Hollister業績下降或將賣舒適內衣救場

　　據世界服裝鞋帽網了解，以休閑和性感海灘風著稱的美國品牌Hollister曾經十分受青少年歡迎，但是它的母公司Abercrombie&Fitch已經連續三個季度經歷了同店銷售下滑，去年第三季度的利潤更是下跌了81%。就在26日，他們宣布在位于New Albany的總部裁員150人，相當于總員工數的7%，“以保證在當年的零售環境下擁有合適的公司結構”。

　　他們的另一個應對零售寒冬的策略就是帶回了一個老內衣品牌Gilly Hicks，它恰巧可以搭上近年來內衣界流行的運動休閑風。

　　Gilly Hicks曾經是A&F自己的品牌，但是公司在2013年關閉了其所有門店，只在網絡銷售。兩年之后，它又被整合進了Hollister，在后者的網站上占據了很不起眼的一角，偶爾才會進入店內銷售。人們對這個牌子的印象可能只有悉尼店開業時請的那一列半裸男模了。

　　周五的策略讓Gilly Hicks全線回歸，Hollister不但在網站首頁打出了這個品牌，還給出了一個特別版面，同時，全球的門店都會開始銷售Gilly Hicks內衣。

圖片來自Hollister官網

　　“我們的顧客將會享受到又一系列有趣、舒適的胸罩、內褲和睡衣，”Hollister的品牌主席Kristin Scott說，“我們把Gilly設計得又輕薄又舒服。”這就意味著薄型胸罩Bralette又將占據這個品牌的主流。從網站上看也確實如此，帶可脫卸襯墊的、蕾絲的、帶袖的、高領的、多條吊帶的Bralatte比比皆是。網站里只有一款聚攏型胸罩，而且還不在實體店出售。

　　A&F大概是跟競爭對手American Eagle Outfitters學了這一招。自從AEO旗下的內衣品牌Aerie著力銷售Bralette以來，其同店銷售已經經歷了連續8個季度的兩位數增長。

Aerie自2013年Q3的同店銷售一覽

　　薄型胸罩幾年前在Etsy上出現后開始備受關注，接著H&M、Aerie等都跟上了這股風潮，甚至維多利亞的秘密都違背了性感聚攏路線，主推Bralette。去年4月，超模Kendall Jenner在Instagram屢次曬出穿它的圖片，更是讓這個類型持續爆火。

　　“我們現在還不能清晰地看到下一個趨勢，”內衣網站Lingerie Addict的創始人Cora Harrington說，“但我覺得，既然消費者們都意識到穿輕薄點的胸罩沒問題，我們就可以繼續朝這個方向努力。”

　　爆款可能會讓A&F的財報數字好看一點，Hollister確實沒有理由不跳上這艘船。

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