運動服裝已經跨越到時尚?界變成一種全新的生活方式

　　現在，許多消費者看到阿迪達斯Stan Smith運動鞋或“魔力緊身褲”就挪不動腳了。可以說，運動服裝已經跨越到時尚界，變成一種全新的生活方式了。

　　昂斯的“健身公園”

　　運動范兒不僅表明身體的健美和內心的自信，還體現了女性的心聲——她們不想再被困在裙子和高跟鞋的世界了。于是，時尚明星也開始主導運動市場的趨勢。

　　比如說，巴巴多斯籍女歌手、模特、演員蕾哈娜(Rihanna)是彪馬女裝生產線的創意總監。好萊塢女星凱特·哈德森(Kate Hudson)是運動時尚品牌Fabletics 的聯合創始人。英國女歌手(Rita Ora)與阿迪達斯合作推出了自己的產品系列。英國超模羅茜·漢丁頓-惠特莉與英國最大的跨國商業零售集團瑪莎百貨合作，推出了熱門的運動服裝系列。而就在今年4月，時尚女王碧昂斯也踏入了這個競技場，與快速時尚品牌Top Shop推出了Ivy Park系列。

　　Ivy Park的名字取自碧昂斯女兒的名字——布魯·艾薇(Blue Ivy)，它的聯合創辦人是Top Shop的老板菲利普·格林爵士。碧昂斯創建這個品牌的初衷，是讓人關注體育給女性生活帶來的價值。“我工作和彩排時，通常會穿著運動服。”她說。碧昂斯遺憾地發現，80%的女孩在十三歲左右就不再運動了。

　　碧昂斯為Ivy Park拍攝的宣傳片

　　“但我卻發現，沒有哪個品牌讓我心動。所以，我創辦Ivy Park的目的，就是擴大運動服裝的界限，為女性提供支持和鼓勵。讓她們更加堅信，美麗不只是外表。”

　　為此，她還專門拍攝了一個兩分鐘的宣傳片——她打扮成一個活潑的姑娘，跑起來像個小孩子。她想要傳達的信息是，每位女性都能做運動，并取得輝煌的成就。“你的公園在哪里?”碧昂斯問道。這里的“公園”不僅是強身健體的自由場所，還能成為女性放松身心的安全空間。這個宣傳片作為品牌的營銷工具，恰到好處地展現了許多內容。

　　這是一個多大的市場?

　　全球趨勢預測機構WGSN的克萊爾·瓦爾加說：“現在最時髦的事就是推出健身產品線。它被譽為最新的名人標配，反映了健康的重要性和明星對‘運動’的看重。體育品牌也喜歡這樣的趨勢。因為，時尚明星比當今的體育明星受眾面更廣——品牌也可以因此獲得更多消費者。”

　　根據消費市場研究機構NPD的說法，在英國，“運動休閑”市場現在價值高大45億英鎊。(這里的運動休閑服裝包括豪華健身服裝和休閑服裝兩類)。在全球范圍內，這個數字大約是1730億英鎊，比去年上升了17個百分點。預計到2020年，全球運動休閑市場價值將達到2290億英鎊。

　　Fabletics聯合創始人凱特為品牌做宣傳

　　最近的數字還表明，健康生活市場的全球價值已經高達3.4萬億英鎊——是全球醫藥市場的將近3.5倍。運動服裝已經成為時尚的代名詞之一：無論你的審美觀怎樣，運動休閑服裝都能帶來更加舒適的著裝體驗。

　　所以，今年4月份，倫敦最著名的百貨公司之一——塞爾福里奇百貨開辟了3.7萬平方英尺的空間，專門為各種體型的消費者提供緊身衣。最近，《紐約時報》刊登了梅西百貨的一次調研報告。報告顯示，2015年，耐克是Instagram上最熱門的時尚品牌，有將近4800萬個相關標簽——比位居第二的普拉達高了一倍多，幾乎是Michael Kors的六倍。

　　運動服裝也能打造出“普拉達”

　　耐克最終斬獲幾千萬跑步健身APP的下載量。這些下載應用的不是推特上被動的粉絲，也不是Instagram上手滑點贊的粉絲，而是幾百萬實實在在的女性消費者。她們緊緊跟隨耐克的步伐，借助耐克先進的技術指導，進行日常訓練。這樣的互動是大多數品牌做夢也不敢想的。

　　羅茜 漢丁頓-惠特莉身穿與瑪莎百貨合作推出的M&S系列

　　并且，耐克越來越受高收入年輕人的青睞。這也表明，耐克這塊市場的銷量將要超過牛仔服飾市場的銷量了——牛仔服飾市場去年下降了8%。

　　如果這樣的趨勢繼續下去，二十幾歲的年輕人也許很快就不愿意穿牛仔裝了。全球化奢侈品網上專賣店Net-a-Porter 證明，運動休閑領域就是個搖錢樹。從Net-a-Porter推出運動休閑子類目后，股市價值翻了一番，銷售的品牌數量也提升了75%。

　　塞爾福里奇百貨的采購經理希瑟·格萊姆斯頓說，Ivy Park是今年最受期待的產品之一。它不僅最大化了碧昂斯的運動品味，而且還創造了一個面向各種女性消費品的時尚品牌。

　　Ivy Park營銷公關部管理層強調，這不是曇花一現的明星合作產品——這個包含228件產品的產品線經過碧昂斯的精心打造，表達了自我肯定、自信包容與多樣化的產品內涵。而這些內涵都是年輕一代最需要的。

　　在a-w2016時裝秀上，蕾哈娜身穿Fenty x Puma

　　這條產品線上，價格最低的一件運動背心只要14英鎊，可以從JD sport、Topshop和Net-a-Porter等多家零售商買到。即便是技術含量極高的緊身褲也只要40英鎊。碧昂斯的設計理念很清楚：女性穿上這些衣服，不僅能做普拉提和瑜伽，還可以體現高端運動的品味。

　　時尚預測專家克萊爾·瓦爾加說：“(健身)是一個重視真誠的產業。如果品牌不懂裝懂，只是一味地追求新潮，很快就會被時代拋棄。”