Gap?面對銷售額的持續(xù)下降，正計劃簡化操作流程

圖為Gap公司旗下品牌Old Navy的一間門店，作為公司最為重要的品牌，Old Navy占公司總收入的42%左右，Old Navy上季度出現(xiàn)2012年來的首次銷售下滑現(xiàn)象后，第一季度銷售再次下跌6%。

　　美國快時尚品牌Gap面對銷售額的持續(xù)下降，正計劃簡化操作流程。

　　據(jù)悉，公司第一季度以及4月份的慘淡業(yè)績，Gap公司發(fā)言人周一表示，公司正在評估旗下品牌在北美以外地區(qū)Banana Republic和Old Navy的表現(xiàn)，計劃加強(qiáng)發(fā)展最有潛力的市場。

　　不過，發(fā)言人暫未透露重點發(fā)展的地區(qū)，具體細(xì)節(jié)將在5月19日發(fā)布第一季度財報時公開披露。

　　Gap公司CEO Art Peck指出，時尚行業(yè)正在發(fā)生改變，公司必須加快發(fā)展速度，將精力投入到最重要的客戶身上。公司將致力于更好的定位業(yè)務(wù)旨在奪回北美地區(qū)的市場份額，同時公司將針對國際市場制定可行的商業(yè)戰(zhàn)略，確保公司在國際市場上穩(wěn)定增長。

　　去年公司由于業(yè)務(wù)原因重組，在過去幾年間關(guān)閉了北美地區(qū)的175間門店，其中去年上半財年關(guān)閉了140間門店，公司還關(guān)閉了歐洲地區(qū)的部分門店。此外，北美總部裁員約250名。近年來，Gap錯過了很多機(jī)會以及面對日益沉重的利潤壓力，在過去幾年，管理層的人事變動也未間斷。

　　Gap并不是唯一一家受到虧損擠壓的時尚公司，據(jù)悉，美國休閑服飾品牌Scoop NYC已經(jīng)關(guān)閉，而上周美國青少年服飾品牌Aeropostale宣布破產(chǎn)。另外，美國另一休閑服飾品牌J. Crew也受到快時尚擠壓，正面臨艱難的銷售趨勢，類似梅西百貨和J.C. Penney一類的百貨公司第一季度也表現(xiàn)得奄奄一息，而類似Saks Fifth Avenue和Neiman Marcus一類的奢侈品百貨得銷售也稍顯疲軟。

　　Gap公司第一季度銷售額同比下跌5%，第一季度的凈銷售額達(dá)34.4億美元，去年同期凈銷售額為36.6億美元。4月銷售額下跌7%，截止至4月30日，4月份凈銷售額達(dá)11.2億美元，去年同期銷售額為12.1美元。

　　該公司表示，簡化操作流程將有利于公司更高效更靈活，還能夠充分地利用其規(guī)模優(yōu)勢。

　　同店銷售繼去年下跌4%后，第一季度再次下跌5%。公司旗下品牌Gap第一季度銷售額下跌3%，去年同期銷售額跌幅為10%;Banana Republic銷售額下跌11%，去年同期銷售額跌幅為8%;Old Navy銷售額下跌6%，去年同期銷售額跌幅為3%。

　　今年4月的銷售額繼去年同期下跌12%后，再次下跌7%。旗下品牌Gap 4月銷售額下跌4%，去年同期銷售額跌幅為15%;Banana Republic銷售額下跌7%，去年同期銷售額跌幅為15%;Old Navy銷售額下跌10%，去年同期銷售額跌幅為6%。

　　Gap公司預(yù)計2016財年第一季度西施每股收益31至32美分，低于分析師預(yù)計的44美分。隨著4月銷售業(yè)績的疲軟情形，毛利率壓力加重，公司的庫存壓力進(jìn)一步加重。

　　對于公司業(yè)務(wù)的發(fā)展速度不及預(yù)期，Gap公司發(fā)言人強(qiáng)調(diào)，公司認(rèn)為目前以產(chǎn)品、購物體驗和人才為中心的商業(yè)戰(zhàn)略是正確的，公司已經(jīng)取得了不錯的進(jìn)展，導(dǎo)致業(yè)績不理想的因素來自方方面面，包括服裝零售不溫不火的宏觀環(huán)境。