愛馬仕前創意總監加入優衣庫

　　也許你也參與搶購了優衣庫和愛馬仕前創意總監Christophe Lemaire推出的聯名系列“Uniqlo and Lemaire”。沒準，你還冬裝、夏裝地搶了兩次。現在，有個好消息可以和喜歡這個聯名系列的你分享：6月9日，優衣庫正式宣布任命Christophe Lemaire為品牌新任藝術總監。你可以期待接下來的日子里優衣庫的服飾產品都會自帶Lemaire風了。

　　正式上任后，Lemaire會在優衣庫于巴黎新創辦的研發中心工作，全權負責品牌新產品線Uniqlo U(UU)。該產品線的首個系列計劃在2016年7月初于巴黎高級定制時裝周期間亮相，上市時間定為2016年秋冬時裝季。

　　作為設計師，Christophe Lemaire不算高調。2000年，他出任Lacoste藝術總監;2011年，他跳槽至愛馬仕，擔任女裝藝術總監;2015年，完成愛馬仕2015春 夏系列之后他正式離職，專心經營個人同名品牌Lemaire。要不是有了與優衣庫分別在2015年秋冬和2016年春夏季進行的兩次合作，不少消費者對于他的名字和設計風格應該依舊感到陌生。

　　正是這兩次順暢的合作讓優衣庫和Lemaire都看到了更深度合作的可能性。

　　“我非常高興地歡迎Christophe Lemaire加入優衣庫。他出色的設計才華在之前推出的UNIQLO AND LEMAIRE合作系列中表現得淋漓盡致，讓人稱贊。我期待看到他更多的創意與靈感，我也相信，他豐富的設計經驗和杰出的天賦將在優衣庫得以盡情發揮。”迅銷集團主席兼首席執行官柳井正在公布的相關聲明中表示。

　　Lemaire則認可優衣庫的面料和做工水準。他在相關聲明中稱，“在與優衣庫合作 UNIQLO AND LEMAIRE 系列的工作過程中，品牌對高品質的不懈苛求、對產品研發的不斷創新、以及團隊的合作精神，都給我留下了深刻印象，同時也帶給我很多靈感!對于我來說，加入UNIQLO設計團隊既充滿挑戰性也很欣喜——延續品牌“LifeWear服適人生”理念，為消費者提供適合每天穿著的、滿足各種生活場景的優質服裝，通過服裝與他們的生活產生共鳴。”

　　從全球化發展的角度來看，優衣庫也需要Lemaire這樣一位有國際大牌設計工作背景的藝術總監。

　　優衣庫創始人柳井正曾在2011年為品牌母公司迅銷集團定下了2020年成為全球最大服裝制造和零售商的目標。這要求集團下屬品牌，尤其是優衣庫要在海外市場變得更成功。記者曾就此從日本發回過更詳細的報道和分析。

　　與此對應地，2011年開始，優衣庫開始四處找人，以組建一支更有國際化視野的多元化高管團隊。

　　從最核心的產品設計開始，2011年，優衣庫先找來了三宅一生前創意總監龍澤直己出任設計總監。在把控品牌整體設計的同時，龍澤直己利用自身人脈拓展設計師合作系列。通過與包括Lemaire在內的多位在特定領域頗有號召力的設計師、模特推出聯名系列，優衣庫的產品線變得更為豐富，有了質感更好的大衣、針織衫、襯衫等，給到了顧客超越于T恤、牛仔褲一類基本款休閑服飾產品的選擇。

　　2014年，優衣庫又邀請到了日本潮流界的教父級人物NIGO出任品牌創意總監。NIGO的到來主要是讓以Uniqlo T(UT)為代表的“基本款”變得不再那么基本。UT是優衣庫用以面向年輕人市場的T恤類產品。現在，每一件UT胸前的區域都是一塊充滿可能性的畫布，能畫上從亞文化、動漫到音樂、電影、科技等在內的幾百個主題，對于年輕人的吸引力正變得越來越強——對了，相信你一定對滿大街都在撞衫的那些畫著小熊和小兔子的Line主題UT有印象。

　　從營銷職能出發，優衣庫在2014年先找來了曾在H&M和Esprit工作多年的J?rgen Andersson擔任全球聯合首席營銷官，后又在2015年成功挖角了從1999年起就在乙方公司為優衣庫制作廣告的美國創意熱店Wieden + Kennedy合伙人John Jay出任迅銷集團全球創意總裁。

　　在大多數時尚公司中，設計總監、創意總監、藝術總監，往往是一回事，甚至創意類營銷總裁的職能也很可能會和上述總監的工作有所重合。而優衣庫則把權責區隔得非常明確，每一位“總監”都被分配到了細化到產品線的工作。

　　這次的任命Lemaire為藝術總監，優衣庫期待他能在John Jay和J?rgen Andersson定下的品牌推廣基調下，以Uniqlo U這條新產品線，與龍澤直己和NIGO形成合力，從產品上進一步加深優衣庫的國際市場影響力。

　　優衣庫看重Lemaire與品牌在設計風格上的貼合度，而且他能為品牌帶來一種有識別度的風格，這是靠基本款搭配三不五時上市的設計師合作系列和聯名款UT不能傳遞給消費者的。

　　“買我們產品的人，不一定知道我們到底是誰。”John Jay曾在早前接受記者采訪時說，“我們現在想要開始強調風格。”

　　不過，由于Lemaire還有個人品牌需要打理，這意味著，他需要在優衣庫和個人品牌間重新分配時間。