錯過了很多機會以及面對日益沉重的利潤壓力，在過去幾年，管理層的人事變動也未間斷。

　　Gap并不是唯一一家受到虧損擠壓的時尚公司，據悉，美國休閑服飾品牌Scoop NYC已經關閉，而上周美國青少年服飾品牌Aeropostale宣布破產。另外，美國另一休閑服飾品牌J. Crew也受到快時尚擠壓，正面臨艱難的銷售趨勢，類似梅西百貨和J.C. Penney一類的百貨公司第一季度也表現得奄奄一息，而類似Saks Fifth Avenue和Neiman Marcus一類的奢侈品百貨得銷售也稍顯疲軟。

　　Gap公司第一季度銷售額同比下跌5%，第一季度的凈銷售額達34.4億美元，去年同期凈銷售額為36.6億美元。4月銷售額下跌7%，截止至4月30日，4月份凈銷售額達11.2億美元，去年同期銷售額為12.1美元。

　　該公司表示，簡化操作流程將有利于公司更高效更靈活，還能夠充分地利用其規模優勢。

　　同店銷售繼去年下跌4%后，第一季度再次下跌5%。公司旗下品牌Gap第一季度銷售額下跌3%，去年同期銷售額跌幅為10%;Banana Republic銷售額下跌11%，去年同期銷售額跌幅為8%;Old Navy銷售額下跌6%，去年同期銷售額跌幅為3%。

　　今年4月的銷售額繼去年同期下跌12%后，再次下跌7%。旗下品牌Gap 4月銷售額下跌4%，去年同期銷售額跌幅為15%;Banana Republic銷售額下跌7%，去年同期銷售額跌幅為15%;Old Navy銷售額下跌10%，去年同期銷售額跌幅為6%。

　　Gap公司預計2016財年第一季度西施每股收益31至32美分，低于分析師預計的44美分。隨著4月銷售業績的疲軟情形，毛利率壓力加重，公司的庫存壓力進一步加重。

　　對于公司業務的發展速度不及預期，Gap公司發言人強調，公司認為目前以產品、購物體驗和人才為中心的商業戰略是正確的，公司已經取得了不錯的進展，導致業績不理想的因素來自方方面面，包括服裝零售不溫不火的宏觀環境。