女裝品牌申請IPO DAZZLE預計募集超過24億元人民幣

　　國內女裝掀起新一輪的上市潮，今年或迎來超過5家的新上市服飾集團。

　　最新一起提交IPO申請的是國內女裝DAZZLE母公司地素時尚股份有限公司， 據地素時尚近日遞交的招股書顯示，集團計劃發行6000萬股，占總股本的15%，預計募集超過24億元人民幣，資金用于營銷網絡及品牌建設項目、信息化系統升級、研發中心建設及補充其它與主營業務相關的營運資金。

　　地素時尚總部位于上海，創立于2002年，主要針對中高端女裝市場，旗下共包括DAZZLE、DIAMOND DAZZLE和d'zzit三個品牌，2016年又與國內歌手那英攜手推出了NA BY DAZZLE品牌。

　　從股權架構上來看，地素時尚家族色彩濃厚，52歲的董事長兼總經理馬瑞敏控股超過50%。據一份資料顯示，馬瑞敏跟第二大股東馬藝芯為母女關系，馬藝芯1991年出生，目前任職地素時尚商品部總監。云峰基金目前是地素時尚的第三大股東，該基金由阿里巴巴集團董事長馬云和聚眾傳媒創始人虞鋒等人共同創立。

　　據世界服裝鞋帽網了解到，地素時尚營業收入及盈利規模持續增長，銷售額在2014年至2016年間均維持在18億元左右，年復合增長率為1.16%，凈利潤約保持在5億元左右，年復合增長率為6.27%，毛利率達75%，遠高于同行業平均水平67.19%。

　　值得關注的是，公司的主要收入來自DAZZLE品牌，近3年以來該品牌占主營業務毛利的比重分別為60.6%、59.3%和60.5%，年銷售額維持在10億規模以上。截至2016年12月31日，品牌直營及經銷終端數量分別達到206家及384家。

　　而針對高端女裝市場的DIAMOND DAZZLE品牌銷售收入最近兩年大幅下降，截至2016年12月31日，DIAMOND DAZZLE 品牌直營及經銷終端數量分別略降至27家及16家， 去年銷售額錄得1.38億元，占集團總銷售額的7.65%。

　　另外，2011年推出d'zzit 品牌報告期內毛利占比從27.1%逐年提高到31.15%，已是公司毛利的主要來源之一。截至2016年12月31日，d'zzit 品牌直營及經銷終端數量分別達到139家及220家，過去3年中，該品牌年銷售收入已達到5億元規模以上，年均復合增長率為8.60%。

　　截至2016年12月31日，地素時尚股份有限公司在全球共有992家銷售終端門店，其中經銷商高達620家。這些門店大都依賴于中高端商業終端，包括中高檔百貨商場、購物中心等，已實現“一二線城市為核心，三四線城市并舉”的全國性營銷網絡，其中占主營業務收入比重最大的為華東地區。 而經銷模式收入在2014年度、2015年度及2016年度分別占公司主營業務收入的50.90%、53.37%及48.51%。

　　根據Euromonitor研究報告，2011年至2015年中國中高端女裝市場的零售額自899.89億元增長至1256.11億元，年復合增長率8.7%，高出整體女裝市場1.30%。2015年，國內女裝市場零售額占國內成人服裝市場零售額的61.49%，Euromonitor預測，2020年國內女裝市場的零售額將達到8960億元。

　　地素時尚表示國內的中高端女裝市場競爭激烈，包括雅瑩E.P、瑪絲菲爾Marisfrolg、寶姿Ports、摩安珂MO&Co.、 玖姿 JZ、卓雅 JORYA 等成為其潛在的競爭對手，在招股書的風險提示中，地素時尚還提到如何準確地把握消費者追隨的潮流是一大挑戰。

　　值得關注的是，地素時尚如果成功IPO ,將創近年國內女裝融資新記錄。今年1月9日，寧波太平鳥(603877.SH)正式登陸上交所，成為中國市值最大的多品牌時尚服飾集團。緊隨其后的女裝玖姿母公司安正時尚(603839.SH)在2月14日登陸上交所，目前其市值已突破90億人民幣。

　　不過截然相反的是，資本對“性冷淡風”為特色的女裝JNBY母公司江南布衣集團(03306.HK)一直不買賬，離上市僅僅一個多月就跌破發行價，有分析認為，江南布衣集團股價持續低迷的原因是在香港上市離內地市場有一定的距離，目前該集團市值為32.6億港元。

　　近2個月來，至少超過3個國內女裝品牌提交了IPO申請。

　　Broadcast:播母公司日播時尚在今年4月13日遞交了招股書，計劃發行不超過6000萬股，占本次發行后總股本的比例不低于25%，預計募集資金5.52億元，日播時尚在2014年、2015年和2016年的營業收入分別為9.11億元、8.98億研和9.49億元。除了Broadcast:播，日播時尚還擁有PERSONALPOINT和CRZ兩個品牌。

　　另外，時隔3年，國內第一高端女裝瑪絲菲爾Marisfrolg母公司深圳瑪絲菲爾時裝股份有限公司再度沖刺深交所中小板，計劃募集資金23.8億元。更多精彩資訊敬請關注世界服裝鞋帽網。