大數(shù)據(jù)+黑科技：95度黑亮相紐約時裝周

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)記者了解，由唯品會和騰訊QQ空間聯(lián)合發(fā)布的《AI+時尚：中國95后流行色報告》(以下簡稱報告)就給出了“正確”答案，中國95后最喜歡的顏色為“95°黑”(RGB值為22/20/24)。先鋒設(shè)計師張弛則以《報告》的數(shù)據(jù)為設(shè)計靈感創(chuàng)造了大量時裝作品，并登陸紐約時裝周，打造了一場名為“ThePresent & The Future”的“中國95后流行大數(shù)據(jù)”先鋒時裝秀。

　　這場秀不僅通過NOW直播的官方賬號進(jìn)行了全程直播，微信大號“深夜發(fā)媸”徐老師等三位自媒體人也到場參與了發(fā)布會，都不約而同選擇了NOW平臺進(jìn)行直播。引發(fā)年輕群體的瘋狂圍觀的同時，這場“炫酷”的時裝秀也因此充滿了“黑科技”的氣息，并讓“95°黑”通過NOW直播而廣為年輕群體所熟知。

　　NOW直播為何直播紐約時裝周

　　首先，NOW直播和本場先鋒時裝秀的目標(biāo)用戶群體高度重合。NOW直播是中國直播行業(yè)用戶群體最年輕的直播平臺， 95后更是其中的中堅力量，這與本場先鋒時裝秀面對的目標(biāo)群體高度重合。“The Present & The Future”時裝秀以“95°黑”為主題，設(shè)計師張弛以億級95后穿戴類電商銷售數(shù)據(jù)和QQ空間相冊2016年千億級的公開照片為基礎(chǔ)形成的《報告》為靈感，選用他們最喜歡的黑白灰主色和黃紅藍(lán)配色的設(shè)計風(fēng)格，向世界彰顯中國95后自我獨(dú)立的時尚態(tài)度。這樣一場年輕時尚的“秀”放在NOW直播無疑是最適合的，既讓時裝秀在年輕群體內(nèi)的影響力達(dá)到最大化，又讓NOW直播的用戶關(guān)注到符合其年齡特征的時尚潮流內(nèi)容，兩者的合作可謂相得益彰。

　　其次，直播已成為“籠絡(luò)”95后的最佳工具。在今年6月艾瑞咨詢和微博數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》中顯示，網(wǎng)紅用戶受過高等教育的人群占比達(dá)89%，其中17～23歲的用戶占比達(dá)40.1%。可見95后已成社交直播的主要力量，甚至直播已成為他們的社交生活的新主題。一場“秀”要和95后群體溝通，直播無疑是最好的方式，尤其是以95后為主題的NOW直播。另外從直播平臺的角度來看，怎樣滿足95后年輕群體的內(nèi)容需求是擺在他們面前的最大考驗(yàn)。先鋒時裝秀以唯品會和QQ空間沉淀下的大數(shù)據(jù)為依托，挖掘出年輕群體最感興趣的流行色和設(shè)計風(fēng)格，NOW直播通過對這場先鋒時裝秀的全程直播為用戶奉獻(xiàn)了一場時尚潮流盛宴，不僅增強(qiáng)了平臺用戶的粘性和忠誠度，還為NOW直播平臺打上年輕化的標(biāo)簽，更使其獲得了年輕群體更深度的認(rèn)可。

　　年輕化特征成NOW直播的核心競爭力

　　馬化騰曾經(jīng)對外表示，自己最怕的不是競爭對手，而是不了解年輕人在想什么。NOW直播作為騰訊進(jìn)入直播領(lǐng)域的一枚關(guān)鍵棋子，它肩負(fù)的戰(zhàn)略任務(wù)其實(shí)就是抓住新一代年輕群體。直播本身就是一項(xiàng)比較潮流前沿的互聯(lián)網(wǎng)行為，騰訊上線的《QQ大數(shù)據(jù)微報告》第二期顯示，近六成“95后”有興趣成為網(wǎng)紅，最想成為的網(wǎng)紅類型是電子競技玩家和主播。“看到別人玩就想試一下。”95后主播Niki稱，“第一次直播是化妝，直播時才發(fā)現(xiàn)對著鏡頭做平時熟悉的事也會變得陌生。”騰訊社交應(yīng)用分析師認(rèn)為，“95后”對比90后甚至80后，更愿意深耕新興事物，通過社交平臺與大眾互動，讓他們覺得既吸收了經(jīng)驗(yàn)，還可以寓玩樂于工作，更有安全感。本次NOW直播全程直播“The Present & The Future”時裝秀，展現(xiàn)出其在內(nèi)容輸出層面更注重年輕一代用戶對時尚、潮流趨勢的追求。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，90、95后不僅成為觀看常駐軍，更成為了土豪主力軍。在“一擲千金”的土豪隊(duì)伍中，年齡不足20歲的95后土豪占據(jù)2成，可謂后生可畏。本次NOW直播對“The Present & The Future”時裝秀的直播，其實(shí)就是NOW直播對年輕群體的一種“迎合”，它知道年輕人需要什么?喜歡什么?并用他們最喜歡的“方式”(直播)輸送給他們。對于喜愛分享的年輕群體而言，NOW直播開放的QQ、微信、QQ空間等分享渠道，更方便他們呼朋喚友，聚焦優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，而這也讓NOW直播的用戶像“滾雪球”一樣在年輕群體中越滾越大。年輕化不僅成為了其主要特征，也成為NOW直播不斷發(fā)展壯大的核心競爭力。

　　直播作為泛娛樂時代重要的流量入口，已成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭主要的戰(zhàn)略布局方向。有業(yè)內(nèi)人士曾預(yù)估2016年網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值接近580億，遠(yuǎn)超去年中國電影440億元的票房，而網(wǎng)絡(luò)直播是網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)中最為火熱的IP流量變現(xiàn)渠道。直播的各項(xiàng)特性非常符合年輕人的需求，這使其呈現(xiàn)出的年輕化趨勢越來越明顯。所以，對直播行業(yè)內(nèi)的玩家而言，未來必然是“得年輕用戶者得天下”。

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