“中國(guó)制造”打破里約奧運(yùn)，民族品牌大放異彩

　　361°品牌多元化發(fā)展

　　361°作為里約奧運(yùn)會(huì)的首個(gè)中國(guó)體育品牌，樹(shù)立了品牌標(biāo)識(shí)，傳揚(yáng)了品牌文化，使361°品牌推向最高峰。

　　在開(kāi)幕式上，田徑裁判馬蒂尼奧·諾布雷身穿361°品牌標(biāo)志的服裝進(jìn)行了宣誓，使361°品牌達(dá)到了全世界廣泛地宣傳。

　　361°簽約之后成為里約奧運(yùn)會(huì)的官方供應(yīng)商，為體育運(yùn)動(dòng)員、志愿者、技術(shù)人員、火炬接力手提供361°品牌服裝，使品牌達(dá)到最有力的展現(xiàn)度，促使銷售量的提升。

　　據(jù)361°官方表示，2016年上半年凈利潤(rùn)2.73億元，同比增長(zhǎng)了1.3%。上半年網(wǎng)上專供產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額達(dá)到1.664億元，網(wǎng)上營(yíng)業(yè)額占總營(yíng)業(yè)額的6.5%。海外的產(chǎn)品銷量超過(guò)了一倍，達(dá)到了4520萬(wàn)元，占總營(yíng)業(yè)額約1.7%。

　　361°打造出優(yōu)質(zhì)的電子商務(wù)平臺(tái)，不僅在官網(wǎng)上擁有火爆的服裝銷售量，而且在國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)也反映熱烈。在原有服裝品牌強(qiáng)烈效應(yīng)的基礎(chǔ)上，又研發(fā)了特色智能運(yùn)動(dòng)鞋，導(dǎo)致一系列連鎖反應(yīng)，促進(jìn)品牌的知名度。據(jù)了解，361°品牌進(jìn)行線上線下的同時(shí)推廣，還自主研發(fā)智能跑鞋，通過(guò)鞋、芯片、APP程序的三大融合，成功研制出“iMate”時(shí)尚品牌，品牌多元化的發(fā)展。

　　安踏“去打破”戰(zhàn)略

　　里約奧運(yùn)會(huì)上安踏體育股價(jià)市值超500億，為安踏帶來(lái)了大幅度的品牌提升安踏“去打破”奧運(yùn)口號(hào)，打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，成為即時(shí)營(yíng)銷的典范。

　　安踏運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)比較獨(dú)特，用回收的可樂(lè)罐和植物罐面料做的衣服，具有反光效果，耐磨，不易臟特性，做到了新穎、環(huán)保，受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。在種情況下，安踏品牌負(fù)責(zé)人通過(guò)與央視、騰訊、新浪合作，贊助品牌的曝光程度，還通過(guò)線上線下的發(fā)展推廣，策劃各種大型品牌促銷活動(dòng)，促使利益的最大化。

　　近兩年來(lái)看，體育用品對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，發(fā)展空間還是很大的。在2022年冬奧會(huì)期間，運(yùn)動(dòng)的品牌銷量也會(huì)大幅度增長(zhǎng)，安踏品牌要不斷完善創(chuàng)新，緊跟時(shí)代的步伐。

　　匹克獨(dú)特設(shè)計(jì)元素

　　匹克品牌在里約奧運(yùn)會(huì)簽下12個(gè)奧委會(huì)的權(quán)益，成為出鏡率最高的運(yùn)動(dòng)品牌。由于匹克采用“拉攏”戰(zhàn)術(shù)，通過(guò)奧運(yùn)營(yíng)銷、球星效應(yīng)、慈善活動(dòng)等手段，國(guó)際銷售量增加了25%。

　　匹克的成功離不開(kāi)它獨(dú)特的設(shè)計(jì)，匹克運(yùn)動(dòng)裝融入了色彩視覺(jué)元素，打造出新穎別致的體育運(yùn)動(dòng)套裝。匹克運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)由中外設(shè)計(jì)師聯(lián)合設(shè)計(jì)的，主色調(diào)是綠、藍(lán)、白三色，衣服上主要標(biāo)識(shí)是PEAK，是特里格拉夫峰，譯為巔峰。

　　“我知道匹克的是來(lái)自中國(guó)的品牌，他們提供的奧運(yùn)裝備讓人印象深刻，設(shè)計(jì)也非常好。”巴赫說(shuō)。

　　如今匹克服裝融匯設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體，響應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略”號(hào)召，良好的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，先進(jìn)的國(guó)際理念，為消費(fèi)者打造更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。