美國家居裝飾零售為何能免受“亞馬遜效應”影響?

　　2016年7月份家居裝飾零售銷售額比上年同期總額相比上漲了6.4%，這與美國商務部公布的7月份出奇平淡的零售銷售數據形成了鮮明的對比。

　　分析師預測家居裝飾和DIY銷售將繼續上升，Home Depot(家得寶)的第二季度銷售預測將會上漲4.8%，而其對手Lowe’s預計將上升4%。據引用FactSet的數據顯示，這些連鎖商店已經連續第8個月銷售同比增長4%以上。

　　似乎家居裝飾類產品沒有受到所謂“亞馬遜效應” 的影響。記者指出，“亞馬遜效應” 讓不同類別的零售商們打起了價格戰。

　　在經濟大蕭條跟亞馬遜崛起的時代，幾乎每種產品都成了商品，在這種情況下，價格成了最好的區分商品的方法，而庭院和家居建材商店卻基本免受了這場動蕩帶來的影響。

　　究其原因，有心理方面的也有現實方面的原因。心理原因：很多屋主不把花在房子的花費看作是一種奢侈或是隨意的購買行為，而是一種投資。現實原因：購物者仍然覺得有必要親自到家居裝飾商店里去挑選商品，例如在選擇油漆的顏色時。另外，美國約三分之二的房子是老房子，需要更多的保養，而且低貸款利率和不斷上漲的房價也使這類支出變得非常有價值。

　　不過，考慮到越來越多的顧客在亞馬遜上購買家居裝飾產品，亞馬遜效應也可能最終會波及到這個行業。據記者引用UBS(瑞士聯合銀行)的研究稱，11%有裝修計劃的顧客打算轉到亞馬遜上采購，比幾個月前的比例上升了7%。

　　而家居裝飾零售商可能還會收到來自其他競爭對手的挑戰。今年五月，J.C. Penney宣布將把25%的地板業務轉到窗飾業務，包括窗簾、百葉窗、百褶簾及五金器具等。據稱，在大蕭條之前美國三分之一的家庭都在使用J.C. Penney的窗飾產品。