奧運冠軍菲爾普斯代言ua卻穿nike？

　　菲爾普斯作為奧運獲得金牌最多的人，自然成為了各大封面。作為代言人的他卻沒有好好為自己的代言的品牌Under Armour打廣告，卻跑去為NIKE打響廣告了。

　　身為UA的王牌代言人、該品牌麾下奧運選手中的“王冠寶石”，菲爾普斯卻身著Nike運動褲，與2016年里約奧運會美國隊另外兩大巨星女版“菲魚”——萊德基和體操名將西蒙·拜爾斯集體登上一同，嗖地一聲登上了美國某雜志最新一期的封面。

　　在運動營銷世界內，這無疑構成一件極其糟糕的事情。超級巨星運動員——以及他們的代理商、經理人以及營銷團隊——都超級清醒地知道他們應該穿什么牌子的衣服，因為他們從簽約商那里賺到了大把的鈔票。

　　自2010年就已成為UA簽約運動員的菲爾普斯，把自己所代言品牌對手的商標帶上了一本全國知名雜志的封面，該商標還占據了中心位置。要知道，超過1800萬美國人會看該雜志。了解內情的人，不停地搖頭。

　　美國奧委會前首席營銷官里克?布爾頓指出，耐克會把這個封面貼在墻上。

　　UA的女發言人丹妮爾·戴利，以及菲爾普斯經紀公司Octagon的經紀人彼得·卡萊聲稱，美國奧委會要求菲爾普斯穿Nike。Nike是美國國家隊的贊助商。不過，三位了解拍攝一事的知情人士透露，沒有這樣的要求。

　　到目前為止，美國奧委會并未就此事發表評論。

　　身為菲爾普斯數以百萬計美元簽約組合的組合的工程師，卡萊指出，關于奧運選手在比賽期間什么時候穿什么樣的衣服，存在這一系列復雜的規定和合同。卡萊說，“通常，分析、理解并管理諸多運動員被告知必須遵循的規則和規定，是一種嚴峻挑戰。對于運動員來說，他們的代言資格危如累卵。”

　　如果菲爾普不得不穿Nike，他做的也不是非常好。拍攝的幕后花絮顯示，他穿的是UA的運動鞋，以及貌似Ted Baker的Polo衫。和他一同參與拍攝的萊德基穿的是Nike的短褲和背心，而拜爾斯穿的則是UA為美國體操隊在比賽中所穿的體操服。不過，拜爾斯本人的贊助商是Nike。需要補充的是，在封面照片中看不到萊德基和拜爾斯衣服上的商標。

　　知情人士透露，拍攝場地就在巴拉奧林匹克公園的主媒體中心，而拍攝過程僅持續了15分鐘。菲爾普斯是從美國奧委會官方活動趕過來的。在這場官方活動中，菲爾普斯被要求身著Nike。媒體中心也是奧運會官方會場。這一點無疑加重了混淆性。

　　在參與拍攝的40人中，至少有3個和菲爾普斯在一起。沒有人就他身著Nike運動褲一事發表評論。

　　Reebok和Fila的前營銷主管霍維?伯奇指出，“有些人摔了跟頭，尤其是當你是奧運史上最牛的運動員。”

　　贊助和分析公司Apex Marketing集團公司指出，時代公司旗下的這本雜志，共有1820萬讀者，而Nike將從品牌曝光中獲得大約45.3萬美元。耐克無疑在UA的尷尬和惱火中成為了受益人。在簽約NBA最優秀球手斯蒂芬·庫里等運動員的問題上，UA和Nike展開了頻繁的競爭。

　　國際奧委會因過度保護贊助比賽的企業的獨家權而遭到強烈指責。美國奧委會和Nike有合作協議，意味著美國運動員必須在頒獎典禮、新聞發布會以及其他官方奧運活動中身著Nike。

　　對保護自己簽約公司一事非常敏感的星級運動員，經常會找到變通辦法。比如說，當Nike代言人邁克爾·喬丹在1992年金牌頒獎典禮上將美國國企披在肩膀上時，用一個充滿愛國主義的動作遮蓋了衣服上Reebok的商標。

　　還有另外一種途徑。“我經歷過一些情況，我們終止了代言合約，因為身為我們的付費簽約人，運動員卻在公共場合身著競爭對手的產品，”伯奇說，“對于這些的事情，你必須要非常注意。”

　　在重壓之下，國際奧委會于去年放寬了規定，允許那些不是比賽贊助商的企業，比如說UA，在廣告中以奧運選手為號召。不過，這樣的廣告必須經過相關機構的批準，而且不能使用奧運會的標志，比如說奧運五環，或“里約”、“夏季”和“金牌”等字樣。

　　在奧運開始5個月前，UA為菲爾普斯拍攝了一支“Rule Yourself”(管理好自己)為主題的廣告片，內容是菲爾普斯在賽前日復一日的訓練。

　　這已經不是菲爾普斯首次站在奧運會營銷舞臺的混亂漩渦中了。早在2012年，兩張他和LV包包合影的廣告照片在網上迅速流傳，不少時尚雜志大贊“菲魚”很有時尚范兒。沒想到，這兩張照片竟然給他惹了麻煩。國際奧委會在當年早些時候修訂的“條例40”明確規定，所有運動員在倫敦奧運會期間，也就是從2012年7月18日到8月15日不得參加任何非奧運營銷活動。LV并非奧運贊助商，而菲爾普斯的LV廣告照片在奧運會比賽期間被發布在微博Twitter上，是明顯的“搶跳”犯規。

　　菲爾普斯和LV公司均否認公布了照片。

　　前Nike高管、Ultimate Fighting Championship首席全球品牌官蓋里·庫克指出，“菲爾普斯不是第一個這樣做的人，也不會是最后一個。”