以性冷淡自居的MUJI居然還有另一面

　　說到MUJI，許多人大概會聯想到“性冷淡”、“極簡主義”“文藝”等標簽。不過在美國，MUJI卻展現出了另一面。

　　最近MUJI就在紐約第五大道旗艦店內舉辦了一場一點都不性冷淡的絢麗煙火展，而且這些煙火創意都來自5到12歲的孩子。當然展出的不是那種一飛沖天的真煙火，而是大屏幕上的虛擬投影。

　　這場結合了公益與科技元素的展覽，是MUJI與日本的兒童福利組織Kids Earth Fund、以及東京的互動藝術工作室Naked的聯合作品。

　　MUJI邀請紐約的孩子們即興在畫紙上創作他們心中煙火的樣子，Naked則把這些畫制作成動態圖像展示在一塊像夜空一樣的觸摸屏上：只要用手輕拍屏幕，就會從綻放出一朵絢麗可愛的煙花。

　　在MUJI店鋪中，除了可愛酷炫的煙火，還展出了Kids Earth Fund提供的兒童繪畫作品。這些充滿童真的繪畫作品被MUJI做成了帆布環保袋，以5美元一只的價格在第五大道旗艦店中售賣，收入會用來支持Kids Earth Fund的慈善事業。

環保袋

　　這次公益合作之所以選擇煙火作為創作主題，是因為它是個在日本文化中有著獨特的符號意義。日本各地夏天舉辦的花火大會，是最必不可少的夏季風物詩。對于日本人而言，煙火是一種轉瞬即逝、脆弱又極致的美。

　　因此MUJI的美國官網表示，這個叫做“兒童地球項目(Kid Earth Project)”的展覽，除了推廣MUJI以人為中心的零售理念，還希望能夠促進日本與美國之間跨文化的溝通。

　　這次與MUJI合作的Naked藝術工作室，就是一家致力于在全世界推廣日本傳統花火文化的科技藝術公司。他們在世界各地推出了”Fireworks by Naked”項目，用燈光、大型萬花筒和投影技術，制作了許多絢麗 的人造煙火。

　　對MUJI 來說，在美國與Naked合作，無疑是很貼切的營銷。而日本文化，正在成為MUJI在美國擴張非常重要的品牌宣傳策略。

　　從2007年11月在紐約開出第一家門店以來，MUJI最初在北美的擴張速度并不是太快。前幾年他們以每兩年新開1到2家門店的速度在紐約地區緩慢擴張，直到2012年才在舊金山開出了紐約以外的第一家門店。時至今日，MUJI在全美的門店也只有15家，僅分布在亞洲人比例相對更高的加州和紐約。

　　在美國，“無品牌標志的高質量產品”以及環保概念并不能精準抓住美國消費者的心，比MUJI價格更低廉的家用產品和服飾品牌并不少，打著有機、環保、素食噱頭的美國本土品牌也大有人在。因此MUJI最近一年開始選擇講述的品牌故事，是日本文化。

　　比如從去年下半年，MUJI開始舉辦一些日本文化相關的活動，比如免費教孩子們日本傳統拼字藝術、設計師關于日本傳統布料的講座等等。

　　今年5月，MUJI在紐約舉辦了“東京的一萬種形狀(10,000 shapes of TOKYO)”展覽，用400多種、一萬多件MUJI商品搭建出了東京都的模型，在第五大道的旗艦店內展覽。除了展示自身商品的多種功能，他們也想讓人們對東京旅游和日本文化產生更多興趣。